会员周报|浙江省创意设计协会会员单位巴顿品牌设计案例分享

一、巴顿简介

巴顿Logo

杭州巴顿品牌设计有限公司是一家成立于2008年，集品牌战略咨询、产品规划以及品牌设计为一体的企业。其合作客户覆盖食品快消、餐饮文娱、美妆时尚、金融地产、电商新零售等多个行业领域。

作为一家品牌咨询设计公司，品牌Logo、VI等视觉设计和产品包装设计，只是公司众多业务中的一部分。而为客户提供企业战略、品牌战略、产品战略、电商战略以及年度营销推广服务，更是构成巴顿独特竞争优势的核心业务，其服务内容包括实现品牌0到1的搭建，为品牌设计创意全案、产品创意策划、电商网页设计以及线下空间展示设计等。

公司办公环境

巴顿具有扁平化的公司管理体系，注重团队的协同作业，集合每位团队成员的业务优势，更好地为客户提供全面、高效的策略规划及设计服务。

据官方表示，巴顿的公司使命是让中国品牌更出色。成为全球一流的品牌咨询设计公司是其发展愿景。该公司始终坚持“长期主义”“利他主义”的企业价值观，也坚信“树好口碑”，自会“花香蝶来”。

二、巴顿设计案例(一)认养一头牛

认养一头牛在2021年推出了一款专业儿童奶，巴顿为其制定了一份产品全案策划设计，包括产品策划、包装设计、电商页面以及拍摄风格设计。

认养一头牛儿童奶产品海报

巴顿对品牌的标志性奶牛元素，进行了品牌IP化，并将奶牛的眼睛、牛角等元素做了幼态化调整，让整体形象更加适用于儿童奶的产品定位。

品牌IP奶牛形象

在色彩上，选用蓝色主色调，凸显童真感、安心感，另增加了淡黄色作辅色，增强纯真、天然的视觉体感。在盒装的产品包装上，巴顿细致地增加了有童真象征性的泡泡图形元素，给产品点缀儿童感，贴近产品的目标消费人群。

在包装形式上，巴顿选用柳叶包的特殊包装，利用侧面装饰条优势，巴顿对小牛IP形象进行了创意设计，小牛像是从盒子里探出头来似的，萌趣感油然而生。

小盒包装设计

认养一头牛产品包装设计

电商平台的产品页设计，采用统一的色彩体系，给消费者带来流畅、舒适的滑动体感，文字和视觉元素都清晰地表现产品优势。

电商产品页的预览效果

(二)养生堂

巴顿为老字号品牌养生堂制定了Q肌全新产品的包装全案策划方案。养生堂的Q肌系列聚焦20-35岁的年轻潮流女性群体，为她们解决日常肌肤定制问题，保持Q弹的肌肤状态。养生堂该款产品上市推出后，在618期间累计售出4.5w盒，收获品类销量Top1。[1]

Q肌产品包装设计

基于品牌产品的目标客群以及产品的功能特点，巴顿提出了“戳出Q弹戳出美”的创意概念，将“戳脸”的动作打造成品牌的视觉符号，既能形象地表现产品特点，也能增强社交互动传播，提高趣味性。

在设计手法上，巴顿采用几何图形人物插画的形式，迎合Z世代年轻人的审美趣味。IP角色佩戴“贝雷帽”、圆形大耳圈、指甲有流行芋紫色点缀……将许多年轻女生的潮流穿搭体现在包装的人物角色上。

Q肌产品包装设计

(三)古茗

巴顿为古茗茶饮品牌重新设计了品牌Logo、品牌IP、VI设计等，巧妙地将古茗品牌资产“大叔文化”嵌入品牌符号中，增强古茗在消费者心目中的认知和印象。

古茗Logo

升级后的品牌Logo，沿用了原有的黑白简约配色，在书写笔画细节处，巴顿将“古”字上半部的“十”进行了视觉分割，形象的大叔眼睛、鼻子以及一圈大胡子便呈现在了Logo上。

古茗包装设计

周边产品设计

品牌IP化手提袋

符号在门店的呈现

(四)BBMVP

BBMVP是一个2021年成立的儿童零食品牌。儿童零食市场的市场竞争十分激烈，BBMVP不仅需要对抗旺旺、上好佳等传统大型食品企业，还要面对如妙可蓝多、小黄象等新兴品牌的竞争。

为此，巴顿为该品牌打造了全方位的品牌策划方案、品牌视觉设计、产品包装设计，目标突出BBMVP的品牌差异性，打造具有市场优势的品牌资产。

BBMVP包装设计

巴顿在做品牌调研的时候发现，产品的快速迭代是儿童食品市场的一大特点，因此传播效率是在做BBMVP品牌策划的主要考量因素之一，巴顿需要打造一个高效的品牌符号体系，让消费者快速发现、识别、记忆BBMVP。

安全、健康、营养是巴顿为BBMVP打造的三个产品关键词，巴顿在品牌口号以及宣传文案的设计中嵌入了关键词的概念，通过视觉元素得以呈现。

BBMVP海报设计

产品的视觉色彩表现出鲜亮的撞色，可快速抓住消费者的注意力。品牌Logo字体采用圆润的线条，看上去QQ弹弹，象征着儿童的可爱和活泼。品牌的IP形象也表现出了鲜明的性格特点：快乐、活泼、健康。

