糅合「日系」后，L.L.Bean 可能是 City Boy、山系风格新选择？

相比部分国家，日本好像总能将东西做出完全不一样的风格，那些舶来的服饰文化大多能够被他们吸收并糅合当地的喜好和审美后，形成新的形态，也正是由于这样的原因，品牌们都愿意给日本市场更加开放的自主性，并且往往都会收获不错的成效。

随便举几个大家都很熟悉的例子，比如 THE NORTH FACE PURPLE LABEL、日版 Champion 、CONVERSE 各种日本线的产品系列，以及 NAUTICA 这样一类经过「日系化」后脱胎换骨的品牌。

而最近又有一个品牌成为了焦点，除了与 BEAMS 的合作收获不错的反响外，还针对日本市场推出了全新的「Japan Edition」产品线，它就是 L.L.Bean。或许大部分人之前都是通过它招牌的猎鸭靴、托特袋了解到这个百年户外品牌，但如今在经过「日本」化的改造后，它或许还能成为山系与 City Boy 风格受众们的又一热门选择。

近期与 BEAMS 联名令 L.L.Bean 出圈爆火

L.L.Bean x BEAMS | Via BEAMS

实际上在推出 Japan Edition 之前，L.L.Bean 日本团队就针对性地制定了一些适应于当地的市场策略，联名系列就是其中之一。除了 NEIGHBORHOOD、CONVERSE JAPAN 等品牌之外，BEAMS 应该是日本影响力与受众群体最大的单位，L.L.Bean 也与其一直保持着合作的关系。

Via BEAMS

有意思的是，双方最近一次推出的合作系列算是彻底出圈了，除了曝光度和评价颇高之外，日本本土的发售也是非常抢手，你也很容易能在社交平台和日本代购那里看到它的出现。伴随着 Japan Edition 的一同推出，不但为之吸引了关注，从呈现的方式来说也基本算是摆脱了 L.L.Bean 的「老土形象」。

Via BEAMS

大家对于此次合作的关注和好评主要归功于此次 Lookbook 的呈现，主角不再是常见的时尚高挑模特或是 City Boy 帅小伙，而是两位头发花白的老人。年龄和表现力上带来的反差，在以复古 Catalog 式的拍摄风格基础上反而带来了不错的呈现效果，突出温馨与日常化的氛围。

Via BEAMS

这也直接契合了该系列的创作主题。具体到产品来说：宽松廓形的连帽衫、条纹与格纹衬衫、Box Logo 形式的印花 T 恤、学院风格的短裤、拼色的渔夫帽等等基本款，也几乎都是主流日系尤其是 City Boy 风格类品牌常见的款式与搭配单品，因此对于这部分受众来说，吸引力还是蛮高的。

刚才也说到了，尽管这次与 BEAMS 的合作并不算是 Japan Edition 产品线的一部分，但其很好地体现了 L.L.Bean 在日本市场中融合当地审美特色与风格的代表性案例，起码对比品牌在美国的产品定位和调性，区别还是显而易见的…

以北美市场为主的其它地区的 L.L.Bean 风格则是这样的…对比很明显了吧？| Via L.L.Bean

对于 L.L.Bean 来说，尽管猎鸭靴与托特包在时尚领域作为经典款式常常成为不少品牌的灵感对象，但一直以来品牌都不太 care「时尚度」，在潮流领域也基本是「未开化」的状态。如今注重日本市场与当地消费者的审美偏好，并给予当地团队更加开放的自主性，形象改变所带来的效果也是比较直观的，这便是品牌现今不单单只是在推出与 BEAMS 等日本单位的合作，而是进一步创立 Japan Edition 产品线的主要原因。

从早期的 Ivy Style 到如今的 Urban Outdoor…

Japan Edition | Via L.L.Bean Japan

实际上，L.L.Bean 这个来自美国的百年户外品牌最初在日本地区建立认知度与影响力，还要追溯到上世纪 60 年代。你知道的，日本受到美国文化等舶来品的影响很深，从音乐、服饰到亚文化等领域都是如此。

