小熊电器量增利涨求复苏，但产品和品牌仍然是短板

小熊电器一度被认为是小家电行业的又一个“小米”，主打低价的小家电产品，而且多集中在锅煲类。虽然这几年小熊电器一直谋求去低价标签，定位于年轻人喜欢的小家电品牌，但受制于产品力匮乏，只能选择“自说自话”转型泥坑中。

荀玉||撰稿

过去的2022年，努力摆脱并走出“网红小家电”品牌小熊电器，终于交上了一份“量增利涨”的成绩单。不过，外界并不满意的是，一是小熊电器盈利能力没有恢复到历史最高水平，二是小熊电器的产品竞争力仍然单薄，缺乏拳头产品和原创首创产品，就是一家披着低价外衣的廉价小家电品牌。

公开数据显示：2022年小熊电器实现营业收入41.18亿元，同比增加14.18%；归母净利润3.86亿元，同比增加36.31%。这一看似不错的成绩单背后，则是小熊电器的利润水平尚未恢复到2020年最好水平，同时产品品类仍然单薄、产品品牌价值仍然没有摆脱“廉价”的定位。

2020年小熊电器归母净利润为4.28亿元，可以说一度在小家电行业“中小企业阵营”中创造了佳绩。不过，好景不长，小熊电器在2021年经营能力就被打回原形。至今，除了品牌低端化、产品低价化，小熊电器还面临着产品品类的布局“偏科化”。在生活小家电及其他小家电营收占比仍低。

公开资料显示：2022年小熊电器在厨房小家电锅煲类营收10.05亿元，同比增长30.91%；毛利率35.61%，同比增加5.09%。厨房小家电壶类营收7.53亿元，同比增长19.87%；毛利率35.25%，同比增长3.13%。此外，厨房小家电西式电器营收6.85亿元，同比增长12.03%；毛利率33.50%，同比增长1.14%。厨房小家电电动类营收6.03亿元，同比增长1.01%；毛利率38.16%，同比增长6.25%。

价格便宜产品还不错，是小熊电器这几年在小家电市场快速崛起的力量。网红小家电品牌却是小熊挥之不去的品牌烙印，但是距离年轻人喜欢的小家电品牌梦想仍有距离。接下来，摆在小熊电器面前的挑战，不只是营收规模和利润增长的压力，还有品牌价值低和产品竞争力弱。否则，小熊电器就很容易成为第二个小米家电，被收入稳步增长的年轻人抛弃或遗忘。

奥维云网数据显示，2022年厨房小家电共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%；零售量22049万台，同比下降12.7%。在这种情况下，小熊电器的营收逆势增长非常不容易，但是对于一家成长型小家电企业，小熊电器还需要加快在产品力的提升，才能真正推高品牌价值感。

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