“缺德”警告！这些广告又偷拍了谁的丑照？

这是创意广告的第2998 期推送

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作者：余温

视觉：小倩

丑照，又名现代社会社死利器，除了能在闺蜜的手机里大有作为外，居然还能成为广告创意中独树一帜的存在？

有这样一类广告，偏偏不喜欢向大众呈现精致的妆造、整洁的外表和正经的表情，就喜欢来一波反向操作，让演员完全放飞自我，呈现出各种歪七扭八的“丑”。但它们可不是单纯为了博你眼球，其背后的创意往往独出心裁，让人直呼：绝妙！

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这本护照上的人脸照片，仿佛置身于12级的飓风下， 五官扭曲，牙龈翻飞，甚至连发际线都一览无遗！

这组户外广告由代理商Uncommon为英国航空公司制作，主视觉是翻开的护照，正面照片拍摄了乘客被大风吹得面目狰狞的样貌，背面则配以种种狂风背景下的插画，连护照代码都被改成WHEEEE的惊呼（类似于中文的哇~~~哦），夸张又生动地突显了品牌的安检速度真的很快。

这张名为「逆风」的 海报中，学生的表情十分严肃，但是他们的发型却是一整个“张牙舞爪、群魔乱舞”的状态。

这张海报是日本鹿儿岛县里庵美高中的招生广告，通过学生乱飞的头发突出了当地由于四面环海 ，海风已是家常便饭的独特气候特点， 深层次的表达则是面对近年来的疫情困扰和社会压力，学校利用海报中坚韧的表情和逆风的状态高调喊出了“不管在哪个时代，总会遇到风吹雨打”的口号，表达了迎难而上的积极态度。 值得一提的是，海报的学生中还藏了两只毛绒绒生物，据说是岛上的树灵，十分可爱，也顺带输出了一波当地的特色文化。

这个视频中的演员，一个个都瞪大双眼、口水直流、五官扭曲，完全不顾形象管理，摆出一副如痴如醉的表情。

他们这样忘乎所以 ，是因为人们在品尝到美食后往往会情不自禁地流露出享受的表情。 西班牙肯德基就以此为依据，用慢动作淋漓尽致地展示了人们品尝到美食后几近飘飘欲仙的神态。在展现一个个销魂的面部特写镜头的同时，该广告却选择了Joe Cocker（乔·考克）的《You Are So Beautiful（你是如此美丽）》作为BGM，对比含义意味深长的同时还呼应了该片的主题「Enjoy, it's beautiful（享受，它很美）」，通过表情来直观传达食物的美味，把味觉转化为视觉，这波通感创意和感染力也是绝了！

跟随小说情节，视频里的主演要么摆出“姨母笑”眉飞色舞，要么一脸无语直翻白眼，要么大惊失色目瞪口呆， 一个个如同“戏精”上身。

这个“表情帝”广告出自番茄小说，品牌抓住了人们沉浸在阅读中时表情也会不自觉跟着情节走这个创意洞察，通过打造产品的目标场景：通勤时刻、大学宿舍和家庭休闲娱乐时刻，并且创新地使用“手机屏幕”视角，把他们看小说时丰富夸张的“表情戏”毫无保留地呈现给观众，让观众跟着演员内心os戏一起“挤眉弄眼”，大大增强了观众身临其境的感觉，沉浸式体验感+10086。

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这组“睡姿”摄影展上的照片，人们造型奇葩，睡得那叫一个四仰八叉、憨态可掬甚至不忍直视。

CitizenM酒店为了宣传自己在伦敦的新店，策划了一场张贴在酒店外围墙壁上的摄影展「睡眠公民」。这些照片让模特睡在玻璃上，用枕头的视角记录了人们熟睡时一言难尽的睡相。五彩斑斓的背景，时尚个性的人物，再加上随性自由的睡相，既打造了酒店年轻艺术、活力四射的形象同时，把酒店舒适自由的体验也一同展现出来了。

以上这些看似离谱的“丑照”广告，虽然各有各的“丑法”，但阿广发现它们都有着独特的创意洞察点：都把一些较为抽象的主观体验转换成直观生动的视觉形象，用更新奇有趣的方式传达了广告卖点。可谓是感染力满满，狠狠吸引了观众一波注意力，这些品牌也是真的蛮会玩的。

另外，作为一个尬点低的人，阿广写完这期已经抠出三室一厅了，不知道我辛苦的脚指头，能不能算工伤啊。