这一届618，能否成为纺织服装行业的转折点？

过去一年，受疫情、经济下行、高通胀等各种不利因素影响，电商行业处境并不理想。2022年的双十一、618纷纷被媒体贴上“史上最冷”的标签，大家都想在2023年打一场翻身仗。自身业绩增长放缓带来的沉重压力，则让几个电商巨头不敢有丝毫掉以轻心。

海外品牌加码跨境电商

国办发布稳外贸18条

出境游的重启正为进口市场带来新机遇，吸引更多海外品牌加码跨境电商。

不少业内人士认为，随着出境游加速开放，国内进口市场将迎来新发展机遇，进口消费需求将持续旺盛，海外商家也将更积极地投资中国市场。

跨境电商的崛起离不开政策的支持。4月25日，国务院办公厅发布《关于推动外贸稳规模优结构的意见》（下称《意见》）称，外贸是国民经济的重要组成部分，推动外贸稳规模优结构，对稳增长稳就业、构建新发展格局、推动高质量发展具有重要支撑作用。《意见》从拓市场、稳规模、金融支持、创新发展以及优化环境等方面提出18条举措。

《意见》要点：

1、提升贸易便利化水平。

2、深入推进“单一窗口”建设，扩大“联动接卸”、“船边直提”等措施应用范围，提高货物流转效率。

3、稳步实施多元化税收担保，助力企业减负增效。

4、加大对外贸企业的信用培育力度，使更多符合认证标准的外贸企业成为海关“经认证的经营者”（AEO）。

5、进一步便利出口退税办理，推动实现出口退税申报报关单、发票“免填报”，更好服务广大外贸企业。

6、各地方做好供需对接和统筹调度，健全应急运力储备，完善应急预案，保障外贸货物高效畅通运输。

7、提升口岸通关效率、强化疏导分流、补齐通道短板、提升口岸过货能力。

电商进口平台策略升级加码“618”

抢夺消费新增长

5月15日，天猫国际在杭州举办的2023全球合作伙伴大会上公布了新业务策略，聚焦“好价、好货、好逛、好服务”，以更好地服务进口用户。

天猫国际今年新策略是：怎么给消费者提供最具竞争力的进口商品价格。如果进口商家为消费者提供“正品超值”的进口商品，将会获得搜索、百亿补贴等公域渠道流量加持。

据悉，天猫国际将重点扶持打造内容型店播标杆；天猫“618”前启动“了不起的店播”商家店播挑战计划，让进口直播间更加百花齐放。

同时，天猫国际将加速布局海外达人生态。此外，适逢天猫“618”前夕，天猫国际公布系列海外商家支持举措。为海外品牌提供更多元的经营阵地，为新品牌提供有史以来最强劲补贴。

这一届618，电商行业的一场硬仗

这一届618对京东、阿里还有更复杂的意义：今年是京东、淘宝创立的20周年，这一届618还是京东新任CEO许冉第一场硬仗，同时也是阿里“1+6+N”大调整后淘宝天猫商业集团面临的首次大考。

无论从哪个角度看，这都是阿里、京东一场不能输的战役。而且别忘了，作为秩序颠覆者的拼多多尚未放出大招。

618也好，双十一也罢，早些年的电商购物节之所以能成为全民狂欢的日子，除了物美价廉的商品外还寄托着许多文化、精神层面的象征意义：电商行业的快速崛起和国民消费水平跃升几乎同频，许多年轻人通过网购释放原始消费欲望，凌晨掐着秒针抢购甚至被视为Z世代的一种行为艺术。

但现在，低价的故事已经不再性感，拼多多扬言要把每一天过成618，直播电商动辄打出全网最低价的标签，电商购物节的独特性已不复存在。

重塑价格力，只是618自救的第一步。沉寂两年，面临中年危机的电商购物节，还需要讲出更多新故事。此前天猫尝试AR元宇宙购物等新玩法，就不是为一种尝试。

在三巨头之外，其他电商平台也在积极备战618，有条不紊推进各项工作。

快手在5月11日启动618招商活动，预计将投入100亿平台流量和10亿商品补贴；老对手抖音也不甘人后，预计将通过营销、用户补贴等多维玩法赋能商家，全面打通内容、货架、直播场域打造爆款商品；正在缓慢复苏的苏宁易购则宣布联合近200家行业品牌商启动618年中大促，推出“千台家电半价抢”、“省钱省心购物季”等活动。

4月纺织服装出口

同比继续保持增长

根据海关总署5月9日发布的最新数据，在我国稳外贸政策持续发力和供应链恢复、订单加快交付以及较低基数的推动下，按美元计，4月我国纺织服装出口同比继续保持增长，环比稍有回落。其中，服装当月出口同比增长14.3%，带动累计服装出口由负转正，纺织服装整体出口降幅进一步收窄。

今年五一假期出游火爆，同时也拉动了服饰消费迎来增长。纺织产业链至暗时刻已过，尽管二季度的订单仍有压力，但预计在二季度的下半段到三季度初期有望迎来订单拐点。

据央视财经，随着服装市场加速回暖，不少服装加工厂订单增加，开工率大幅提升，一些工厂还出现了人手不足的情况。深圳一家服装加工厂的生产负责人表示，去年同一时期有510多个人，现在增加到近700个员工。随着服装市场回暖，他们的服装加工厂也开始忙碌起来，目前工厂的订单已经排到了两个月后。

国家统计局15日发布数据显示，4月份，社会消费品零售总额34910亿元，同比增长18.4%。1-4月份，全国网上零售额44108亿元，同比增长12.3%。具体到商品上，金银珠宝、服装、鞋帽、针织纺织品类增长明显，服装、鞋帽、针织纺织品1-4月增长13.4%，4月份增长32.4%，显示明显复苏迹象。

过去三年，进口跨境电商保持着近20%的年均增长率，是中国消费市场的重要增长引擎。数据显示，作为海外品牌入华的首选平台，目前天猫国际有超过4.6万个全球品牌，过去一年引入8000多个新品牌，上线400多万款全球新品，进口陆冲板、滑雪、骑行等海淘新趋势品类的销售额翻倍增长。

被疫情耽误三年，电商行业需要时间自我修复。618作为新冠被“乙类乙管”后首个电商大促节日，承载了平台更大的期望。罕见的投入力度，不仅是为了提振短期业绩，更是想给未来挣得更多信心。618，服装是重头戏，纺织服装行业也要积极参与618电商平台大促活动，用一些新玩法提升用户体验，还需要讲出更多新故事。

这一届618能否成为纺织服装行业的转折点？现在还不好判断。但至少各大电商平台已经拿出了十足的诚意，做好了全盘准备。能不能取得预期成绩，一个月后见分晓。

来源：杭州网、价值研究所、中国纱线网

编辑： 中国纱线网新媒体团队

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