汽车大观｜欧拉好猫：一只“国际猫”的养成史

作者｜聂一尧

出品｜汽车大观

北京时间2023年3月13日，第95届奥斯卡金像奖颁奖典礼上，祖籍中国福建的马来西亚华裔演员杨紫琼，凭借《瞬息全宇宙》（《Everything Everywhere All at Once》）中Evelyn Wang一角，获得最佳女主角奖，成为奥斯卡颁奖历史上第一位亚裔女主角。

无独有偶，在此之前的3月8日，正在加拿大多伦多举办的素有“车界奥斯卡”之称的世界年度车大奖（World Car Awards）上，ORA Funky Cat（欧拉好猫（参数丨图片））成功入围“世界年度城市车（World Urban Car）”提名，成为首次入围该奖项的中国品牌。

杨紫琼说：“（奥斯卡奖）很重要。不仅对我重要，它照亮了世界上一部分像我一样的人，从来没有被‘主流’包括在内的人。”

一位亚裔女星只身闯荡好莱坞，最终被全世界认可、赞许和仰望，背后一定积淀了太多个人的能力、努力，和时间的考验磨砺。

欧拉好猫也是如此。作为欧拉品牌的首款全球化车型，出征两年，辛苦耕耘，欧拉好猫已经登陆泰国、马来西亚、约旦、澳大利亚、欧洲等多个国家和地区，得到当地消费者的喜爱和认可。未来，欧拉好猫还将进入中南美、北非、南非、东亚、俄罗斯等八大区域约87个国家。

入围“世界年度城市车（World Urban Car）”提名，既是全球用户对欧拉好猫产品力表现和品牌实力突出的肯定，也令其“国际猫”形象和全球竞争力更加熠熠生辉。

这一荣誉，不仅让欧拉好猫代表的中国新能源汽车名片闪耀世界，也为中国消费者更好地了解欧拉好猫的优秀和卓越，打开了一扇窗口。

“国际猫”让中国新能源汽车名片闪耀世界

近两年来，随着中国新能源汽车快速发展，中国汽车“出海”迎来了黄金时代。出口销量大增、海外口碑跃升，对于有实力的中国品牌来说，“出海”征战国际市场，不仅是机会，也是使命。

长城汽车是国内最早探索海外市场的车企之一，作为长城汽车旗下自诞生就被赋予全球化高度的品牌，欧拉在深化国内战略布局的同时，也迅速开启国际化战略步伐。

这一过程中，好猫显然是最重要的开拓者，其任重道远的角色，不仅要求其在产品开发和路线制定之初，就要瞄准全球市场，动作要行如流水、连贯出击，而且产品要足够出色、迅速征服各地消费者。

以两年来的行动和成果来看，欧拉好猫显然践行了使命、达到了预期。

从进击动作来看，从2021年9月首次登陆慕尼黑国际车展，到同年10月好猫在泰国上市，为品牌打开东盟乃至全球市场迈出了关键一步；

从亮相有着“全球汽车行业风向标”之称的巴黎车展，到通过欧洲严苛的NCAP测试，获得E-NCAP五星安全认证，好猫成功在欧洲上市，登陆英国市场；

再到马来西亚、澳大利亚、约旦、中国香港、澳门等地密集上市，并以登陆的海外市场为桥头堡，继续挺进以色列、挪威、俄罗斯、北美、中南美、北非、南非、东亚等八大区域约87个国家。

欧拉好猫征战全球市场的动作，由各点辐射到全面，不仅行如流水，而且节奏紧凑、战略上可圈可点。

再看取得的成果，欧拉好猫上市没多久，便在泰国、马来西亚、英国等国家获得了当地消费者的喜爱和好评。

在泰国开启预售仅5天，欧拉好猫订单实现破万，并以单月销量突破5000辆的成绩，成为泰国EV车型销量顶流；

在马来西亚上市期间，欧拉好猫就荣获了马来西亚“2022年最受期待新车”奖；

在欧洲市场，欧拉好猫是与特斯拉Model Y、蔚来ES8等产品齐名的高端车型。

欧拉好猫越来越清晰的国际化战略步伐，形成了独特的“欧拉模式”。这一模式所包含的产品定位、路线设计、商业体系、品牌营销、售后服务等各个方面，无不蕴含和体现了长城汽车20年出海历程的经验和智慧，以及远见卓识。

不仅在与国外品牌竞争时，具备天然的中国新能源品牌优势；在与一同征战全球市场的其他国内品牌相比时，也具备优良的作战优势。对于中国汽车品牌全面走向国际化舞台，同样具有极佳的范本优势和引领意义。

“国际猫”让中国新能源车市看到更好的欧拉

全球最卷的新能源汽车市场，在中国，尤其是当前阶段的中国新能源汽车市场，实属卷王之王。

疯狂内卷的原因，一方面除了国内新能源汽车发展已经到达销量爆发的井喷期，新能源汽车要卷燃油车；另一方面新能源汽车品牌之间也进入了残酷竞争的拐点，大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼，新能源汽车品牌要互卷。