品牌最经典知名的单品：猎鸭靴 | Via L.L.Bean

1912 年，Leon Leonwood Bean 在缅因州打猎野鸭时，为涉水等因素考虑而设计了防水的爪型鞋头，后来 L.L.Bean 公司创立，猎鸭靴得以流行起来，更是 American Casual、Ivy 风格不可缺少的单品。此外，品牌的毛衣、衬衫也在当时美国的一些大学中受到欢迎，而 L.L.Bean 正是借助那个时期的 Ivy Style 漂洋过海传播至日本。

一些聚焦于 Ivy Style 的杂志常常出现 L.L.Bean 的身影，其中就包括石津谦介等人策划的「常春藤穿搭圣经」《TAKE IVY》| Via Ivy Style

此外，L.L.Bean 是标榜户外定位的品牌，这一点也同样和日本地区的都市户外文化极为契合。日本约 70% 的面积都是山岳地带，森林占较大比例，湖泊众多，这种先天的地理条件导致其在登山越野、垂钓再到露营等户外活动的氛围一路以来都发展得相当浓厚。

穿戴户外装备的习惯也因此渗透到很多日本人生活的方方面面，慢慢形成了 Urban Outdoor、Fashion Outdoor 等偏都市化的户外风尚，作为近年来主要的流行趋势，与之相关的品牌和风格搭配想必大家也都已经非常熟悉了。

户外刊物会经常精选各种装备以及相关搭配 | Via irismagazine

正是在这样的历史因素和穿着习惯的基础上，日本成为了品牌在海外地区的主要市场之一，并且在当地拥有独立的运营团队。去年 12 月，作为日本代理商的伊藤忠商事株式会社 (独立运营的 CONVERSE JAPAN 也属于这家公司) 与 L.L.Bean 达成一项新的授权协议，获得了品牌在日本市场的主许可权，拥有产品开发的授权和进口产品的批发销售权。

Japan Edition 独立设计团队 | Via L.L.Bean Japan

因此你会发现 L.L.Bean 在日本地区推出的产品一直以来就和其它地区的风格有所不同，如今又设立「Japan Edition」无疑是进一步针对本土化市场的举措。这一产品线由全新的设计团队负责，风格和设计都与主线不同。

Japan Edition Windy Ridge Jacket | Via L.L.Bean Japan

在介绍中，Japan Edition 提出了「Update The Heritage」的核心理念，简单来说，就是在延续品牌经典历史档案的同时，设计上更贴近现代化的本土审美习惯，基本上就和我们上面提到的针对日本市场的改变是一种运营路数。

Japan Edition 单品 | Via L.L.Bean Japan

所以你会发现，Japan Edition 的单品明显减弱了硬核户外所需求的功能性，更加凸显 Urban Outdoor 的味道。其中既拥有钓鱼背心、防风夹克、轻质尼龙冲锋衣这样在户外流行趋势中比较经典和受欢迎的款式，也有长袖 T 恤、卫衣、六袋裤、长款大衣这样偏向于日常场景的选择。

Via L.L.Bean Japan

此外从风格上也更多体现了复古的属性，包括墨绿色、卡其、藏蓝等等色彩的选择，都是 City Boy 与山系风格常见且热门的调色板；另外宽大的廓形，显然也更贴近年轻群体的搭配偏好。

Via MensNon-No & 小红书 @滑滑啊滑

所以无论从风格调性、功能性还是版型、细节的多方面改变，注定了 Japan Edition 的应用场景会与原本的 L.L.Bean 有所不同，这也是为什么它能够成为 City Boy 以及山系风格「新潜力」的原因，满足风格与造型感的日常搭配需求。

不得不承认，日本服饰文化的影响力很大程度要归功于其市场环境与审美风格的独特性，L.L.Bean Japan Edition 的诞生，或许也能像「紫标」、NAUTICA、Daiwa 那样，融合过日本独有的形态后，依旧能够再次适应世界，继而风靡其它地区。

AUTHORLin

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