新网银行荣获第五届中国金融年度品牌案例大赛品牌传播年度案例奖

2023年3月28日, 由中国金融出版社主办、《中国金融》、《金融博览》、《金融博览•财富》杂志承办的中国金融品牌年会暨第五届中国金融年度品牌案例大赛颁奖典礼在北京举行。来自银行、证券、基金、保险等金融各行业协会，金融机构，高校及研究院所等单位的专家学者和代表参加了此次奖项发布会。

中国金融出版社有限公司董事长蒋万进在致辞中指出，世界进入品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争已经越来越多地集中体现为品牌竞争。

活动中，新网银行凭借年轻化、国潮化、IP化、特色化等品牌优势，参评的“国风私塾短视频系列栏目”斩获品牌传播年度案例奖（创意表现方向）。

主办方对于该奖项的评价：“品牌定位清晰，传播目标精准，诉求明确，在品牌传播内容与设计方向的创意突出，取得了良好的沟通效果。”

新网银行坐落在成都，是四川首家民营银行、全国第三家以全线上模式运营的数字银行，是拥有全网、全国展业资质的“新一代数字原生银行”。基于得天独厚的环境特点和城市文化，新网银行致力于打造年轻化的品牌形象。

近年来，各家企业都在尝试与Z世代的年轻人对话，用新的方式与这些视频时代的客户沟通交流。新网银行也以一种“平台运营”的思路不断探索，秉持“年轻化”“大众化”“美人、美食、美景”“找到自带流量的人”原则，依托于短视频平台，开拓了“国风私塾”“新网红 新视角”“九卦姐小茶馆”等系列短视频栏目。

此次获奖的“国风私塾短视频系列”，坚持年轻人喜欢的清新国风路线，紧扣巴蜀地域文化，打造了新网银行短视频品牌差异性，创新引入非遗、人文、名胜等更多元素，塑造“美人、美景、美文化”栏目。漆器、荥经砂器、羌绣、剪纸、蜀绣、变脸、舞蹈等等，传承文化，提升流量池可观赏性。

本次年会还举行了以“金融机构品牌年轻化策略实践和品牌跨界营销”“金融机构如何践行社会责任与ESG理念”为主题的圆桌论坛，圆桌论坛由中国传媒大学擘雅品牌研究院院长、国家广告研究院副院长何海明主持，中国邮政储蓄银行办公室副处长白杨，平安集团企业社会责任总监、ESG办公室负责人马楠，新网银行品牌市场部总经理许小青，广发银行党群工作部经理王奇参与了圆桌讨论。

新网银行品牌市场部总经理许小青结合“国风私塾”栏目分享了一些心得：

首先是定位精准，紧贴目标用户。新网银行以年轻化的战略目标来为品牌定位，紧贴年轻一代消费者的需求。这样的定位将品牌形象与年轻人的生活方式和品味相契合，为年轻人提供了喜欢的品牌和产品之间的融合。在传播上也能够通过针对性强的线上、线下渠道，吸引年轻用户的兴趣，加强用户黏性。

其次，短视频传播让品牌更加生动。当今社会，短视频的传播手段变得越来越突出。新网银行通过大量拍摄有成都地方特色的国风短片，展示了巴蜀地域的独特风格与文化。通过不断的创作和推广，彰显品牌的文化价值、视觉美感与产品服务，让消费者感受和品牌“共振”，更容易接受品牌和其中所包含的文化理念。

此外，年轻化需要视觉风格新颖，充满设计感。这就要求银行打破通常沉闷、保守的视觉传达方式，使用大胆的配色方案和充满设计感的排版，使品牌形象更加时尚、前卫和充满活力。这不仅在设计上充满创意，还在不同的场合下充满了品牌宣传的吸引力，使年轻的用户对该品牌产生更深的共鸣感。

另外，品牌年轻化需要建立自己的品牌语言，塑造品牌个性。品牌的个性在年轻一代使用和传播的过程中十分重要。银行注重塑造自己的品牌语言，通过富有特色的标志和用语等细节，打造极具自身特色与文化内涵的品牌形象。品牌语言不仅能够增加品牌在用户心里的记忆度，还能为品牌形象的塑造提供有效的支持。

“品牌年轻化不代表失去银行传统的稳健、专注和负责任的品牌形象，而是通过年轻化的策略，使银行产品与年轻人生活方式相契合，创造出新的价值，并在传播与用户互动上提供更多元化的体验，从而获得更长远的品牌发展，更好的迎合年轻消费群体。”