颜光明：全新君越上市为何说有现实意义？

【导语：全新君越（参数丨图片）上市应看作是市场内卷的风向标，也是对汽车深度认知的清醒诠释。对企业而言，这是重新开启一个新的时代；对行业而言，则是不为“虚火”所左右的新的战略定力。】

撰文|颜光明、编辑|钱 蕾

全新君越上市，有人问我，有什么感觉。我说，上汽通用终于发声。为什么？我概括为“三大信息，两个仪式，一种态度”。

所谓的三大信息是：一是选择泛亚技术中心的穹顶是一种“暗和”；二是选择燃油车重塑形象是树立“新标”；三是推出懂你的车与智电同频共振彰显“实力”。这不能不说，这是上汽通用的企业自信。在我这个观察人士看来，这都不是无的放矢，而是一个“全新”的开始。

其次是两大仪式，一是借助新车上市为刚上任的上汽通用总经理庄菁雄亮相营造了一个承上启下的庄重气氛；再是以宣布“科技普惠，油电同享”的观点，至此上汽通用进入又一个新阶段。这种精心安排，不论从什么角度去看，都是一种企业在行动，是对当下汽车态势做出的回应。

智电同频的“君越级”

全新君越上市发布，我问活动方地点在哪里，告诉我是在泛亚技术中心。脑子里马上浮现出金桥、龙东大道、巨峰路三个具有地标性的成长发展的轨迹。这是伴随上汽通用同步发展的“引擎”，也是历史的见证。第一代别克君越就是诞生在泛亚技术中心，它代表了上汽通用对于行业和市场的贡献，促进并提升了产业升级，起到了引领和向上的角色作用。

所以，全新君越选择在泛亚上市，既是对过去的致敬，也是对当下奋进的激励，具有纪念的现实意义。如果不了解这些背景，很难对新君越有深入的解读。我想，不妨从这两个维度看新君越。

众所周知，别克轿车的引进最大的贡献就是解决了产业升级和以产顶进的问题，其次是合资车企自主研发能力的提升。今天来看，这似乎是不是问题的问题，但在上个世纪末，却事关产业发展速度，产业能级提升，研发能力提升的关键。毫无疑问，别克轿车打破了汽车产业在中级车长期徘徊的局面，为迈向中高级车生产，提升整个产业能级，促进了市场竞争提供了蓝本。二十年前在行业内最流行的一句话就是，“没有别克哪有帕萨特”。从一个侧面肯定了上汽通用做出的历史贡献。

此外，挡住进口，解了公商务用车的燃眉之急，成为中产阶层理想的车型之一，与奥迪、雅阁形成三足鼎立之势，堪称中高级车中的“三剑客”。历史证明，别克的贡献不仅是在市场上，还有产品技术和研发上。可以说，在本土化，自主研发上，上汽通用是引领者，其幕后英雄就是泛亚，不仅先后推出麒麟概念车，凤凰燃料电池车，还成功开发了别克君威中国版。这对整个行业而言，是最早承诺“在中国为中国”的合资车企，其产品的本土化不仅受到了市场认同，还得到社会共鸣，有文化输出感的产品，比如“十万元家轿”、“全民理想家轿”、“别克，宁静致远”、“君越，为你而来”等等。

回顾上汽通用每一次新车推出，除了在产品越级上肯下功夫之外，还有在设计上领先一步，被观察人士称为“最懂市场”的车企。全新君越亦如此，在散发着“科技越级”，本着“科技普惠，油电同享”的观念，撩起了重新认知智能燃油车的一角。

“新汽车”带来的踏实与自信

“越然新生，与君越”这是全新君越上市的主题，背后则是“新汽车”概念，君越以尊重消费为前提带来踏实与自信，不仅懂你，而且赋能。这是全新君越暗示的“物化文化的溢出”，撬动了新的卖点和心理诉求。

所谓的“新汽车”，可以理解为旧与新的区别，不免过于简单。放大了看，不过是能源驱动方式的不同罢了。其实不然，应该是“智能化带来的体验革新”，汽车市场以符合消费主体诉求为基点，落地在智慧出行上，并能转化为“文化性”上的获得感。

全新君越上市具有很值得关注的现实意义和启示。在新车上市现场，其中有来自合肥、成都和郑州三地车主，他们对“新汽车”认知全都落在了“智能科技”带来的智慧出行的期待，“新汽车”首先保证是便利和安全，其次是驾乘体验上的舒心与愉悦。具体来看，在数字化生活上要求汽车与时代同步，即“汽车数字化”、“汽车要素化”、“汽车数据化”，不仅要机车一体，还要人机互动，让智能融入生活，为步入智能化时代提供了无限可能。

新君越让人眼睛一亮受到车主青睐，是真实反应汽车用户消费升级的真实心声，即从“懂你”的，转变为“知己”的伴侣，重塑了中产阶层的气质，不被浮华的时髦和肤浅的跟风所左右，而是“腹有诗书气自华”的淡定和沉稳，找到了自我价值体现的出口，让“君越级”支撑灵魂，不再是概念口号，正如车主们所体验到的，“与君越”一语双关，与时俱进。

穹顶之下的内生张力

泛亚“穹顶”，对于业内并不陌生，不少媒体也都来过。这是一个“能为汽车赋予生命”的地方。神秘而好奇，庄重而神圣（新车评审的地方），通俗地说，这是外人不得入内的“禁区”，外界极想了解的“心脏”。

每个车企都有这样的“禁区”和“心脏”，有些车企都会明文规定进出不准带手机，有严格的安保要求。谁都清楚，这是车企核心技术孕育成型的摇篮，即便是奋战在一线的研发人员，如果不是直接关联者也不能入内。上汽通用却不忌讳，曾数次对外开放，不是展示新产品，就是技术战略发布，旨在展示苍穹下的世界级研发能力和话语资源，以及没有区域限制的创新互动，包括体系能力等。那么，全新君越上市在泛亚穹顶下举行，除了本文的开头所提因素之外还有什么？

通过研发人员对 “智能科技”的解析，让外界了解全新君越是在“科技普惠，油电同享”理念下的“新汽车”，上汽通用在电车发力，油车进化双赛道上全面发力，且精准市场和捕捉用户需求。正如庄菁雄所说，“作为一款越级科技座驾，全新一代君越不仅重新定义了中高级车，并且还以实力证明，别克品牌将以油电同享的智能科技，迎接新智能汽车时代的到来。”

外界注意到，自上汽通用提出将电动化、智能化、网联化作为可持续发展的三大支点以来，业已公布了奥特能全球电动车平台、全新一代VIP智能电子架构，以及Super Cruise超级辅助驾驶系统三大核心产品规划，现已分步实施和落地，背后是一流的技术和雄厚的资金实力。

点评

全新君越上市应看作是市场内卷的风向标，也是对汽车深度认知的清醒诠释。对上汽通用而言，这是又开启一个新的时代；对行业而言，则是不为“虚火”所左右的新的战略定力，将“科技普惠，智电同享”理念成为撬动汽车变革的新支点。有鉴于此，可让大国汽车发展更具内涵和张力，持续而健康，散发出汽车应有的文化性。

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