北京
北京商报讯 （记者 翟枫瑞 实习记者 冯若男）稳坐黄酒企业营收头把交椅的古越龙山近年来则是将目光锁定在年轻化与全球化。5月14日，北京商报记者获悉，2023越酒行天下·日本行在东京启动，举行"绍兴黄酒与文都绍兴"联合推介会和"绍兴黄酒与日本清酒对话论坛"。同期，古越龙山还举办了"只此青玉"品鉴会。
对于此次日本行，绍兴市政协副主席吕丙表示，绍兴市委、市政府历来重视黄酒这一历史经典产业，希望通过此次推介活动，让更多的日本消费者爱上绍兴黄酒，双方建立起更好的合作。
据相关资料显示，1994年，古越龙山取得自营进出口权，并不断在包括日本等海外市场寻找经销商，以进一步扩大海外市场业绩。此后，针对日本市场，古越龙山驻日本办事处正式入驻运营。据了解，该办事处成为古越龙山与日本经销商、消费者之间的桥梁，负责组织或协助代理商的各种营销、产品推广等活动。
尽管从1994年至今，古越龙山海外市场业绩整不断攀升，但整体体量较小的同时，盈利能力也呈下降趋势。
根据古越龙山2022年年报显示，去年其在海外市场实现营业收入0.42亿元，占总营收的2.69%、此外，去年古越龙山海外市场毛利率达37.16%，相较于国内市场毛利率34.78%，高出2.38%，但同比2021年减少2.33%。
对此，业内人士指出，黄酒酒种在海外市场，尤其是日本市场拥有较大的消费市场。目前，从国内市场来看，黄酒整体消费较为疲软，主要受困于消费场景缺失。
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