HUGO BOSS首次亮相消博会 HUGO再入中国布局线下门店

21世纪经济报道记者 高江虹 海口报道

第三届中国国际消费品博览会正在海南召开。德国的时尚奢侈品集团HUGO BOSS（雨果博斯）首次携旗下两大品牌BOSS和HUGO亮相消博会。

4月12日，HUGO BOSS 集团中国区董事总经理孙珏接受21世纪经济报道专访时表示，此次两大品牌在消博会的亮相，是2021年HUGO BOSS 集团推行全新增长战略“Claim 5”以来，两个品牌首次在线下向公众展现其全球品牌焕新计划成果。孙珏还透露，HUGO 品牌将在今年回归中国线下市场，该集团正在抓紧为HUGO在潮奢一线城市布点，构建新的门店网络。

在上个月披露的2022年财报中，HUGO BOSS获得了有史以来最好的业绩，2022年销售额同比增长31%至36.51亿欧元（按调整后汇率计算：+27%），较疫情前的2019年高出26%，这也是HUGO BOSS有史以来销售额首次突破30亿欧元大关。得益于强劲的营收增长，其息税前利润同比增长47%至3.35亿欧元。

在孙珏看来，出色的业绩获得来源于全新增长战略“Claim 5”，其中一个战略是提升品牌，让HUGO 和BOSS两个品牌有了明确的定位区分和产品组合，BOSS主攻千禧一代，HUGO则聚焦Z世代，迅速获得良好的品牌焕新回报。

根据财报信息，BOSS 品牌的所有品类都实现增长，其中，男装产品同比增长 27%，至28.68亿欧元，在所有产品中占比达到92%；女装产品同比增长 21%。至2.39亿欧元。Hugo的业绩也不错，2022年销售额5.45亿欧元，同比增长27%。

尽管去年中国区业绩拖累了亚太区的增长速度，但孙珏强调Hugo Boss集团仍旧将中国市场当作重中之重，未来几年还会进一步发力中国市场。

表现之一是参加消博会，孙珏解释道，是因为消博会一直是中国的改革开放、包括海南自贸港建设的一个靓丽名片，这个平台也给国际品牌公司展示其新品牌成果的机会。尤其是HUGO BOSS2021年开始施行“Claim 5”战略，执行全球品牌焕新计划后，新的品牌形象需要带到海南来向中国区消费者进行展示与对话。

另一个表现便是HUGO重入中国，重建线下门店网络。几年前HUGO撤出中国线下门店，转战电商，孙珏透露，目前正在加紧在潮奢一线城市选点，力争今年年内新店建成，她没有透露HUGO准备在中国兴建多少家门店，但表示将是集团一笔很大的投资。至于Boss，由于该品牌在中国内地及港澳台地区门店已经超过200家，孙珏认为BOSS的门店扩张会更稳健一些。据悉，BOSS在海南的门店就达9家，最新一家免税精品店今年2月在海口美兰机场T2航站楼开业。

除了布局线下门店，HUGO BOSS集团也在积极推行数字化战略，先后上线了天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店以及微信小程序，并加入抖音电商。孙珏表示，中国区的数字化生态建设远比全球其他地方要快，总部甚至也会参考中国市场的做法。孙珏表示HUGO BOSS会持续加大数字化投资和建设。