微信视频号助推数字文化消费升级（报告全文）

第3877期文化产业评论

5月11日，由清华大学文化创意发展研究院、中国演出行业协会、腾讯数字舆情部联合完成的《后疫情时代数字文化产业的高质量发展——以微信视频号助推数字文化消费升级为例》报告，在北京举办的2023中国网络表演（直播与短视频）行业年会上发布。报告对准数字经济时代我国文化产业高质量发展的未来方向，并结合后疫情时代微信视频号在促进文化传承与新消费迭代的贡献，展现了高质量发展模式更迭文化产业供需的新画卷。

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编审| 时光

编辑| 半岛

来源| 清华大学文化创意评论

△2023中国网络表演（直播与短视频）行业年会现场

5月11日，由清华大学文化创意发展研究院、中国演出行业协会、腾讯数字舆情部联合完成的《后疫情时代数字文化产业的高质量发展——以微信视频号助推数字文化消费升级为例》报告，在北京举办的2023中国网络表演（直播与短视频）行业年会上发布。

党的二十大报告指出，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。这为发挥文化创造力、推动文化发展在新时代迈上新台阶指明了方向，是“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的重要行动方略。在这样的背景下，报告对准数字经济时代我国文化产业高质量发展的未来方向，并结合后疫情时代微信视频号在促进文化传承与新消费迭代的贡献，展现了高质量发展模式更迭文化产业供需的新画卷。

该成果聚焦后疫情时代下数字文化产业高质量发展的可能性，结合微信视频号的多个案例和相关数据，从“文化创生”“生态链通”“品质升级”“驱动创新”等方面展示了数字文化消费升级的新契机、新面貌。

报告指出，互联网技术与数字技术催生了新的传播方式和文化业态，影响着文化消费内容和体验方式，文化消费朝着虚拟式、碎片化、沉浸式等方向发展。基于此，短视频在助力新时代文化文艺的弘扬与承继方面就有了鲜明优势。在激活文化的创新性转化和创造性发展过程中，短视频和直播能够引导用户积极参与到文化场景中来，从而唤醒用户的特定文化记忆。从演唱会到文艺晚会，从博物馆系列活动到景区的数字展示……丰富多彩的线上演艺、线上活动让受众保持着和线下生活中同样的对优质文化的消费热情，在唤醒文化记忆的同时，也对数字文化的生动演绎方式有了全新的认识。

此外，短视频平台以生动的形式让受众更加全面、多元地了解中华优秀传统文化。微信视频号等新媒体对传统文化的全新诠释方式也让受众对文化内涵的感受更深入、理解更透彻。不同的特色文化也会在不同特色的短视频平台中得到不同的支持和推广形式，这让大众随时随地都可以接触和领略到有特色、有差别的多元文化的魅力。让高品质文化既有传统又有现代，既传承又创新，既高雅又惠民。

报告指出，微信视频号搭建了文化传播的全新坐标系。视频号基于微信强大的内部链接生态，能够打造出公共传播的新路径，在公域私域互通的背景下扩大主流媒体声量；也能拓宽文化商业新思路，擦亮个人垂类名片，拓展熟人关系圈层。

报告还指出，文化与科技融合，不仅能够为文化的传承带来新的机遇，还可以提高数字文化的传播效率。随着AI、VR、AR、5G等技术的发展以及用户对数字文化质量需求的提升，视频号成为了文化和科技融合的重要平台。基于此，视频号为数字文化的传播提供了新模式：一方面是对传统数字技术、数字化内容进行有效整合和利用，另一方面则是借助新一代信息技术构建更为开放、多元、共创与共享的平台，为文化内容创新和用户消费提供更多可能，让用户拥有全新的沉浸体验。微信视频号在促进内容社交化传播、拉动线下文娱消费意愿、打造鲜明“城设”方面也起着重要贡献。

最后，报告还针对高质量发展模式如何更好地更迭文化产业供需提出了建议。一方面，要持续释放文化内需，激发文化消费更多活力，也应从线上线下融合、创新合作方式、优化推荐机制等方面继续推进。另一方面，也要合理规范引导，培育文化消费健康发展，例如在强化保障机制、主动培育优质IP、引导原创用户创作等方面持续发力。

《后疫情时代数字文化产业的高质量发展——以微信视频号助推数字文化消费升级为例》全文

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