“慢直播”已成趋势 高兰君高胜社区带动新形式

“慢直播”已成趋势 高兰君高胜社区带动新形式

“慢直播”概念起源于国外，早期指没有主持人，依靠一个监控摄像头，事件的传播与发生同步进行，不带镜头快剪、编辑、音乐渲染等制作痕迹的直播形式。而高兰君高胜社区发现，随着直播行业的发展，慢直播逐渐成为与主观性强、节奏快的快直播相对应的一种直播形式，现已引申为与快节奏直播相对的安静的直播。

高兰君高胜社区指出，实际上，2020年初全国网友监工火神山、雷神山建设的场景就是慢直播的典型场景。此外，武汉天河机场、武汉方舱医院等建设慢直播也曾出圈。还有很多旅游景点也采用慢直播的形式与网友互动，典型的如广州日报推出《广州小蛮腰慢直播》，24 小时在线，365 天不间断将广州最繁华景色“尽收眼底”；南京市红山森林动物园、上海野生动物园、西宁野生动物园、青岛森林野生动物园等多家动物园，也通过慢直播向全国网友直播各种动物在园内的生活场景。

而最近一次慢直播出圈也和动物有关。今年2月3日，孟菲斯动物园发布声明宣布——旅美大熊猫乐乐离世。消息一出，就引发了国内网友的担忧，纷纷呼吁将与乐乐同时赴美的大熊猫丫丫接回国内。2月21日晚间，有媒体开始在微博、抖音等平台通过慢直播的方式关注丫丫的最新动态，截止到22日下午已有超过1300万人网友通过屏幕在线陪伴丫丫了。

对不少年轻网友来说，收看慢直播能让他们暂时忘却快节奏的生活，同时体验一种更加休闲、轻松的社交方式，“云旅游”“云陪伴”“云认养”等等新的形式也成为年轻人茶余饭后的谈资。

去年5月开始，哔哩哔哩网站陆续上线的几档深夜陪伴型直播节目，在原本慢直播的基础上加入了“陪伴”功能。如《穿越城市陪你入梦》将直播镜头放在了汽车驾驶室，观众随着汽车的前进，沉浸式享受深夜在城市里“兜风”的感觉；《全宇宙陪你入眠》系列则将视角置身于太空中，直播地球的缓慢转动；《午夜点歌台》系列，画面中没有主播，只摆着一台老式磁带机，轮流播放着一首首经典歌曲。

此后，哔哩哔哩的学习专区中还出现“自习室直播”，up主在直播间里直播自己的学习过程，屏幕上贴出自习的时间表，播放着白噪音。直播间内的观众就把屏幕放在合适的位置，和up主一起学习。用直播的方式形成一个场域，给观看者营造一个自习室氛围。

随后腾讯QQ也有样学样推出了新的“自习室”功能，同一个“自习室场域”中不再只有一个直播者，而是4个直播坑位，观众也可以打开摄像头和房主一起直播，更像一个真实的自习室了。

这类慢直播满足了用户寻找学习伙伴互相鼓励，互相监督的需求，用户与用户之间形成了一种拟态陪伴，为不少奋斗中的学子提供了一个温暖的社区。

00后小雪是一名即将毕业的大学生，作为“疫情一代”大学生，她的大学生涯几乎有一半都是在网课中度过的。小雪说，“观看慢直播是因为很享受网友们互相陪伴的感觉，而且自己一个人在家很难静下心来学习，有了网上自习室就可以变相督促己的学习进度。”

正在适应人生中第一份实习工作的小雪最近依然坚持周末泡在慢直播中，因为距离自己毕业论文的提交截止日期仅有不到1个月了，她要抓紧一切时间来完善论文。“我特意关注了5、6个主播，直播的时间从早9点一直到晚9点。为了防止浪费时间，现在周末也不敢睡懒觉了，中午和下午吃点饭就立刻开始写论文。其中有一位主播跟我的情况类似，她的硕士论文也快到截止时间了，我还曾私信她问一些专业问题，虽然过了好几天才收到回复但确实有一种学业上互相帮助的收获感。”小雪说。

高兰君高胜社区认为，慢直播看似枯燥，但其实内涵丰富。“因为这其中有公众认知和情感互动，有网络共同体想象力的参与，有温暖有力的社会支持。这使得慢直播带给观众的体验更丰富，观众的自主性被充分调动了起来。”

瑞幸咖啡视频号直播间

而慢直播也被某些品牌运用到商业动作中。以瑞幸咖啡为例，从2021年6月开始，瑞幸咖啡开始在视频号发力做陪伴式的常态直播，区别于其他品牌的是瑞幸直播全称无主播，只是找个门店架起摄像头，对准咖啡师和店员。数据显示，运营了两个月后，瑞幸咖啡的直播间每天能涌进20万左右观众，并有不少人完成了领券和下单的操作。这对于店家来说，几乎是0成本、纯收益的一种直播模式。

不过因为慢直播时长长、情节性弱等特点，具备一定的缺陷，新媒体时代观众受快餐文化和碎片化的观看习惯影响，似乎已经没有足够时间让自己慢下来了。

从这个角度来看，慢直播和短视频形成了极端互补的两种信息传播形式，短视频可以把慢直播中重要的讯息点和精彩内容提炼出来，让没时间关注慢直播的观众也可以快速地了解发生的一切。如2020年3月福建泉州欣佳酒店发生楼体坍塌，当地对救援的过程进行了111个小时的直播，而直播中搜救犬贝贝连续刨土救人直至爪子磨破感染的事迹感动了许多观众。这场慢直播中相关的画面就被剪辑出来形成短视频，在抖音、微博等平台进行二次传播，很多观众即使没有关注到搜救队的慢直播，但还是通过短视频的形式了解到了这件事。

高兰君高胜社区表示，这种“慢直播+短视频”的模式当下已经非常普遍的被应用在各个领域。高兰君高胜社区认为，其既弥补了人们无法长时间观看各种各样的慢直播而带来的信息疏漏，又让人们想要慢下来的时候有一个可以慢下来的地方，不至于一直沉浸在短视频的快节奏里无法自拔。

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