觅新品、探潮流，2023深圳玩具展再掀行业高潮

4月7-9日，第35届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第14届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会、2023国际授权及衍生品（深圳）展览会（以下统称“深圳玩具展”），在深圳国际会展中心（宝安新馆）圆满成功举办。展会现场，各类新品琳琅满目、专业观众川流不息、洽谈氛围热烈高效。主办方公布数据显示，本届展会展览总面积为13万平方米，参展企业数达1400多家，为期3天的展会共吸引专业观众70836人。

自去年年底，我国防疫政策优化后，玩具厂商对今年的玩具市场充满了期待。而国内玩具市场的开年大展——深圳玩具展更是被厂商寄予厚望，期待能够在展会上寻觅新品、预见潮流。
本届展会不仅如期举办，而且阵容鼎盛——参展商现场首发了数以十万计的新品，为市场注入活力的同时，揭示了诸多市场潮流趋势；数万名到场专业观众来自全球数十个国家和地区，涵盖传统与跨界渠道，与参展商开展精准对接，掀起了今年行业的商贸高潮。
盛况回顾
产品多观众专业受好评
深圳玩具展拥有30 多年的历史沉淀，是广大玩具业界同仁每年不容错过的行业盛事。今年展会是防疫政策优化后国内举办的大规模专业玩具展，充分凸显了产品多、观众专业的特点。
产品数量众多、品类齐全是深圳玩具展的优势。本届展会上，1400 多家参展商带来了积木、遥控、潮玩、娃娃、布毛绒、早教益智、教育、木制、纸板、婴童、智能、模型、DIY、授权衍生品等各品类玩具。

值得一提的是，参展商对本届展会非常重视，不仅带来的产品绝大多数都是新品，而且还将“白帝”空天战机模型机、红旗汽车等开进展会现场，成为了吸睛利器。

展商多、展品多，又恰逢备货旺季，本届展会吸引众多专业观众到场。据了解，鉴于近年渠道细分、新兴渠道数量激增等趋势愈加显著，展会主办方每年都在加大对跨界买家的邀约，比如电商、便利店、精品百货店、视频网站、电影院、书店、母婴店、游乐设施、折扣店等。今年展会上，天猫、京东、沃尔玛、天虹集团、名创优品、三福百货、芒果TV、大地影院、孩子王、新华书店、华立科技、晨光生活馆、好特卖等各类跨界渠道的专业观众均有前来。

我国防疫政策优化后，海外专业观众入境观展相对容易很多，因此主办方在展会前就加大了对海外专业观众的邀约。据不完全统计，美国、加拿大、俄罗斯、德国、英国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、日本、韩国、哈萨克斯坦、印度、泰国、土耳其、蒙古、哥伦比亚、巴西等国家的专业观众均有前来观展、采购。此外，主办方还继续提供线上商务配对服务，为我国玩具品牌出海创造更多机会。

参展商对于本次展会效果赞不绝口。东莞太达礼品商贸有限公司销售总监叶兴专表示，今年明显地感受到来观展的客户非常多，展会效果完全超出了他们的预期。“我们今年带来的产品有90% 都是首次面向中国市场，部分产品甚至要到年底才会上市。客户对我们产品都非常喜欢，反响很好。”
贵州绣娘文化有限公司总经理刘天宇介绍说，他们的产品更适合做礼品，因此主要是想找些B 端客户合作。“展会上，就有服装企业咨询是否能够跟我们合作。还有想要找礼品定制的企业也对我们的产品感兴趣。”

潮流趋势
深圳玩具展享有“中国玩具市场风向标”美誉，这意味着展会不仅是厂商洽谈合作的平台，更是展现行业潮流趋势的窗口。
DIY 玩具热度高
DIY 玩具覆盖的范围极广，且近年的市场热度一直不错，考古挖掘玩具、神奇水雾魔珠等都曾引领市场潮流。在本届展会上亮相的DIY 玩具新品颇多，尤其是女孩主题的DIY 玩具亮点多多。
东莞衍富文化的彩虹染是将DIY 与布毛绒玩具相结合，让孩子们可以自己动手创作一款属于自己的毛绒玩具。艺启乐的手绘浮雕画选取世界名画制成浮雕，再让小朋友为浮雕上色，使一个个纯白的浮雕在小朋友笔下逐渐显现世界名画的模样。

