台源上市，万众瞩目，茅台家族福与美的新篇

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文|知酒团队

3月28日，茅台中国酒文化城铺开了一条红色的“福道”，这正是整个行业都在关注的“酱香台源·福到万家”台源新品发布会现场！

与会嘉宾身着台源红色文化衫，踏过福道、贴上福字，化身台源“福”文化的传播者，共同见证了这场盛大的品牌发布会。

此外，茅台家族在全国范围设立了71个分会场，线下参会人数超过15000人；巽风数字世界上同步直播发布会，一开播就吸引数十万用户观看。

丁雄军三句话，说透台源价值

△丁雄军

活动现场，茅台集团党委书记、董事长丁雄军对台源的历史展开了介绍。

他表示，台源历史文化悠久、品牌底蕴深厚。1984年，茅台集团第一家子公司，贵州省茅台酒厂劳动服务公司（保健酒业公司前身）成立。1985年，台源酒前身“台源窖酒”正式上市，成为茅台保健酒业公司品牌发轫之作，曾获得“首届中国食品博览会金奖”“贵州省白酒金盅奖”等荣誉。

此外，他用三句话表达对台源酒的希冀和祝福。

第一句话，以台为名，尽显品质之美。台源酒作为茅台家族核心主打产品之一，与“茅台酱香、股份出品”的产品既有联系又有区别。

两者之同，在于同样的茅台身份，同样的品质理念，同样的地理产区；

两者之异，在于不同的产品风格和不同的使命职责（三同两不同）。

台源酒，不仅有着稳定的基酒产能、严苛的质量管控体系，其核心勾调团队不乏茅台勾调大师，每一瓶酒都凝聚了精湛勾调技艺，与茅台酒形成了飞天、接地呼应之势，共同代表了茅台品质之美。

第二句话，纳福为义，尽显文化之美。所谓“福”，说文解字就是“有衣穿、有饭吃、有田种”，现在要再加上“有酒喝”。

新推出的台源酒，以“福文化”为产品核心内涵，复刻了1984年的经典瓶身，将象征福气呈祥的“龙纹”“蝠纹”等图腾作为瓶身设计元素，同时结合现代审美，创造性融入茅台古镇、茅台工艺等传统元素，既具有经典气质、又显精品质感，旨在将“福”送到千家万户，寓意“与岁月美好、为真情送福”，共同彰显了中华文化、茅台文化之美。

第三句话，与民为亲，尽显生活之美。焕新上市的台源酒，作为一款大众酱香酒、亲民质量酒、终端消费酒，市场统一销售价为156元/瓶，在确保品质的基础上，台源尽最大努力去降低非生产环节的成本，最大程度追求产品性价比，最终让利于消费者。

台源酒，将主打大众，营销渠道更为扁平、消费场景更为普遍、产品标签也更为亲民，被赋予了更多的情感价值、文化价值和归宿价值，共同体现了中国亿万百姓家的生活烟火之美。

38年的福气焕新，以品质为根再续荣光

△季克良

与会，茅台集团老领导季克良通过视频带来祝福。他表示，台源酒是一款有历史、有文化、有品质的好酱酒。上个世纪80年代，台源酒的前身“台源窖酒”就受到了广大消费者的认可。今天，焕新上市的台源酒也一定能够继承历史的荣光。

同时他希望，保健酒业公司能把握优势，恪守传统酿造工艺，坚守匠心品质底线，守护传统酱香风味，讲好酱酒里的文化故事，以酒为媒，把福送到千家万户。

中国酒类流通协会常务副会长刘员在会上以“推动白酒行业高质量发展”为主题的演讲，他分别以品质、品牌与消费者三点进行台源高质量发展的分享。

第一，坚守品质，将品质主义融入到企业基因。去年白酒新国标的实施以来，明确了白酒质量安全追溯体系的具体内容，为新时期行业高质量发展夯基垒台。

而对于茅台保健酒公司及其他茅系产品的标准要求，刘员引用了王夫之的一句话来概括：“精而益求其精，备而益求其备”。意思是做任何事情，都应该力争做到精益求精，尽善尽美。

第二，深耕酒文化，提升台源品牌影响力。近几年来，名优白酒企业强者恒强的态势明显。

以台源为例，台源酒拥有近四十年的品牌发展史，是保健酒业公司的首款产品，先天优势明显；目前又以茅台家族为背书，以中国消费者喜闻乐见的“福文化”为核心，围绕百元价格带，瞄准社区、农村等下沉市场，后发动能强劲。

第三，以消费者为导向，让酱香进入千家万户。高质量发展的价值追求，是以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点。

当前，白酒消费场景得到进一步恢复，白酒企业要抓住这一轮市场机会，以消费者为导向，用高质量的产品，满足不同地区消费者的不同品饮需求。台源酒是茅台和保健酒业公司下沉区域市场的主力产品，是茅台首款百元价格带的产品，也是茅台为消费者的美生活做出的新尝试。

茅台保健酒业首席质量官陆香义在会上进行了“质酿福美生活”为主题的演讲，她分别通过“坚守初心，文化引领”、“健全体系，质量强基”、“匠心传承，技术为魂”、“品味酱香，共享福美”四大主题展开对台源的品质进行深入介绍。

福自心中，福至万家

知酒君通过现场的氛围布局与介绍，进一步了解了台源的“五福理念”。其结合广泛深沉的历史、现代文化基础和社会基础，进行了自强福、事业福、欢聚福、安康福、和美福的五福塑造。

自强福，为奋斗者举杯。个人品饮是亿万消费者表达文化自豪感的重要情景，为台源消费者创造了福文化品牌传播的强大场景。

事业福，为同行者举杯。事业福对台源目标消费者而言具有强烈的精神共鸣性和情感联通性。

欢聚福，为知己者举杯。欢聚是表达情感、连结情谊不可替代的场景。共饮台源，共享美好，共话知己。欢聚福对台源目标消费者而言创造了丝滑的情感纽带和华美的情谊媒介。

安康福，为相亲者举杯。安宁是福，健康是福，安康是最持久最有获得感的百姓之福。家家团圆时，台源酒安康福是最深沉最美的祝福。

和美福，为相伴者举杯。和美福为台源目标消费者描绘了他们所有心仪的美满生活，为他们创造了和美相聚的文化语境。

现场，原文化部副部长周和平通过两个“福”字的写法，为台源的福文化做出更多的解读。

第一个是甲骨文的“福”字，作为象形文字，其本身具备表意属性；周和平表示该字有两层意思，一是该字体旁边像是房子，另一边形似酒罐，房内有酒即是福；二是表现出用酒祭祀的祈福；周和平提到，在当时华夏文明的理解中，酒和福是连在一起的，此外甲骨文的福字有上百种写法，其中都和福密不可分。

第二个字是康熙于1673年为孝庄请福时写下的“福”字，这个福字更被周总理亲自命名为“中华第一福”，其中蕴含着“多子、多才（财）、多田、多寿、多福”五种福文化。此外福气、福运、福报深入中国人心中，也在大量关于酒的文献中，都蕴含着福文化，旨在说明酒与幸福生活之间是密切相关的。

活动的最后，茅台家族将全国各地消费者对台源的评价视频一一放映，完全展现出了整场活动“福到万家”的核心内涵。

台源的成功上市，不仅是茅台家族的新时代，也是酱酒产业的全新时代。如丁雄军所提的“三十八载磨一剑，今朝出鞘寻美好”，台源关于福和美的故事，才刚刚开始！