IP时代，酒店和乐园如何成为文化的橱窗？

以园林花草为设计元素的笔记本，国风插画版明信片，绘制有木棉花、五羊雕塑的广彩杯碟……如果不说，你会不会以为它们是出自工艺坊的艺术品？只不过，这一次，这些“艺术品”被展示的地方有些特别——不在商铺，而在酒店内。

“锦绣前程”礼盒套装、“信手念来”系列明信片，寓意美好、设计精良，它们是广东迎宾馆文创产品其中一部分。当酒店遇上文创，会碰撞出怎样的火花？

以文创书写宾馆岭南底蕴

“一座迎宾馆，半部广州史。”自1952年建馆以来，迎宾馆历经岁月沉淀，亦在悄无声息地见证着岭南文化的传承和发展。

2022年，正是广东迎宾馆建馆70周年。如何通过更特别的方式来庆贺“生日”、展现宾馆的历史底蕴？“文创”无疑是个很好的选择。

“让宾馆特色、岭南文化得到展现的同时，拉近与宾客的距离。”相关负责人表示。这也成为迎宾馆涉足文创的初衷。

说干就干。迎宾馆选择与拥有多年文创IP运营经验的文创联合作，打造出包括文具礼盒、明信片、书签、杯碟套装在内的各类产品，并将酒店作为主要的展现、售卖场地。线上，在迎宾馆官方微信商城，人们同样可以购买到心仪的“宾馆限定”。

而这些“宾馆限定”，可谓巧思无数：比如“锦绣前程”礼盒套装，以宾馆院内花卉、绿植、岭南窗花等为设计元素，将岭南风格与文具用品进行创意结合，更加凸显园林式宾馆气韵。

小小的文创中，还可见岭南非遗。比如“流光溢彩”杯碟套装，就运用到了广州地区釉上彩瓷艺术，即广彩的工艺。设计上，则融入广州塔、五羊雕塑、木棉花等广州代表性建筑，将观赏性与实用性相结合，纪念与收藏价值高。

在展现文化底蕴之外，文创也成为酒店与游客沟通的桥梁，甚至会带来“意外之喜”。不同于传统的单向接待与服务，文创的打造与出售更像是一种双向互动——宾客可以在笔记本上记录或是使用杯具。它也成为丰富酒店形象、吸引年轻群体的重要方式。

“迎宾馆一直以来，作为政务接待酒店，可能会给年轻人一种过于严肃、‘正经’的感觉。”而形象化、具有趣味性的文创，无疑成为酒店形象的突破口，让人眼前一亮。甚至还有游客因为文创记住了这家酒店、愿意成为“回头客”。

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“文创+”打造乐园中的粤文化场景

文创打造是件简单的事吗？

在部分人看来，文创其实是文旅融合中最“讨巧”的做法，成本较低，市面上也已有了诸多案例可参考。但事实上，它的简单也造就了挑战：竞争愈发激烈、同质化现象严重，如何在一众创意中脱颖而出、令文创真正成为“旅游+文化”助力器？

这就需要IP作为支撑。

在文创打造、运营板块深耕多年，文创联对此格外有感悟。其上属力天文创集团，是一家位于广州的文化创意全产业链服务型企业，始终致力于“让有意思的文创更有意义”。近年来，更专注于在旅游市场发力，与酒店、景区、机场等产业各环达成合作，为后者提供文创打造、场景运营等系列服务。

如何打造差异性？文创联选择从IP入手、以文化作为特色。与广州融创文旅城联合打造的几盒文创综合体就是个很好的例子。

不同于开发文创衍生品这类“轻”业态，几盒文创综合体以“粤文化”为切入口和灵感，将文创与餐饮、观光、体验等系列场景功能集于一体，让乐园成为“粤文化”的展示橱窗。

在综合体区域，你可以吃——岭南特色餐饮休闲区内，双皮奶、姜撞奶、沙士陈皮特饮等岭南代表性小吃应有尽有，大饱口福的同时还能感受“食在广州、味在岭南”的乐趣。

还可以买——在国潮文创展示区域，文创联引入了各种与广东文旅地标、博物馆合作的文创商品，比如几盒文创城市书签、广汽游船系列盲盒、岭南醒狮摆件等。既助力广东本土的文旅地标、博物馆“走出去”，又进一步增强了乐园的文化供给，让游客能够把粤文化“带回家”。

更可以玩——依托乐园主打的“飞越广东”明星项目，文创联链接航天航空文化热点IP，打造空天科普主题空间。空间内涵盖航天航空主题的科普教育展示区、航天模拟器及各类互动体验项目，让游客游玩之余更好了解中国空天行业的发展和成就。

文创联相关负责人表示，文化和IP始终是“文创+”销售运营的基础，也是项目后续发展的支撑。不过，更重要的，还是文化创意的落地。“现在中国市面上有太多的IP，但真正要有内容输出、跟大众产生链接，就不能忽视后续的执行和运营。”

从文创IP衍生品打造，到“文创+”模式的运营和零售，越来越多的文旅企业也加入这一创新型融合的赛道中，致力让更多元的文旅场景成为文化的“橱窗”。

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文旅融合、文旅营销，以及文旅数字化……正是这些创新实践，“催化”了旅游业的复苏发展，也体现出企业的文旅担当。

文旅高质量发展，谁是探路先锋？近日，由广东省文化和旅游厅指导，南方日报、南方+客户端联合广东省旅游协会共同推出“文旅高质量发展探路先锋”案例征集活动。

目前已有包括广东迎宾馆、文创联等多家文旅企业及单位参与到征集中。

以下为目前申报案例的票数前十名：

此次征集+网络投票环节将于4月30日截止。提交报名资料并审核通过后，即会开启企业投票通道。进入征集活动页面，就可以为心目中的“探路先锋”案例投票（每人每天限投一票）。

点击海报，进入申报入口

谁是探路先锋？期待您的投票和申报！

【记者】叶绮涵

【执行】许蕾

【设计】林丹丹 邹炜

【运营】张昉 陈峥 庄衍生 潘房永 邓洁 陈英仑 赵健 陈飞宏

【统筹】周人果 蔡华锋 冯俊文

【作者】 叶绮涵；许蕾

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端