BBMVP海报设计

BBMVP品牌IP设计

巴顿为温州地方性奶茶品牌巨豹堂提供了品牌全案策划设计，全面升级了该品牌的Logo、产品包装、店铺空间、吉祥物设计等。

品牌IP形象

巴顿在对巨豹堂进行市场定位分析后，制定了以“大单品突围”为核心的企业战略，将烧仙草打造成品牌爆款产品，并根据品牌名将其命名为“豹款烧仙草”。

巨豹堂烧仙草产品包装设计

巴顿将其品牌符号嵌入了产品包装、VI视觉、品牌IP形象等可视物中，在深化品牌认知的同时充分提升了品牌的辨识度。

品牌升级后，其爆款单品销售额增长迅速，在营业额中占比增至15%-20%，新开门店甚至达到30%。这一企业战略将品牌的平均客单价从7元提升到了9元以上。

巨豹堂周边设计

此外，巴顿对巨豹堂的店铺空间也进行了精细的设计布局。空间主要采用不锈钢、水磨石等材料，让店铺视觉上更加简约、精致。同时，橙黑色豹纹这一品牌符号，不仅在软装中点缀、丰富了空间视觉，同时还加强了消费者对品牌的感知力。

巨豹堂店面设计

(六)香飘飘Joyko

巴顿在为香飘飘旗下新品牌Joyko设计包装时，将锚点对准了“年轻化”这个词。香飘飘是消费者耳熟能详的老品牌，为了帮助品牌开拓年轻人的消费市场，巴顿认为最好的突破口就是产品的包装。

Joyko产品包装设计

在仔细研读行业趋势分析及消费者报告后，巴顿发现追求时尚高颜值、高端化、高性价比的年轻人尤其女性，是Joyko对标的目标客户。基于这个洞察，巴顿开始着手Joyko的包装设计。

纤细规则的无衬线体、多样性的色彩、拟人化的包装，包装上的每一处细节都象征着产品带来的健康、轻盈，并符合年轻消费者个性化的价值观，放大他们内心对产品产生购买欲的理由。

在消费节奏不断加快的商业环境中，设计需要考虑的不仅仅是美学，更多是运用设计师的审美，帮助品牌存活在市场中，并提升其商业价值。

巴顿许多成功案例的背后，就存在着这样一条底层逻辑：设计需要懂美学，更需要懂生意。

巴顿战略创意示意图

依托于品牌战略模型以及4P模型理论，巴顿将品牌营销策略融入自己的设计服务流程，成为一家既具有专业设计能力，又具备品牌策略制定能力的设计公司。

感动品牌客户不是最终目的，帮助品牌感动消费者才是巴顿的服务宗旨。

品牌战略 & 4P模型理论

(二)设计理念：创意，出自对消费的深入观察

在为每个客户提供设计服务的前期，巴顿一直坚持执行“田野式”的消费生活观察。巴顿的设计师们认为，只有真正深入了解目标消费者的真实消费生活，才能打造出让他们动心的品牌和产品。

巨豹堂品牌IP设计

在为温州巨豹堂做茶饮品牌升级服务时，巴顿的品牌策划人员经常“出没”于喜茶、古茗等茶饮品牌的店铺，目的是观察消费者的一举一动，揣摩他们的消费心理。从中他们观察到，消费者购买奶茶大多出于情绪需求，如跟伙伴出街时三五成群一起购买，或是因为品牌出的新品在好奇心驱动下购买。“有趣”、“新鲜”是吸引目标客群的两大关键词。因而，巴顿在洞察下设计了一系列带有活力色彩的巨豹堂品牌视觉呈现。

设计是一门艺术，营销更是一种艺术。巴顿，就是一家将艺术延伸至生活消费洞察的品牌咨询设计公司。

(三)擅长解决的问题1、尊重每个品牌的独有气质，量身打造专属的视觉形象

不同品牌的设计风格

在巴顿的服务案例中，可以清晰的感受到，每个设计作品呈现出的风格色彩都是不同的。从巨豹堂的朋克风、古茗的“大叔气质”，再到BBMVP的明朗活泼，巴顿尊重每一个品牌的独有气质。

多元化的设计风格，正是巴顿的设计风格。

巴顿擅于挖掘品牌想要传递给消费者的独特形象，并结合对消费者的深入洞察，用合适的视觉元素对其形象化表现。品牌专属且吸引目标消费者的视觉形象便产生了。

2、聚焦新人群、新消费，创造高颜值、有趣味的IP形象

巴顿品牌IP设计

打造品牌IP是当前品牌营销热门的营销手段之一。通常关注品牌IP并会为其买单的消费者，都是90后、Z世代消费群体。如何创造一个IP形象，能打动这些有着多元化审美品味的客群，是困扰大多品牌的一大问题。

巴顿的设计团队成员大多为90后，对当代有着复合审美口味的年轻消费群体，具备敏锐的洞察力。这群年轻的设计师们发现，高颜值、精致好玩的东西深受当代青年的喜爱。因此，在为品牌设计IP形象时，巴顿团队会基于品牌调性，融入更多具有趣味性的元素，这样的IP形象既可满足品牌的传达需求，也可迎合消费者的审美风向。

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