“情绪香氛”时代来临，阿道夫等巨头抢占新风口

消费升级背景下，香氛“情绪疗愈”价值备受青睐，越来越多消费者期望能够在洗护、化妆和护肤的过程中获得愉悦从而强化自己的身心两方面的健康。随着阿道夫、雅诗兰黛等国内外巨头的不断加码，香氛的跨品类应用逐步拓宽，“情绪香氛”在香水、洗发、护肤等各领域得到迅速发展。

3月上旬，高端香氛洗护品牌阿道夫推出情绪香氛心悦瓶洗发水、护发素等系列新品。3月下旬，雅诗兰黛战投与孵化部门收购收购英国香水品牌Vyrao 少数股权，拓展新兴“情绪香氛”赛道。香氛深层疗愈发展潜能，推动高端市场升级。

阿道夫情绪香氛新品带来全新体验

如果说雅诗兰黛布局香水品牌是传统领域的加码操作，阿道夫推出情绪香氛洗发水则是洗护领域的全新突破，行业分析人士认为将推动洗护行业进入4.0时代。

据了解，阿道夫此次的情绪香氛心悦瓶系列新品以香为媒介，通过情绪香氛疗愈机制，建立小分子精油香与情感最直接的联系。当产品中的小分子精油香，随着嗅觉感官来到大脑的杏仁核，也就是情绪所在地，人的身体就会被吸引在当下的香氛里，起到舒缓、释放压力、提振精神与幸福感的情绪调节作用，也利于头皮头发对营养特质的吸收，提升头皮头发的健康。

全球香精巨头芬美意对阿道夫情绪香氛系列新品进行消费者研究和神经科学研究测试，证实它们具有愉悦情绪或放松舒缓情绪的作用,具备情绪香氛特性，并颁发了《情绪香氛消费者调研证书》和《情绪香氛核磁共振证书》。

更令人惊艳的是，它还拥有进阶式头皮护理功效，即不是单一地解决头皮基础表症问题，而是根据不同肤质的头皮定制修护方案，进行深度且多维度的护理，像管理皮肤一样管理头皮，短期解决头皮油、屑、痒、塌等表症问题，长期改善、修复头皮屏障、重塑头发生长的“土壤”。

以“控油”为例，许多消费者对“控油”功效的需求并非单一来自头发出油问题，通常还伴有脱发、头皮痒、头发扁塌等多种危机。也就是说，控油洗发水不能只具有控油、强力脱脂的功效，还需要考虑头皮出油的根本原因及多角度考虑头油引发的头皮危机，对头皮进行进阶式护理。

阿道夫情绪香氛系列就是如此。偏油性头皮可以选择阿道夫情绪香氛系列的头皮去屑蓬松洗发香露+修护强韧香氛护发素，偏干性头皮可以选择阿道夫情绪香氛系列的头皮补水修护洗发香露+修护强韧香氛护发素，分别通过祛油控油、修护屏障、抗氧化、抑制炎症，填补角质层脂质、补水保湿、抗敏抗炎，来达到护理头皮头发的功效。

“香氛可以提升洗护体验，还有助于调节神经与情绪，增强对头皮和头发的调理效果，让消费者在变美的过程中享受愉悦，在愉悦中变得更美更自信。”据阿道夫集团品牌市场部首席营销官胡珊介绍，情绪焦虑、暴躁、抑郁等情绪问题贯穿8 5后至00后，当代年轻人更加关注自身情绪健康问题。而情绪又与头皮状态息息相关，正面情绪能让身心得到放松舒缓，让心灵和皮肤同步得到“美容”。

强大科技实力助推阿道夫创新突破

作为国内高端香氛洗护赛道的开辟者和引领者，阿道夫在这个赛道里已占据先发优势和领先优势，早在十多年前就率先看到消费者对洗护产品在基础功效之上的精神层面需求，独创“精油5感香调”和48小时专业留香技术，给消费者带来愉悦感和幸福感，在消费者心中烙下了“香”的标志性品牌认知，市场地位也多年稳居前列。

“我们希望，洗头对于大家来说不只是一项清洁任务，洗去污垢的同时还可以洗去负能量，释放压力、调节心情、疗愈情绪，感受一种新的生活方式，让洗头变成一件快乐的事情。”

胡珊表示，阿道夫在发展过程中专注于把长板做得更长，在不断升级迭代产品配方、提升产品基础功效的过程中，锚定“香”这一产品特性，持续打爆“香”的卖点，给消费者带来更多的情绪价值。

研发的重视与实力让阿道夫有足够的底气。阿道夫先后打造了澳谷科技园、德谷智能智造科技园、阿道夫·蒂姆森大健康科技园、阿道夫头皮头发研究院、阿道夫科研创新实验室“三园一院一室”的产研体系，投资建设额均过亿元。阿道夫科研创新实验室还拥有CNAS认可证书，科研硬件与研发水平在行业内首屈一指，足以跻身亚洲前三。阿道夫在金钱与时间上也投入巨大，每年还拿出3%的营业额作为研发经费，能用317天的时间确认0.01%的配方比。

目前，“香”已成为众多消费者对阿道夫的首要印象和深刻记忆点。阿道夫也依靠强大的产品力C位出圈，快速发展成为国货洗护头部品牌。阿道夫情绪香氛系列新品，就是捕捉到消费者释放情绪压力的新需求，发掘出新场景，结合品牌“香氛+”策略，给消费者带来的更聚焦更具象的情绪价值。

阿道夫数十年的匠心之路，十分注重研发与创新，在传承香氛文化的基础上，结合国际最新技术与时尚潮流，远眺世界服务中国，为消费者提供高端、舒适的全新洗护体验。可以预见，阿道夫将凭借其差异化的市场定位与创新研发实力，领先国货高端香氛洗护品牌，走向更大的舞台。