冷不丁14｜2023年的“旅行”综艺怎么做？

“旅行”作为人们心中白月光一般的存在，总是让人充满期待。

而以“旅行”为主题的内容创作，也天然有着忠实的观众群体。

旅行类综艺算是个“历史悠久”的品类，从风光片到真人秀，从美食美景到人生感悟……类型多样、主题多变、形式多元，各个团队做过太多了，就单个节目而言，好的不好的，很多内容冷眼也和大家聊过分析过。

但这次，还是想就这一主题和大家来聊一下，旅行综艺还能有些什么花样？以及一个老品类，我们又如何找到创新的突破口呢？

关于旅行综艺的一些梳理

首先，我们先简单梳理旅行类综艺的发展轨迹。

早期主要是“带你看世界”，展示并介绍旅游景点的自然风光和风土人情，满足大众的好奇心。其中，最有代表性的是《正大综艺》的“世界真奇妙”板块，外景主持人遍游全球并带来益智问答，有趣又新奇，成为那时大家了解和探索世界的窗口。

2014年前后，户外真人秀井喷式增长，旅行内容开始更多偏向真人秀，将情感、观察、游戏等元素嫁接到旅游之上。

《花儿与少年》系列，“老少搭配”穷游异国，在没有助理、生活费有限的情况下，前往人生地不熟，甚至语言都不通的国度，完成一段背包奇妙之旅。

在这样的设定下，嘉宾们的相处成为了观众们更津津乐道的话题，观众恨不得拿起放大镜，一帧一帧分析嘉宾们的微表情。

韩综《新西游记》则是将游戏玩到了极致，起床任务、常识快速问答、僵尸游戏、三角帽游戏等等，规则简单但效果突出。这些游戏成为了节目的代表性元素之一，也是二次传播的重点内容，持续性地为节目提供话题和热度。

而近些年来，旅行综艺又变成了一种“旅行+”的概念，作为基础元素叠加更加丰富的创作主题。

旅行+美食：《街头美食斗士》白钟元带你尝遍各国街头小吃，对于吃货来说，这就是出门旅行最大的意义；

旅行+音乐：《Begin Again》一群有经验、有阅历的歌手来到异国他乡，通过街头表演的方式，找回自己做音乐的初心；

旅行+人文：《懂也没用的神秘杂学词典》几位专家学者周游韩国，同时展现各式各样的杂学知识，向观众展现有趣又实用的“闲聊之旅”；

甚至于，旅行+环保：《小小的追球》通过沉浸式的旅行体验引发思考，关注全球环境保护，用轻巧的形式诠释环保这一宏大严肃的话题。

从某种程度上，我们不难发现，观众对于旅行类综艺的观看需求从“在路上”慢慢变成了“在路上的故事”。

而与此同时，观众们也不再满足于纯粹的娱乐，开始寻求旅行中的知识和意义。

那么，如何创造“故事”，又如何让“故事”变得更加丰满？

冷眼对旅行的各项元素进行了拆解。

回到旅行本身，旅行综艺还能如何突破

1.目的——为什么去

外出旅行总会有一个目的，这个目的可以是单纯的享受美食美景或者寻求精神的放松治愈，也可以是完成任务挑战或者实现一个梦想……

旅行目的决定了目的地，事关节目气质和内容表达，这是节目的逻辑主线。

一般来说，目的越清晰、动机越充分、越有普遍投射，观众的代入感就越强，越容易产生共鸣。

这个点很好理解，我们就不再过多赘述。

冷眼在此推荐两部还比较有代表性的节目。

《搭车去柏林》起源于一个浪漫的想法，主人公想要从北京一路搭车到柏林去见异国女友。为了实现这个目标，他和同伴历时3个月，途径13个国家，搭车88次，一路艰辛却因为最终目标而又让人充满期待，具备着绝对的浪漫主义色彩。

《意外的旅程》则是源自一个真实的行程，韩国演员尹汝贞要作为颁奖嘉宾去参加奥斯卡，围绕着她在洛杉矶的行程和生活，展现了她真实又生动的一面。

近些年综艺也呈现出私人化的趋势，个人化的叙事角度、生活流的拍摄方式，更加贴近嘉宾的真实生活状态与生活态度，这种情况下，旅程的目的和动机就非常清晰，出发的理由就是真实存在的——奥斯卡行程和洛杉矶老友见面。

同时，奥斯卡作为全世界最具影响力的电影类奖项本身就让观众觉得好奇，从第三视角感受奥斯卡颁奖、参观奥斯卡现场，都是新奇有趣的体验。抓住“意外”得知的消息，好的综艺也许就在其中。

2.人物——和谁去and遇见谁

“人”是最丰富的内容变量，人与人之间有太多种关系，可以碰撞出N种可能。

十年的爱人、不同星座的好友、相同性格的陌生人……只要找到链接点或者有碰撞出火花的可能性，就可以组合，当然也就可以产生各种各样的节目。很多旅行类综艺本质就是社交、情感、观察类综艺。

我们先来聊聊“和谁去”，“旅伴”之间的化学反应很大程度上影响着节目的话题和热度。

像《花儿与少年》、《各位游客请注意》，无论是性别、年龄还是星素的碰撞，队伍内部的相处是看点，观众也更多讨论嘉宾之间的关系。

而《恰好是少年》、《花样青春》则以“友谊”为切入点，突出了年轻伙伴们结伴出行，承载的不仅是当下年轻人对走出去的向往，还有年轻人希望与好友一起的憧憬。

还有一个重要类别就是亲子、婚恋等原生情感关系，从《爸爸去哪儿》、《带着爸妈去旅行》到《再见爱人》、《妻子的浪漫旅行6》，这一类从不同角度聚焦当下社会热点和大众关注的话题，自带讨论空间，更容易引发共鸣。

