印度禁TikTok三年后，市场被Meta掌控，美国究竟赢没赢

近日，国外媒体发表分析文章称，三年前印度政府封杀TikTok的初衷是为了鼓励本土科技公司发展。然而，现在统治印度短视频市场的并不是各类印度山寨版的TikTok，而是美国互联网巨头Facebook的母公司Meta。

当初禁令导致了许多初创公司的受益，如总部位于班加罗尔的初创公司Mohalla Tech发布的山寨版TikTok应用-Moj和另一家总部位于孟买的初创公司发布的MX TakaTak等。这些应用都是以TikTok为蓝本，并大力吸引TikTok在印度的2亿用户。由此可见，美国政府对TikTok母公司字节跳动实施长期禁令可能会对美国消费者和科技公司造成影响。与印度状况相似，TikTok也成为美国青年文化的重要组成部分，但同时也引起了政客们的反对。最近，两党支持的担忧增加了美国用户在未来几年可能面对TikTok被禁止或受到限制的可能性，而TikTok已经采取法律行动反对相关禁令。

TikTok曾是印度最受欢迎的应用之一，吸引了许多年轻的创作者。在印度社会阶层高度分散的情况下，TikTok成为一个崭新的平台，吸引了来自各阶层的各种人展示自己的才能和故事。TikTok为所有人提供了平等的机会，让每个人都可以轻松使用其应用内编辑软件和过滤器。但是由于“隐私和安全问题”，印度政府决定封禁TikTok，这让印度的创作者不得不重新找到自己的市场。

印度政府在2020年6月封禁了TikTok应用，给了其他短视频应用机会来填补空缺。然而，对于创作者来说，这场禁令却破坏了他们的市场格局，使他们不得不寻找新的平台去建立自己的粉丝群体。虽然本地短视频应用像Moj、MX TakaTak、Josh、Chingari、Mitron、Bolo Live和Roposo拥有庞大的投资者，包括谷歌、微软、Twitter和老虎环球管理公司，但与TikTok相比，这些应用的加载速度通常较慢，且存在较多故障。因此，许多网红和粉丝开始转向Instagram的Reels。

在TikTok封禁后，一些本地的短视频应用开始在印度崛起。获得用户数量最多的三款应用均由老牌科技公司开发：Mohalla Tech开发的Moj、印度最大的媒体集团之一数字部门开发的MX TakaTak，以及来自Dailyhunt母公司的VerSe Innovation开发的Josh。这些应用曾经成为TikTok的强有力竞争对手。然而，随着Instagram的Reels进入印度市场，许多印度人开始寻找一种新的能够提供快速加载和流畅体验的短视频应用。当前，TikTok证实尚未计划重返印度市场。

据Sensor Tower数据显示，2021年1月至3月，MX TakaTak的下载量约为8450万次，Moj和Josh分别为7110万次和6250万次。Mohalla Tech和VerSe抓住时机疯狂募资，并在2021年从各大科技投资者那里筹集了近10亿美元资金，PitchBook数据显示ShareChat估值飙升至近40亿美元，VerSe估值据报道接近30亿美元。

考虑到Reels在印度短视频市场蓬勃发展，MX TakaTak和Moj将于2022年2月合并创建印度最大的短视频平台。MX TakaTak已不存在于应用商店中，应用被合并到Moj中。然而，Instagram仍占据王者宝座，因为与Reels相比，合并后的平台质量仍有待提高。

来自旁遮普卢迪亚纳的网红喜剧演员凯坦吉特·辛格（Ketanjeet Singh）继续创作关于学校考试的夸张视频，但他现在使用Instagram的Reels平台代替TikTok。Instagram的国际影响力帮助辛格维持并发展他在TikTok上的粉丝，Instagram的用户群已攀升至2.296亿，成为该应用在全球范围内的最大受众群体。

据潘迪亚表示，印度的本土应用Moj和Josh还需提高盈利能力、用户界面的质量、创作者支持工具和协作机会才能击败全球玩家，满足市场需求并吸引观众。她指出：在当前人们注意力只持续不到3秒的时代，给用户足够的理由去保持活跃是必要的。

对于TikTok被禁后印度内容创作者们的情况，潘迪亚认为：视频内容改变文化和生活的可能性是巨大的，但这种力量需要由媒体释放，而不是公司。

这场源自TikTok与美国的对抗，最大的输家确实是TikTok，而大赢家也不是美国，而是印度的内容创作者们。他们以实际行动证明了自己的顽强，即使这种顽强和坚持更多展现在他们在一些美国App的成功上。

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