火出圈的“浙江宣传”创办人，进京出任中宣部副部长！

作者：仕道君

据新华社消息，4月13日，中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊在京会见了澳门新闻界高层人士参访团。

另据澳门日报报道，中宣部副部长王纲，中宣部办公厅主任杨小平，中宣部港澳台新闻局局长张强、副局长徐磊，中联办副主任严植婵、宣文部部长万速成等陪同会见，双方会面近一小时。

此消息显示，浙江省委原常委、宣传部部长王纲，已升任中央宣部副部长。这也是王纲第一次以中宣部副部长的身份露面。

此前他于2022年4月升任浙江省委常委、宣传部部长，到此次履新中宣部副部长，正好一年时间。

去年11月8日至10日，就任中宣部部长后，李书磊首次地方调研去了浙江省。相关消息显示，时任浙江省委常委、宣传部部长王纲陪同调研。

仕道君注意到，王纲上任浙江省委宣传部部长不久，一手创办了目前拥有240万粉丝、爆款频出的微信大号“浙江宣传”。

01.

王纲，男，汉族，1972年1月生，浙江武义人，1994年11月加入中国共产党，1996年8月参加工作。

公开履历显示，王纲是新闻“科班”出身，毕业于杭州大学新闻系，参加工作后，曾有过17年媒体工作经验。曾任浙江日报科教卫新闻部副主任兼嘉兴记者站站长，新疆都市报副总编辑，浙江日报采访中心经济新闻部副主任、温州分社社长、采访中心副主任兼文化新闻采访部主任，钱江报系社委会委员、今日早报总编辑，浙江日报报业集团副社长、党委委员兼浙报传媒控股集团（香港）有限公司董事长。

王纲曾撰写或与人撰写了《离互联网硝烟再近一点》《新媒体创新的七个碎片化思考》《寻找传媒的新翅膀》等文章，发表在《新闻战线》《中国记者》《新闻实践》等期刊杂志上。

2009年，浙报集团提出“全媒体、全国化”战略，是国内最早一批推进全媒体转型的党报集团之一。王纲认为，传统媒体只有通过跨媒体发展和市场化改革，才能转型升级。

2010年，王纲升任浙江日报报业集团副社长时，年仅38岁。

此后，王纲调任浙江省政府办公厅副主任，由此开始了“从政”之路。

2015年，王纲任浙江省政府副秘书长，任职两年后，于2017年转任浙江省委副秘书长。

2018年3月，王纲又同时担任了浙江省委办公厅主任，于2020年4月当选湖州市市长，次年10月，接任湖州市委书记。

作为曾经的新闻媒体工作者，王纲就任地方政府一把手后，十分重视城市品牌形象打造和国际传播推广。湖州在城市形象推广上，也有新动作。

2020年6月1日，湖州发布全新城市形象标识，推出“在湖州看见美丽中国”城市形象语。6月5日，长三角地区主要领导座谈会在浙江湖州举行。作为该会的重要配套活动之一，长三角企业家联盟成立大会同期举行，会上，王纲亲自上阵，做了一场名为“重估湖州价值”的城市路演。

王纲的开场白很别致：“本来我是没有资格参加你们内部的成立大会，是因为我们做东，所以我主动提出来，想来这里致个辞，目的是推销一下湖州，让企业家多看湖州两眼。接下来，恳请各位企业家给我一点时间，让我这个来了才5个多月的新市长带点‘私货’，为这座城市真诚地做一场路演，这个机会对湖州非常重要。”

2022年4月，王纲升任浙江省委常委、宣传部部长，跻身省部级干部行列，是当时最年轻的浙江省委常委。

02.

王纲走马上任浙江省委宣传部部长后，大动作频频，在全国传播界引起广泛关注。

2022年5月30日，王纲上任仅一个月时间，“浙江宣传”公众号正式上线。对重要文章，王纲均亲自审阅定夺。一批来自机关单位和文化系统的“90后”“95后”，以“之江轩”署名，利用业余时间活跃在公众号上，解读浙江宣传思想文化工作，直面国际国内热点，分析重要决策部署，阐释浙江改革发展。

“浙江宣传”从上线第一天起就坚持“说人话、切热点、有态度”，成为众多网友的“晨读早报”。精彩文章频频“出圈”，其中，《“人民至上”不是“防疫至上”》《历史不会浓缩于一个晚上》《“低级红”“高级黑”的六种形式》《嘲讽“小镇做题家”是一个危险信号》等点击量破百万，成为现象级文章。

比如，《“人民至上”不是“防疫至上”》一文，在公众号的阅读量就达到2000万，全网阅读量超过12.5亿人次。王纲曾评价，该文在“关键时刻引导社会舆论、引领人心走向。”

有媒体发表评论指出，从11月29日下午到30日早间，太多人的微信朋友圈被“浙江宣传”发布的《“人民至上”不是“防疫至上”》所“占据”。多少人在这个夜晚从这篇文章中汲取到温暖，坚定生活的信心。文章的一字一句，犹如小雨点，落在普通人心间，澄清了多少困惑，熄灭了多少怨气。

据统计，“浙江宣传”70％以上的文章阅读量超过10万+。去年10月，“浙江宣传”凭借强劲的线上传播力，入选“2022中国应用新闻传播十大创新案例”。

“浙江宣传”编辑部现任总编辑为李攀，2018年毕业于南京大学新闻传播学院新闻专业，当年7月进入浙报集团工作，先后在浙江日报全媒体文化新闻部、评论理论部、深度报道部工作，曾任浙江日报全媒体深度报道部主任助理、浙报集团团委副书记。先后有6篇评论获得浙江新闻奖一等奖，2022年9月曾荣获“全国青年岗位能手”称号。

03.

今年1月18日，由中共浙江省委宣传部指导，浙江日报报业集团、浙江广播电视集团、浙江出版联合集团、浙江省文化产业投资集团共同发起成立传播大脑科技（浙江）股份有限公司。

今年2月18日，重大新闻传播平台启动暨潮新闻客户端上线仪式在浙江省人民大会堂举行。王纲在上线仪式上作了题为《浙江“传媒舰队”从“破冰”到“出海”、从“单兵突进”到“集团作战”》的演讲。

王纲说，从去年5月30日创办“浙江宣传”微信公众号，到1月18日成立传播大脑，再到今天重大新闻传播平台启动暨潮新闻客户端上线，我们在探索媒体融合改革的征途上越走越深，在回应格局之变、话语之变、攻守之变的挑战中没有停步。

王纲将重大新闻传播平台概括成3句话：在目标定位上，深耕浙江、解读中国、影响世界；在战略考量上，移动优先、内容为王、流量说话；在战术打法上，自设议题、以快制快、纵贯三级。王纲认为，“其背后，是重构话语体系、重塑宣传格局、重振队伍雄风。”

王纲指出，重大新闻传播平台的启动，标志着在移动互联网主战场上开出的浙江“传媒舰队”，从“破冰”向“出海”、从“单兵突进”向“集团作战”跃进，承载着全省所有媒体人的尊严、价值和理想。