免烤胶画、咕卡、钻石画等都是市场上流行的DIY玩具。展会现场，济南爱动动漫带来了免烤胶画伦堡画- 叶罗丽梦幻挂饰；上海天朔儿童用品的DIY 玩具覆盖水晶免烤胶画、钻石画、创意沙画等品类；启贝工坊开发了咕卡吊坠、咕卡风铃、咕卡转转卡等不同单品。

此外，还有女孩饰品、美甲、娃娃服饰等DIY 产品，比如潮昇动漫的手带串珠豪华套装、百星瑞的布趣乐-绚丽魔法仙裙等。
积木凸显创新性
玩具中，最“内卷”的品类是积木，最凸显创新创意的也是积木。本届展会上，积木依然是吸睛品类，且众多积木玩企带来了各具特色的产品。
积木人仔不再只是积木场景的组成部分，而成为可独立销售的单品。启梦玩具打造了“火影忍者”盲盒人仔、奥特英雄口袋积木人、“奥特曼”不同状态人仔等；迪库积木围绕三国历史，推出了“三国小侠”“三国五虎将”等主题系列人物公仔。

越来越精细化是国产积木的一大特点。未及积木的“8090 年代”积木用4000 多颗粒还原了20 世纪80到90 年代的生活场景，比如一棵歪脖子树、树下下棋的老人、校门口的小卖部、街机游戏机、理发店、楼梯口的洗衣机等。大场景之外，小细节更出色，比如小卖部配有冰柜、公用电话、橱窗里的香烟等；冰柜里还能看到待售的冰淇淋。
森宝积木的“数码宝贝- 亚古兽”臻藏版不仅还原了角色外观，还模拟了角色战斗时喷出火球的瞬间。星堡积木的城中村共分3 层，三楼为宿舍、二楼为棋牌室、一楼为蔬果小店及肠粉店，并还原了真实城中村中纵横交错的铁丝、电线杆、门窗小广告等。

国潮风新品涌现
自国潮成为玩具行业流行趋势以来，每年深圳玩具展上都会涌现各种契合中国文化的特色产品。
以榫卯结构为基础的玩具产品越来越多，比如北京爱其科技的千年榫营造积木- 角楼，是与中国古建筑榫卯非物质文化遗产传承人合作打造的。以榫卯技艺搭建中国古建筑代表角楼，让这款产品的国潮风更浓郁。
贵州绣娘文化带来的手工刺绣布玩偶引起了不少专业观众的关注。据了解， 该公司的布玩偶采用布料都是手织布，是真正的全棉布料；布料颜色则是应用蜡染、扎染、型糊染、植物拓染等中国传统染色技术染制；玩偶上的花样更是由绣娘手工绣制，应用到的刺绣技法有平绣、乱针绣、马尾绣、锡绣、双针绣、十字桃花等。

围绕三国历史，多家玩企打造系列产品，除上文的迪库积木外，还有卡游动漫的卡游三国主题卡牌、杭州筑梦者文化的不凡三国等。乐仰玩具以传统家具为灵感，推出“状元娃”品牌，主打传统风拼装家具玩具。

潮玩品类多样化
潮玩在国内市场以盲盒走红，因而前几年亮相深圳玩具展的潮玩也多是盲盒产品。今年展会上盲盒产品依旧不少，比如华旺的“草莓熊水果派对”“一飞冲天”等主题盲盒，但也有了更多不同种类的潮玩。
棉花娃娃逐渐从小众走向大众，成为了备受市场关注的热门品类。百星瑞2021 年创立了棉花娃娃品牌“NAYANAYA”，主打原创设计棉花娃娃，涵盖了10cm、20cm 等不同尺寸，以高性价比著称。Rua 娃吧是由微店孵化的棉花娃娃品牌，主打有属性娃娃，且均为正版授权。

模型属于潮玩的高端品类，近年也备受关注。藏道文化带来了“ 四圣兽”“镇魂街-许褚”等主题机甲模型。据了解，该公司的模型是以合金为骨架、塑胶为外壳，主打可动、外观精美等特点。所有产品基本都需要手工完成，1 款产品仅喷漆环节就要1300~1400 次，因此都是限量发售产品。

金钿玩具带来了获得迪士尼正版授权的潮玩手办，如“巴斯光年 惊喜系列 经典角色”“情侣史迪奇 情人节限定款”“EGO米奇系列”等产品。这些产品的独特优势是搭配独立NFC芯片，可使用手机鉴定真伪。

节选自《中外玩具制造》5月号