游戏IP赋能文旅实践报告（全文）

第3882期文化产业评论

为研究游戏IP助力文旅发展的新模式和新路径，在5月19日“中国旅游日”，中国旅游研究院发布了《守正创新，融合共生——游戏IP赋能文旅实践报告》。专题调研表明：游戏IP对于弘扬优秀传统文化和传播城市文化品牌具有重要作用，通过创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求等形式，游戏IP正在为文旅行业开启技术赋能、内容赋能、流量赋能与体验赋能。

编审| 时光

编辑| 半岛

来源| 中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）

在数字中国战略和中国式现代化的进程中，以知识产权为核心，以人物形象、游戏商标、游戏故事背景等为要素的游戏IP，已开始在文化、旅游、消费等领域发挥越来越重要的价值。为研究游戏IP助力文旅发展的新模式和新路径，在5月19日“中国旅游日”，中国旅游研究院发布了《守正创新，融合共生——游戏IP赋能文旅实践报告》。

中国旅游研究院“游戏IP赋能文旅”专题调研表明：游戏IP对于弘扬优秀传统文化和传播城市文化品牌具有重要作用，通过创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求等形式，游戏IP正在为文旅行业开启技术赋能、内容赋能、流量赋能与体验赋能，以《王者荣耀》为代表的游戏已经通过“IP内核共创计划”等方法论，逐步探索出“场景还原与故事复刻” “角色/英雄代言目的地” “重构主题娱乐空间” “历史遗产与自然世界的数字孪生” “电竞品牌助力城市节事营销”等细分场景。

报告指出，游戏IP赋能文旅主要包括创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求四个方向。游戏的研发、设计等各个环节可以活化和创新在地文化，丰富体验感官、创新体验方式，引导玩家在娱乐的同时更好地接受传统文化。游戏IP构建的数字化文旅“新场景”，实现了从线上虚拟场景到现实场景的“转场”，为游戏玩家及大众群体提供了线下体验实感、丰富了线下体验内容。游戏IP能多点触发潜在游客作出出游决策，并将地方艺术、地方民俗、地方节庆充分吸收到文旅消费场景，吸引游客探索更多目的地文旅消费内容和产品。游戏IP还能弥合文化遗产与客源市场在本地化、近程化、高频次诉求的供需缺口，既丰富了游客体验和游憩场景，又提升了游客获得感和愉悦感，让游客“易留驻”“易沉浸”“易复游”。

报告认为，游戏IP赋能文旅需重点关注需求与供给、地方文旅IP与游戏IP、游客与玩家、线上与线下、虚拟与现实五组关系。传统旅游目的地的形象、口号和价值老化、单一，缺失与新消费群体有效沟通，以面向年轻人的游戏IP体系及其要素，将为这些问题提供更多面向科技、面向未来的解决方案。线下有形与无形资产，为游戏提供了符号框架，同时也成为游戏体验的现实延伸，游戏IP则通过独立IP或IP矩阵，为线下空间提供内容运营的符号、故事、价值观。由实向虚、由虚向实，虚实交替、数实融合，是文旅体验的典型特征。场景还原与故事复刻、游戏人物代言文旅目的地、重构主题娱乐空间等“由虚向实”的做法，历史遗产、自然世界的数字孪生等“由实向虚”的做法，以及剧本角色扮演与策略性桌游卡牌、以点带线到以线成面的地图式交互等“数实融合”的做法，使得游戏IP与文旅地IP在虚拟和现实之间互为镜像，多维交互。

报告发现，以王者荣耀为例，游戏IP赋能文旅已经在加速文旅数字化、助推文旅高质量发展等方面取得了丰富实践。《王者荣耀》携手南昌市文化广电新闻出版旅游局、南昌滕王阁通过推出“弈星-滕王阁序”系列落地活动与场景，将游戏 IP的人物形象、气质，与城市更新的形象、气质，进行二元叠加，构建虚拟与现实的桥梁，实现多维度多视角的灵活接触，唤起公众对于建筑、文学、历史的 “集体记忆 ”。

《王者荣耀》与甘肃省文化和旅游厅共同推出“千色云中·发现丝路”数字文旅计划，王者人生平台、同程旅行APP平台推出一系列线上线下推广活动，从“云中沙之盟”虚拟形象到系列伴手礼的实体形象，助力“交响丝路·如意甘肃”品牌影响力提升，推动甘肃文旅在全链条上具备形成IP、展示IP、强化IP的可能。

报告指出，为实现游戏IP赋能文旅的可持续发展，要继续坚持底线思维、坚守文化安全，要层层深入加速文旅数字化发展，要以产业现代化助推文旅高质量发展。游戏IP可以继续尝试以数字资产“归拢”文旅地物理符号碎片，用数字资产“梳理”文旅地精神符号脉络，让数字资产促进文旅资产的保值增值。游戏IP可进一步丰富文旅产品“新内容”、构建文旅数字化“新场景”、推进文旅“新消费”，以产业现代化助推文旅高质量发展。

《游戏IP赋能文旅实践报告》全文

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