宋琤：AIGC时代，三大变革赋能汽车媒体新传播

2023年，随着ChatGPT的“横空出世”，全世界都燃起了对于AIGC的热情。作为比尔盖茨口中“此生所见两项最具革命性的技术之一”，AIGC已经成为了当今互联网传播中最具热点的手段。

而对于正处在新旧时代交替的汽车行业来说，AIGC的出现不仅可以帮助车企在产品和营销领域打开全新局面，也能够让汽车媒体在传播层面开辟新格局的同时，又发起一次技术转型与技术赋能的“新革命”。

日前，百度营销和汽车信息网联合主办、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会作为指导单位的汽车行业AIGC营销峰会在上海召开，汽车信息网、品汇汽车总经理宋琤就“在新时代到来后，媒体应该如何使用AI能力助力品牌传播， 打造全场景、多元化的传播环境，从而提升品牌传播价值”进行了观点分享。

AIGC时代已经到来

在早年的互联网时代中，用户需要在诸多的网站信息中寻找自已想要得到的信息内容。由此可见，搜索无疑是互联网发展的重要根基。而进入移动互联网时代后，用户获取信息的渠道，也从PC迁移到手机、平板等移动终端。发展到今天，用户更习惯用大型APP平台获取内容和信息。因此，移动互联网时代也是流量集中的大平台时代。

随着移动互联网技术的发展，数据能力也得到了极大的提升。进入到数字化时代后，我们可以完整的追踪到每一个用户的行为路径，在这个时候大量的数字化工具产生了，我们可以充分利用数字化工具来运营从而改变品牌的传播环境，同时提升用户体验。

作为拥有着从业15年以上，并拥有丰富创业和项目内部孵化经验，多次获得过亿融资的互联网“老将”，宋琤自2016年加入百度，对百度体系下的产品拓展深耕，并建立百度汽车频道；2018年加入爱卡汽车，期间打造汽车媒体新业态和创新产品模式，并实现流量增长100%。过往的经历让宋琤对汽车媒体如何利用好AI工具，打造更贴合车企和用户双向内容生产新需求，有了更进一步认识和规划。

他表示：“今天我们看到数字化向数智化转型的时代到来了，从信息获取到推理创作的技术变革时代到来了。今天AI能力以AIGC开始广泛应用，将带来一场革命性和颠覆性的浪潮。”

在AIGC能力出现的今天，汽车媒体拥有了更低成本，更高效的图文视频生产方式，可以扩大内容产出量从而得到更多的曝光机会。

同时，AI也不仅仅是一项人工智能技术。宋琤认为，如果当文心一言这样的工具成为每个用户都有的贴身智能管家时候，我们就不需要在手机屏幕上去找寻想要使用的APP，只需要打开文心一言，它会帮助你找到一条短视频，给朋友发一个消息，订一份外卖，帮你打一辆车。

也正是在这样的环境下，AI将成为新时代的流量入口，AIGC也会带来新时代的传播营销新机遇。

三大变革赋能新传播

随着技术的革新，传播环境的发展，媒体自然也需要做出改变。在宋琤看来，汽车媒体今后在建设和运营技术能力、数字化运营，以及利用AIGC重塑内容生产、传播和营销模式等三个方面的变革，将成为行业内的发展新趋势。

伴随着AIGC的广泛应用，未来汽车媒体的内容生产模式也会发生颠覆性的改变。此前的原创内容是真正的有深度，有高度，有行业观察，有人文情怀，有感情输出的精品内容。而AIGC将替代基础内容创作者，生产海量的普通内容。

以汽车信息网为例，在其前身“中国汽车新闻网”时代，，仅是一个简单的汽车资讯网站，但自从更名为汽车信息网之后，整个平台就已经升级为一个，集生产、传播、流量、集客一体化，更综合更立体的汽车垂直网站。

同时，品汇汽车则充当着原创优质内容生产和传播的新媒体平台，品汇汽车旗下的汽扯扒谈、马达视频、E车汇和达车汇，将充分做到差异化、个性化。

在依托品汇汽车媒体矩阵生产高质量内容，汽车信息网引入AIGC能力后，可实现智能化完成内容选题、内容原创、内容改写、智能分发等功能。一篇高质量图文内容裂变成多篇内容，这一系列的工作在5分钟之内即可完成，过程中没有人工参与，内容生成成本只有人工生产成本的10%。

针对复杂性更高的短视频剪辑方面，基于百度强大的AI能力，可将视频素材通过视频内容分析、智能生成短视频脚本、短视频素材剪辑几个过程，生成多条同样主题方向不同脚本的短视频，只需要30分钟，同样过程中没有人工参与，视频生成成本只有人工剪辑成本的30%。

此外，所产生的内容还将通过智能分析自动选择最适合的媒体进行分发，同时对内容曝光的位置进行优化。

正如宋琤的所言，如今的AIGC已经发展成为了一个基于自然语言处理的文本生成模型，具备完整的推理创作能力。对于汽车媒体而言，在AIGC的帮助下，不仅大幅提升工作效率，减低内容创作、运营执行成本，也为业务模式的拓新和变革，提供了无限可能。