血腥的市场外因，会推动品牌不遗余力地挖掘和呈现品牌实力和产品力优势，以便更好地参与竞争。大家都亮真章的时候，品牌获得的任何来自外界的肯定和荣誉，都将对消费者产生较高采信度的比较和参考意义。

以欧拉好猫为例，此番在国际上作为逐鹿6项世界年度车大奖的前3名入围车型，成功入围“世界年度城市车”提名，且是中国品牌首次入围该奖项，这对于国内消费者选购新能源汽车，尤其是纯电动车，就很具参考价值。

中国新能源和智能化虽然全球领先，但中国品牌的新能源汽车要进入国外市场，尤其是德系、日系和美系品牌长期引领和主导的欧洲和亚洲市场，必然经历严苛检验和挑战。要想俘获当地市场和用户芳心，更非易事。

欧拉好猫作为中国品牌的新能源车型，在国际市场受到各个国家和地区的用户认可和喜爱，本身就证明了其所代表的中国品牌的领先优势。领先的产品，应该得到更多国内消费者的关注和认可。

再将目光收回到国内市场，欧拉好猫同样在刚刚不久斩获了一项国内奖项。

3月29日，钟南山院士在2023第五届中国汽车环境与健康高峰论坛上，为欧拉好猫颁发了“五星健康车”奖。

这一荣誉，是中国汽研环境与健康测试中心，基于中国汽车健康测评指数（C-AHI）结果而颁发。中国汽车健康测评指数（C-AHI），则是针对车内健康技术进行的一系列严苛测试，目的是为用户评选出真正的“五星健康车”。

“五星健康车”奖获得的前提，是必须在“车内挥发性有机物(VOC)&车内气味强度(VOI)、车辆电磁辐射（EMR）、车内颗粒物（PM）、车内致敏风险（VAR）”五项测试中，均获得90分以上的高分，才具备资格，因此获得该奖项并非易事。

欧拉好猫荣获“五星健康车”，体现了欧拉品牌对消费者将“健康安全”作为“购车首要指标”的坚守和用心。除了奉安全为圭臬，欧拉更是深入用户看不到的细节，为用户打造好猫绿色的“五星健康座舱”。

因此“五星健康车”奖的荣誉称号，不仅是对欧拉好猫切实以用户为中心的权威认定，更为消费者购车提供了一项重要参考。

“国际猫”回馈国内用户更棒的好猫

中国汽车市场的活力，数年来一直冠绝全球。自2009年取代美国成为全球最大的汽车消费单一市场以来，中国汽车市场的地位至今无人取代。

可想而知，没有哪个汽车品牌不向往中国市场，没有哪个中国品牌不更爱中国市场。欧拉好猫虽是一款全球化车型，但立足国内市场始终是根本，好猫也更宠中国用户。

今年2月28日，面向国内消费者，拥有9项功能升级的2023款欧拉好猫，隆重焕新上市。

几天前，比亚迪海豚在泰国上市，对标欧拉好猫。其实在国内市场，比亚迪海豚也是将欧拉好猫作为第一竞品。二者的产品力比较，原本各有千秋，但在2023款欧拉好猫上市，以及在近期开启“疯狂宠粉”模式后，欧拉好猫从产品力到政策优势，无疑都更具竞争优势和吸引力。

欧拉好猫开启在3月20日至4月30日期间的“官方限时现金钜惠22000元”：凡在此期间购买2023款欧拉好猫的用户，均可享受“官方限时现金钜惠22000元”，且叠加三重好礼。

如此一来，2023款欧拉好猫的起售价来到10.78万元，比11.68万元起售的2023款比亚迪海豚更具诚意。

续航方面，欧拉好猫的401km、501km续航，优于比亚迪海豚的401 km、420 km续航。

2023款欧拉好猫的9项核心产品力升级，更令其竞争优势凸显。9项核心产品力升级涵盖全新“吧台式”副仪表台、电子怀挡、V2L对外放电、米其林高性能轮胎、50W手机无线快充、CN95空调滤芯、方向盘四向调节、Type-C接口，以及不停车电子收费系统，以更先进的科技元素，满足用户多元用车场景需求。

2023款欧拉好猫还从整车静谧性上进行了12项优化，使整体噪音降低了15%。底盘也进行了11项调校升级，针对车机进行了32项优化，驾驶品质和用车便利性实现了进一步提升。

左手价格优惠，右手产品力升级，欧拉好猫意图非常明显，在走好国际化道路的同时，更好地服务国内消费者，树立国内15万级别A0级BEV市场的“领头羊”标杆，为国内消费者带来更具价值和惊喜的产品和体验。

在海内外众多影迷眼中，杨紫琼很与众不同，她的能力、努力，以及她的坚持和不放弃，证明她会带给人太多惊喜。作为中国新能源汽车品牌的一面旗帜，欧拉身上有与其相似的精神和灵魂，坚定、坚持，闪耀世界的同时，也会在国内市场更夺目。