推出女装被讽割韭菜？揭秘王者荣耀的授权版图

5月14日，《王者荣耀》官方微博发布了该IP推出女装品牌“MEETING SHERO”的消息。消息刚发布时，评论区还多是“期待”的答复。然而，等到官方发布首批衣服后，无论是否游戏玩家都沉默了，甚至很多玩家吐槽官方“割韭菜”“真当女韭菜没脑子”等等。

抛却此次女装的设计、质量、价格等因素暂且不谈，单从周边开发来看，只能说《王者荣耀》真会玩！不止将角色的皮肤做成了服装，而且还限量销售。而这并不是《王者荣耀》首次推出周边产品。
作为腾讯旗下知名度高、吸金力强的游戏，《王者荣耀》也是IP界冉冉升起的新星。在此次女装风波前，有关《王者荣耀》授权合作的新闻并不多，但其实该IP的授权业务开展的如火如荼，授权范围之广超出想象。

周边产品覆盖多品类
早几年，《王者荣耀》热度特别高时，曾经有业内人士透露说，因为游戏太火，出品方在授权方面比较谨慎，尤其是与儿童相关的品类不太乐意授权。而如今，《王者荣耀》俨然已经成为授权大户。中外玩具全媒体中心记者根据《王者荣耀》官方微博信息，统计了其近一年来发布的周边产品信息，授权品类遍布多个品类。
玩具方面，《王者荣耀》与启蒙、玩点无限、古部、TOP TOY、泡泡玛特、688TOYS、萌趣、草莓宇宙、Myethos、NICE FUN等品牌达成合作，授权产品涵盖积木、盲盒、徽章、拼图、手办、棉花娃娃、毛绒等品类。

尤其值得一提的是，国际知名玩具品牌万代也是《王者荣耀》的被授权商，并推出了孙悟空模型等产品。

食品饮料方面，广州酒家兔年新春礼盒、花园饼屋奶酪包、百事可乐无糖限量系列、无穷食品功夫厨神大礼包、幸福西饼共聚星河蛋糕、白象小龙虾拌面、洽洽风味瓜子和瓜子礼包等均是与《王者荣耀》推出的合作款、限量款。另外，如阿宽红油面皮、王老吉、巧乐兹等品牌也有和《王者荣耀》合作，推出印有该IP形象包装的产品。

鞋服饰品向来是联名授权的重要品类。《王者荣耀》有与鸿星尔克合作的五岳鞋服，与十三余联名的白鹤梁神女华服、繁星吟游睡袍套装，与森马的凉感T恤，甚至还有与Pidan合作推出限定宠物服饰。此外，还有与I DO、范琦等品牌推出合作款饰品。

日化用品方面，《王者荣耀》合作品牌包括了谷雨、自然堂、曼秀雷敦、吉列、气味图书馆等，推出了焕亮仙肌礼盒、舒缓润养卸妆膏、男士抗痘冰沙套装、剃须刀、桃花扇语香氛系列等产品。

除上述产品之外，百迪手表、DBH滑板、必胜（清洁家居品牌）、黄油猫、JARLL等都是《王者荣耀》合作品牌。

跨界合作玩法更多样
在对外开放授权，由被授权商开发周边产品之余，《王者荣耀》还开展了很多跨界合作，且部分做法非常有趣。
北京环球影城王者荣耀英雄盛会
今年3月，北京环球影城宣布将举办王者荣耀英雄盛会。这场盛会是集娱乐演出、英雄角色见面会、主题餐饮和商品于一体的大型主题活动。而活动的重头戏则是“王者荣耀英雄巡游”。
据了解，巡游活动以“不夜长安”为背景，讲述女皇武则天举行巡游的故事。在北京环球影城的好莱坞大道上，4辆制作精良的花车搭载11位王者荣耀核心英雄角色出场，让人仿佛回到了繁华热闹的长安城。不止巡游，各位英雄还会现场“过招”，斗智斗勇，给现场观众带来沉浸式体验。

万达电影院文明观影公益片
在很多电影院，正式放映影片前会播放电影贴片或者公益广告，而今年“五一”假期间，《王者荣耀》就以公益短片的形式出现在了万达电影院。
短片中，《王者荣耀》的刘关张三兄弟正在影院享受电影。而周围其他“小观众们”频频做出打电话、盗摄、喧哗打闹等等不文明行为，使得三人观影体验非常不好。因此，暴脾气的张飞当场变成巨大的怪兽，还差点破坏了影院设备，幸好被大哥二哥及时制止。短片希望以此提醒观众文明观影，不要因为自己的不文明行为，而让其他观影人暴躁，变身“怪兽”。
整体来看，这部短片让《王者荣耀》高人气英雄IP与呼吁文明观影联动，还是吸引了不少观众的关注。

火锅店凭指定游戏皮肤换赠品
在今年的“王者五五朋友节”活动期间，《王者荣耀》官方推出了免费游戏皮肤太乙真人“劲辣红锅”。为了促进游戏皮肤的认领，官方还专门推出“五五火锅特权”活动。只要活动期间，游戏玩家到卤校长老火锅、老房老舍重庆火锅、海银海记潮汕牛肉火锅、热火朝天麻辣小嫩牛火锅、晓彭肥肠鸡等品牌门店用餐时，出示太乙真人“劲辣红锅”皮肤，便可免费换取赠品。

授权大户咋就翻车了？
在梳理了《王者荣耀》周边衍生品开发、跨界合作的有趣玩法后，再来看此次女装周边开发引起的争议。
网友之所以对已发布的女装吐槽居多，首先是服装从外观设计、颜色搭配等方面都看不出太多特色。用网友的话说就是“一股子1688质感”。衣服的定价却从1298~1680元不等。即便是有着限量发售、珍藏版证书的噱头，仍然让人无法接受。

其次是作为游戏IP角色衍生周边，这些衣服看起来跟角色皮肤没有太大关联。这点可以理解。假如按照角色皮肤还原，制作出来的服装只能是cosplay服或汉服，而不能作为日常服装。但理解并不意味能够接受定价高、与角色关联性不大的周边。

资料显示，此次女装是《王者荣耀》与WECOUTURE品牌合作推出，而此前双方也合作推出过婚纱系列，并收获了不错的评价。在有珠玉在前的情况下，网友对这次的女装自然是有很大的期待，而实物与想象差距太远，难怪网友、玩家大失所望。

尽管争议不断，但产品的销售还不错。截至发稿时，王者荣耀周边商城小程序显示5件女装目前在售，全部尚未售罄，但部分款式的部分码数已经无货。对于限量款产品而言，这销售速度是要慢很多，但在广泛吐槽嫌弃的情况下，仍然有码数售罄，说明《王者荣耀》已经积累了一批真爱粉，IP影响力可见一斑。
来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）
图源：王者荣耀官方微博