3月第4周(3/20-3/26)抖音主播/直播间带货百强出炉。服饰内衣、珠宝文玩、美妆排名前三。直播间类型分布环比上周变化明显,服饰类直播间下降明显,环比减少16个;珠宝文玩类直播间尤其是玉石类直播间异军突起,环比增长7个;美妆类直播间达到17个环比增加9个;食品饮料直播间环比减少2个;3C直播间增长明显,消费电子品牌直播间加入,环比增长4个。
东方甄选春节以来周榜首霸主地位首次丢失,如果没有大湾区专场,可能排名会进一步靠后。玉石直播间新疆和田玉老郑荣登百强榜首,东方甄选屈居第二,国岳带货美妆产品排名第三。百强榜过亿直播间总共三个,环比增加2个。今年以来榜单的名字变化比较快,尤其是前10强榜单。传统的一线知名带货主播光环正在渐渐褪去,一些中腰部主播和小主播在快速成长进入榜单中。主播豆豆-Babe带货美妆首次入围榜10。交个朋友直播间发挥稳定,持续输出,常居榜10内。疯狂小杨哥自从遭遇职业打假人王海爆料产品虚假宣传及利用10万个关联账号引流后,直播间人气及带货产出下降明显。
刘媛媛近期带货少儿图书,业绩发挥稳定,进入榜10。近期服饰黑马刘一一和刘11生活号分别进入TOP 20。前段时间风头正茂的隋心,近期带货GMV有点回落,网络上有不少粉丝抱怨其发货速度很慢,可能订单增长远超其预估,相关供应链没能及时跟上。东方甄选美丽生活号受益大湾区专场排进第12名,创近期最好成绩。
各细分垂直类头部直播间如下:
服饰内衣第1名,丫头baby。
珠宝文玩第1名,新疆和田玉老郑。
美妆第1名,国岳。
食品饮料第1名,交个朋友直播间。
3C数码第1名,Apple产品青橙数码旗舰店。
二手商品第1名,暖光(黑马)。
智能家居第1名,董艳颖。
个护家清第1名,郝劭文。
鞋靴箱包第1名,小苏说鞋(黑马)。
生鲜第1名,东方甄选。
母婴第1名,巴图&博谷。
图书音像第1名,主持人王芳。
今年春节以来,直播带货风云再起,传统一二线知名带货主播GMV下滑比较严重,而一些中腰部及黑马主播不断涌现。抖音流量在给一些新人直播间流量,而怎么抓住和留住这些流量是中腰部主播面临的考验。
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