全国第二、西部第一！银川特色葡萄酒企有了免费“广告牌”

银川“经营范围自主公示”改革，将助推特色品牌走向全国前列。

文｜云酒头条要闻中心

在此之前，每家葡萄酒企业营业执照上的经营内容都差不多。

从此之后，每家企业营业执照上都将增添自主特色产品。

5月12日，宁夏银川市组织召开“经营范围自主公示”新闻发布会，开启“经营范围自主公示”试点工作，并现场为首批10家葡萄酒生产企业颁发带有自主经营品牌的新版营业执照。

葡萄酒产业为什么能够作为“首批特色经营条目”，这些带有自主经营品牌的新版营业执照“新”在何处，又将怎样助力宁夏葡萄酒特色品牌发展？

新版营业执照

“新”在何处？

经营范围自主公示，顾名思义即在经营范围表述的基础上，由市场主体自主选择、公示详细的经营活动信息，宣传推广特色服务、个性化产品、品牌化商品，精确体现其所从事的经营活动。

以“贺兰山东麓葡萄酒销售”为例，此前在其营业执照和国家企业信用公示系统中，经营范围只能表述为“预包装食品销售”，体现不出产品地域特色。

而通过经营范围自主公示，其可直接公示为“贺兰山东麓葡萄酒销售”，这进一步显示出企业的特色产品与特色服务，从而激发出市场主体的活力和创造力。

通过看企业的营业执照，就知道其生产的特色产品，这将企业与产品的联系变得更加紧密，更容易让人记住。

今年1月17日，银川市审批服务管理局印发《银川市开展经营范围自主公示工作试点实施方案》，明确了试点工作推进的责任单位和完成时限。

其要求3月底前，银川市经营范围规范管理服务平台要搭建起来，为申请人提供自主预查应用服务、本地化规范管理服务以及自主公示应用服务。在5月底前，银川多个部门要合力收集服务对象及社会各方意见，细化梳理本地特色经营范围条目，建立起具有银川本地特色及经营需求的条目库。

从试点工作的推进过程中，可以明显看到，在市场主体选择特色经营范围条目进行公示时，可全程在“一网通办”平台操作。申请人在平台上拥有经营范围自主预查服务，可自己输入关键词精准查询；市场主体可根据经营需求，自主选择特色经营范围条目进行公示，全程无需登记机关审核。

在此之前，银川葡萄酒企业的营业执照上大都写着“葡萄种植、葡萄酒及果酒销售及咨询服务、旅游服务、预包装食品销售”等内容，大部分企业营业执照上的经营内容都差不多，缺少企业特色。

但在此之后，每家企业的营业执照都增添了酒类经营等自主特色产品。

这一举措是经营范围登记规范化与企业经营活动个性化的有机结合，进一步提升了登记注册智能化、便利化水平。

全国第二、西部第一

《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》中，明确提出要“增强全社会品牌发展意识”。

在此上层建筑的引领下，2022年6月，北京成为经营范围自主公示首个试点城市。

半年后的12月1日，银川市获国家市场监管总局批准，试点开展经营范围自主公示工作，成为继北京之后全国第二个、西部首个开展经营范围自主公示改革的城市。

“全国第二、西部第一”，为什么会是银川？

这主要源于银川积极争取、主动作为，对地方优势的准确把握，以及对发展机遇的准确把握。

银川的优势体现很明显。历史上，银川是商贸流通和文化交流的重要节点，拥有悠久的历史文化和多元的民族文化，且旅游资源丰富，吸引了众多游客前来观光游览，其特色品牌发展本就拥有广阔的市场空间。

新版营业执照上可以清晰明了地看清楚各个企业的特色品牌，且在国家系统上也能看到，银川的企业品牌通过这次试点改革走上了国家平台。

“首批特色经营条目”为什么是葡萄酒产业？这是该项试点工作与银川地域特色文化的充分结合。

葡萄酒产业是银川“六特”产业之首，也是扩大开放、调整结构、转型发展、促农增收的重要产业，葡萄酒现已成为宁夏对话世界、世界认识宁夏的靓丽名片。

此次，银川首批重点围绕“葡萄酒产业”推进经营范围自主公示试点工作。以“经营范围自主公示”试点工作为契机，全力打造世界葡萄酒之都，银川再次擦亮了“紫色名片”。

地方特色葡萄酒企

有了“国家级免费广告牌”

此次获得带有自主经营品牌的新版营业执照的10家企业，均是葡萄酒企业，这对银川、乃至整个宁夏葡萄酒产业来说，都有重要意义。

将葡萄酒产业作为“第一批特色经营项目”，足以见政府层面对于葡萄酒产业的重视程度。

相关数据显示，截至2022年底，银川市酿酒葡萄种植基地总面积达26.2万亩，建成投产酒庄66个（其中列级酒庄37个），葡萄酒原酒产量5.4万吨（7000万瓶），建成技术创新中心、重点实验室等科技创新平台7个，3A级以上旅游酒庄7家，酒庄年接待旅游人数达100万人次，产业综合产值达260亿元。

2023年，银川市力争实现优质酿酒葡萄种植基地总面积达27万亩以上，建成投产酒庄（企业）70家以上，酿酒葡萄产量达9万吨，葡萄酒原酒产量5.8万吨（7500万瓶），葡萄酒销售总额突破8亿元，酒庄旅游接待120万人次以上，综合产值达300亿元。

截至今年5月，银川市完成葡萄地确权共15家酒庄，发证总面积14728.97亩，确权面积比2022年增加73%。

从葡萄种植面积之广、投产酒庄数量之多、葡萄酒产量之大，可以明显看出，银川葡萄产业“种得好、也酿得好”。但产业要想长期发展，则必须要向“种得好、酿得好、也销得好”转变。

当前，宁夏葡萄酒产业正处在高质量发展的关键期、推动创新发展的发力期、实现“世界葡萄酒之都”目标的攻坚期。银川的特色品牌不仅可以在营业执照上展示，还将在国家级企业信用平台得到认定，在全国宣传和推广，提升了品牌知名度，扩宽了葡萄酒企业走出去的渠道。

“经营范围自主公示”相当于企业拥有了一个“国家级免费广告牌”，或将极大助力银川葡萄酒产业“销得好”。

从企业发展来看，这为知名企业创造了彰显特色服务、个性产品、宁夏品牌“官方平台”，引领企业加快品牌标准化建设。同时，有利于加强企业对自身产品品牌的研发力度，引导企业注重知识产权申报，增强企业发展的内生动力。

从整个产区来看，自身特色产品公示使得各企业形成了“各美其美，美美与共”的竞争态势，在一定程度上优化了葡萄酒产业的营商环境，也有利于扩大宁夏特色品牌的影响力。

此外，营商环境的优化，也有利于市场主体的增加，促进葡萄酒产业的持续发展壮大。

银川的试点改革，使其品牌推广走在了全国前列，推动了其经济的高质量发展，也有利于为后续其它地方特色品牌的发展提供可复制、可推广的经验。