祥瑞降成都，糖酒会上，有紫气东来

作者︱尚可

掐指成诀，持咒默念，紫气东来，祥瑞立现。如果是写小说，当天降贵人、好事临门之际，用这样的描写来形容，绝对是最合适的意境。

不过，在今年4月份举办的春季全国糖酒会上，祥瑞降成都，还真有紫气东来，让参会的人们身临其境、一饱眼福，沾染了一身喜气，见证了一份贵气，并将一份值得珍藏的人间美好收藏入心。

4月9日上午，成都城南，悠方购物中心户外广场，以“文传千载，酒承万象”为主题的2023五粮液文化酒主题探索馆盛大启幕，当此之际，前来现场的经销商、消费者、游客与市民见证了“紫气东来”降临成都的盛况。

人们不禁要问，“紫气东来”只不过是五粮液出品的一款低度白酒，何以会有如此高度，要被拔高到“祥瑞降成都”这样的大意境？

高度，必须要有，因为这款“紫气东来”，堪称中国低度白酒的最高价值标杆。下面且听懂酒谛来为大家逐一拆解。

以传统文化为根基

作为五粮液在春季糖酒会期间举行的一场盛大文化快闪活动，期间集中展出了36款、153瓶深具文化底蕴的产品，而“紫气东来”作为其中之一，借道城市商业中心，让成都人民贴近感受到了中国酒文化的底蕴和高度——有紫气东来，圣人过关，实属吉祥之兆。

汉·刘向《列仙传》：“老子西游，关令尹喜望见有紫气浮关，而老子果乘青牛而过也。”

上面这段话所讲述的正是紫气东来的典故：老子是中国历史上学问高深的文化大家，他曾在周王朝担任主管图书典籍的官职。大约在他七十多岁的时候，天下大乱，诸侯之间争夺地盘和权位的战争经常发生。因为预料到将来会发生更大的战乱，于是老子辞官不做，骑青牛，出洛阳，打算向西过函谷关，寻找一处地方隐居起来……

因战乱才有圣人出关，因老子出关、身披紫气才有了上面的典故。“紫气东来”乃“老子出关”时的一大胜境，流传千古，代代传诵，也成为用来描写贵人出世、吉祥临门、天降祥瑞的标准模板。无论何时，中国人民心中都有一份对吉祥世界、对美好生活的向往，这在传统文化中不仅是一种境界，更是一种高度。

以圣人出关、紫气东来的历史典故为基础，将业内对文化酒的定义拔高到标杆位置，借文化赋能，讲中国白酒文化故事，欲创领文化酒之风，五粮液在创意、创新、文化资源挖掘上是动了真脑筋的。

酒的低度和文化的高度

五粮液出品的紫气东来，是一款锚定低度白酒消费潮流、紧跟国际消费趋势、由国际知名设计公司DB团队专业设计、酒精度为39度的低度白酒。饮用者对其所做的消费评价是：口感更细腻，体感更柔软，优雅而不失浓郁，健康而不失时尚。

作为国内白酒的行业标杆，五粮液在设计和推出“紫气东来”之时，虽然以贴近低度化的国际消费风潮为理念，但同时也兼顾了酒的低度与品质的高度、文化的高度、审美的高度——这款产品，酒体由陈年五粮液琼浆勾调而成，代表着品质的高度；这款稀缺美酒，以中国传统文化为底蕴、以高贵紫色为形象、以极致匠心为诚意，代表着文化的高度；紫气东来的包装，在设计和审美上更具现代感，国际知名设计团队出品，体现了审美的高度。

“这款产品集紫色文化、科学配比、国际度数、优雅社交等特点于一身，致力于打造中国低酒度白酒的最高价值标杆。”相关人士表示。

以健康理念赢定未来

低度酒、高品质、有文化、健康酒，是五粮液为“紫气东来”划定的四个市场维度，也将为这款低度新品、价值标杆谋取向善、向美、向好的市场未来。

其中，低度酒迎合的是国际消费潮流，高品质是五粮液为自己设定的价值导向，有文化是五粮液作为行业领袖的价值典范，健康酒是符合现代消费理念的市场导向。紫气东来的上述四大核心特质，可以更好地满足现代消费群体对健康和时尚的需求。