然后来说说“遇见谁”，这里主要讨论“主动选择的遇见”，这跟“目的”有呼应，“遇见”是提供了一个对话的机会，去了解、去感悟，但最后还是回归到嘉宾自身思考落点上。

用《老少女奇遇记》和《很高兴认识你》这两个节目来解释可能更清晰一些。

两档节目基本元素一致，都是艺人与当地人互动交流，但是嘉宾目的或者说思考落点不一样，一个向外关怀在地议题，一个向内感悟治愈自我，那两档节目的制作重点就会完全不一样。

《老少女奇遇记》中三姐妹一同拜访台湾各地为家乡建设默默付出的“憨人”，没有聚焦在三位艺人身上，而是为这些“憨人”发声，宣传在地文化，致力于保护传统文化的传承；而《很高兴认识你》是两好友结伴探访全国各地有趣的素人，更多将重点放在了艺人与当地人互动交流后的自我感悟上，从心发现生活，追求“自我和解”。

冷眼还想提一下《世界上的另一个我》，“遇见谁”的这个“谁”选择角度很特别。

主人公环球旅行，寻找和自己同年同月同日生的人。既真实地记录90后们的众生相，也在写一首关于奇遇的浪漫诗，让人感慨人生的命运与巧合，发现并理解世界的参差。

3.地点——去哪里

目的地当然可以选择往“未知”去，这是最常见的选题，冷眼就不在此过多赘述了。冷眼更想引导大家思考的是，我们能不能往与嘉宾有“连结”的地方来？

可以是嘉宾梦想之地，可以是嘉宾生活学习过或有特殊意义的地方等等。这些地点天然带有情感和话题，嘉宾有更大动力和发挥空间。

韩综《我朋友的家在哪里》是《非首脑会谈》的衍生节目，不同地域的青年结伴旅行，去认识彼此的家人，让别人也能看到感受到家乡的美好；

《首尔乡巴佬》让只熟悉首尔的“首尔乡巴佬”一起前往嘉宾生活过的地方，强调一个韩国“再发现”之旅。

冷眼经常能看到明星在老家的话题登榜热搜,“这是我们家的大明星李佳琦”、“宝藏男孩何广智”……

挖掘明星成为明星前的生活，感受和老乡亲朋在一起时明星的“另一面”，说不定能成为不错的节目内容。

就着这个部分，冷眼想再聊一聊“附近”旅行这个概念。

去年，我们强调了一整年的“降本增效”。那么旅行综艺如何“降本增效”？

——不如在附近走走看。

探访城市的某个区域或街道，没有规定的路线，可以和路人搭话，可以品尝小吃美食，可以边散步边感悟……

这一类“散步系”的节目在日本很受欢迎，例如以“夜行”为标志的主持人松子的《夜巷徘徊》，被笑称为“面向废人”的节目，展现的是只能在夜里看到的、不同于白天的另一种人世相；而毒舌主持人有吉的《正直散步》则是发挥出了他难以替代的“吐槽”以及“批判”能力，真实、犀利、有趣，引发观众共鸣。

“散步系综艺”传达的是发现和探索的乐趣，是同路人互动的真实，是平淡但充满生机的人间烟火气，每一个瞬间都是轻松和治愈的。在综艺寻求降本增效的当下，转变思路做减法，也不失为一个突破口。

4.方式——怎么玩，怎么去

这两个元素可以简单笼统地被归纳为“方式”，是一个非常简单实用的创新点。

• “怎么玩”方面：

疫情期间，大家利用周末或者小长假，进行自驾游及露营的趋势非常明显，朋友圈内最热门的词汇莫过于“露营”。

各大平台趁热打铁推出了一系列以露营为主要内容的综艺，如：主打春日郊游露营体验的《春日酱》、以户外露营作为主要展现对象的《一起露营吧》、结伴露营自助旅行的《花儿与少年·露营季》。

• “怎么去”方面：

公路旅行真人秀《吃货与阿毛的逍遥游》，两位嘉宾摩托车自驾游，到韩国各地游玩。“每个男人都有一个机车梦”是节目的情感点。

日综《途中下车之旅》中途任选一站下车，寻找各种新鲜事物，发掘土产和风情小店。

亮点有两个，一是工具是电车，二是随机下车，在交通工具和玩法上都形成了自己的标签。

总得来说，多观察和分析旅行热点和趋势，看看社交平台都在讨论什么，从大众的爱好和需求出发，挖掘一些有潜力的小众玩法，都可以让人眼前一亮。

罗PD说综艺创新：“至少要有一个小地方是新的，观众才会开始感兴趣。唯有在创新中创造出来的乐趣，才有吸引观众观看的力量。”

综艺的创新很难，但也不是完全悬浮的，将“旅行”这件事，拆解成 “人物” “地点”“方式”等多维度思考和拓展，化整为零后就会发现这中间还存在着挺多可创作的变量和空间。

当然节目的各项元素不是独立的，它们之间也会相互影响，这样的划分会有点简单粗暴了。

但冷眼还是希望能通过这样的方式，给到创作者们在头脑风暴时更多的思维空间，让创新更有方向和抓手，更切实地落下来，不等待突然的“灵感”空降。