从无业游民转身为百万网红, “美国帕梅拉”为什么招人喜欢？

最近，健身博主Whitney Simmons在自己的Instagram上美美发布了最新的婚纱照片，这位活力满满、真实又接地气的博主要结婚了！

健身博主Whitney Simmons，凭借她独特的健身房视频和热情有趣的个人风格，从社交媒体平台开始火起来，Whitney快速成为了健身圈内的知名人士。

但Whitney不只是一位普通的健身博主，而是一位在主流社媒平台上极具影响力的社交媒体红人。

她的Instagram账号上有超过350万的粉丝，而YouTube有超过214万的订阅，在TikTok上已经有近100万粉丝，同时还拥有超过68万的Twitter粉丝。

她也曾经在几家大型杂志上发表过文章，比如《Shape》、《Women’s Health》、《Prevention》等，以及一些其他一些健康网站，如《Teen Vogue》。

她还开发了自己的网上健身计划，以及一系列由她设计的健身服。可以说是业务遍地开花。

但最开始，Whitney成为健身博主的道路也是一次低谷期的偶然。

被拉拉队开除、抑郁，健身给了她走出低谷的力量

惠特尼曾经是一位体操运动员，在被大学啦啦队开除后，Whitney迷失在不健康的生活方式和抑郁症当中，这是她人生中的第一次低谷。惠特尼转学并搬回家，在父亲的鼓励下，她去健身房尝试举重。

那是 2013 年，Whitney当时想的还是，女孩子不举重。但在那一次尝试之后，Whitney爱上了从举重中获得的力量，从那以后再也没有错过锻炼。健身房成了Whitney的治疗方法。

她慢慢开始在 Instagram 上分享她的日常锻炼。随着她的粉丝越来越多，2016年，Whitney辞去市场营销的工作，全职担任Youtuber。

Whitney逐渐在健身圈influencer中累积影响力，她的举重锻炼启发了许多女性——女生也可以在健身房练习举重。

Whitney的视频整体风格呈现一种非常积极乐观的态度，就像她的座右铭一样“It’s a beautiful day to be ALIVE”，大部分视频都非常欢乐。

从健身中获得力量之后，如今的她也更加勇敢，会在自己ig上坦然地发出自己患银屑病之后身体的照片，并且接受欣赏这样的自己；会分享自己偶尔的情绪崩溃。

她的脆弱和勇气都非常真诚，感染了很多有同样经历的人，粉丝常常会在ig和YouTube的评论区感激Whitney这样真实的分享，表示自己收获了力量。

在她的健身视频中，你会听到她不断的碎碎念、给自己打气、祈祷旁边的人不要注意到自己（健身房社恐狠狠共鸣了）、在男友健身过程中“捣乱”、穿插介绍一些动作技巧。

正是这样的真实感，让Whitney在一众健身技术党、力量区狂魔、面无表情的健身AI中像一股清流，无形中拉近了和粉丝之间的距离。

她的社媒内容非常垂直，主要围绕健身相关的内容，包括健康饮食、健身房穿搭、健身房的GRWM（get ready with me）vlog、健身房的一些趣事。

Whitney的视频、社交平台都展现出一种非常积极、有能量、有趣的氛围，也因此收获了超高女性粉丝粘度，粉丝的互动性很强，她本人发的每一条内容都能收获大量的粉丝共鸣和赞美。

良性的个人品牌形象也为Whitney赢得了许多品牌的青睐，商业价值不断增长。

个人IP转化为商业价值，带货能力起飞

后来一次偶然的机会，还是纯纯消费者的惠特尼，跟知名运动服装品牌Gymshark有了交集，对方在知道Whitney的影响力后，自然不会放过这样有号召力的红人力量。

Whitney的第一个和Gymshark的联名胶囊系列（Gymshark X Whitney Simmons）后，发布数小时后即售罄！

因为强大的带货能力，Whitney成为了Gymshark的品牌大使，拥有三个合作系列，每次新款发布都会被抢空，足见起商业变现价值。

而且在Whitney的健身视频中，她也常常穿自己的合作款，为合作品牌后续带来曝光；在Gymshark官网上，用户也可以直接下单合作款。

除了Gymshark、她也和健康食品品牌Alani nu合作推出特别款，为粉丝提供她的专属优惠码（promo code）进行推广。

Whitney在选择推广品牌上，也基本都是和自己定位相近的，比如小众洗发水品牌daehair、运动功能性饮料alaninutrition。

看Whitney的视频，你会发现她的一大特点就是她每次去健身房之前都会带全妆、仔细打理发型，虽然此举引起了一些争议，但是她依然没有避开自己身上这条标签。

所以她也会和一些以主打不脱妆的化妆品牌、洗护发产品合作，在自己的视频里测评产品。

Whitney还创立了自己的的同名健身APP the alive、以及美妆品牌Tuna。

对于出海品牌来说，选择红人合作是常见的策略了，但在当下以Z世代为主的消费市场中，keep real 逐渐成为年轻消费者选择产品时标榜的价值理念。

选择像Whitney这样粉丝粘性强、更加凸显“真实”的红人无疑会为品牌带来更大的合作价值。