随着社会文明不断进阶，白酒消费正在向更健康、更文明、更绿色的方向发展，以往广受推崇的“大口吃肉，大碗喝酒”的消费方式，在“三高”发病率居高不下的社会背景下，正在逐渐被有识之士摒弃，取而代之的是少喝酒、喝好酒、健康饮酒的消费理念。

低度酒流行，是饮酒文化不断进步的一种表现，更被很多人看作是对白酒健康消费的追求和彰显。以低度为切口，以高品质为抓手，以传统文化为托举，以健康理念为导向，势必会对五粮液紫气东来这款产品赢定未来提供极大助力。

以文入酒，成就五粮液“文化酒”大家族

这次糖酒会上推出文化酒主题探索馆，集中展出三十多款、一百多瓶“文化酒”，而且是款款精品、瓶瓶有料，五粮液以“文化酒，大家族”的形式盛大亮相，充分展示了自身在文化创新上的实力和底蕴。

在悠方购物中心广场，拔地而起、古色古香的“探索馆”整体采用了故宫风格设计，瞬间将中国传统文化的氛围拉满，令人驻足流连。这个设计的背后，还蕴含着五粮液与故宫的渊源，二者作为中国传统文化的代表，都有“和美”的理念追求与文化内涵。

以文化酒创领业界，以顶级IP引领行业风标，是五粮液始终坚持的一个方向。在这届糖酒会上，“五粮液文化酒主题探索馆”的设立，是五粮液在文创领域推动中国文化酒深度发展的重要探索，它不仅是对民族文化的传承与弘扬，更是对白酒传播的创新与突破，是对五粮液品牌战略的深度演绎与精准落地。

以文化入酒，是五粮液率先在中国白酒行业进行的积极探索，早在1996年，他们就创新推出了立足于中华传统文化的“一帆风顺”，在行业内率先开启了文化酒的发展之路，通过对文化酒的持续深度开发，五粮液不断诠释着中国白酒文化的新内涵——

一杯五粮液，半部白酒史。从作为五粮液前身、被大诗人杜甫推崇的“重碧酒”，到后来得到文学家黄庭坚盛赞的“姚子雪曲”，再到后来成为浓香型白酒巅峰的五粮液，从文化酒“一帆风顺”横空出世，到“春夏秋冬”盛装登场，从与故宫博物院联合推出“五粮液·九龙坛”文化酒，再到“和美中国”、“五福熊猫”、“兔年生肖纪念酒”三大系列亮相，从航母纪念系列面世到巴拿马金奖、百年世博纪念酒、迪拜世博会纪念酒进入消费者视野，可以说，在五粮液推出的每一樽文化酒的背后，都有动人的故事。

以文入酒，酒以载文，二者结合之后，诞生了中国独有的文化酒。有专家指出，文化是一种精神力量，能够为美酒赋能，更让消费者借酒生情，产生美感与亲切感。文化酒是对中华传统文化和中国优秀白酒文化的直接呈现和升级表达。以文化酒为代表的白酒文创，通过挖掘白酒领域细分市场，正为中国酒文化发展注入全新的动力。

五粮液在文化酒赛道上具有得天独厚的先天优势，前有“重碧酒”，后有“姚子雪曲”，现代有“五粮液”，传承逾千年，文化底蕴深厚，上可敬六百年风采，下可造文化酒传奇。截至目前，五粮液已形成顶级IP类、文化概念类、事件纪念类、品牌跨界类和区域特色类等系统化、高端化、多元化的文化酒体系。

此次，五粮液文化酒主题探索馆开馆，象征着五粮液文化酒战略进一步坚定落地，将继续推动五粮液实现高质量发展。