【中国“星”创意①】这波“包装营销”又火了，柏星龙如何出奇制胜？

文 | 王垣力

包装是产品与消费者之间的初次对话，然而，产品包装“出位”，创意思维设计是先导因素。为了拆解爆款打造逻辑，深度了解产品破圈之道，微酒联合知名企业柏星龙共同打造了《中国“星”创意》栏目，将为各位带来创意包装的前沿思想、剖析经典案例和预判未来趋势。

颜值经济时代，高颜值的产品包装和独具创意的外观设计，在消费者购买的决策过程中起着越来越重要的影响作用。尼尔森调查显示，有超过64%的消费者愿意仅因为包装的创新体验而尝试新的产品。

春节期间，由深圳市柏星龙创意包装股份有限公司（以下简称：柏星龙）原创设计出品的茅台兔年礼盒也凭借超高颜值爆火出圈。在各大社交网站，不少消费者评价说：“包装精致”“包装风格喜欢”“颜值特别在线”。

本期，微酒记者走进茅台兔年礼盒的设计团队，与其项目负责人及首席设计师进行了深度沟通。茅台兔年礼盒火出圈的背后，到底有着怎样的故事，又历经几番修炼？

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有颜值，有创意

包装是最好的沟通工具，品牌可以用视觉说故事。然而，一个没有内涵的品牌设计是没有灵魂的，好看的包装是消费者颜值审美的第一道关，而富有独特内涵的包装，则是定义产品价值的重要手段之一。

有别于市面上常规的传统礼盒包装，茅台兔年礼盒在高颜值的基础上，以更个性、国潮的风格面向消费者。

一方面，多种艺术元素的加持，柏星龙创造出了一组带有大气典雅的包装设计，整体视感更为高级；另一方面，茅台兔年礼盒的设计理念深深扎根于中国传统文化，以新春纳福、玉兔迎春、家和万事兴等美好期盼与祝福为产品注入文化属性。

在色彩上，柏星龙采用了传统中国红与金色搭配，呼应“新春纳福季”的节日氛围，简约不失品质。在配品上，柏星龙打造了寓意兔报平安的玉兔环抱茅型瓶、象征纳福呈祥的玉兔迎春碗等一系蕴含寓意的作品作为新春祝福，使消费者感受到特定情绪的同时，也加深了消费者对产品的深刻印象。

除了文字、色彩、图案等各要素间的和谐统一，柏星龙在设计上还提炼了茅台文化的视觉符号，强化产品记忆点。茅台兔年礼盒项目团队的首席创意官也表示：“整个设计主要围绕春节的一些习俗，和茅台的品牌文化这两个基点去摄取灵感。茅台作为万亿级产值的企业，需要产品体现更多创新，所以我们摒弃了一些习以为常的设计，选取了很多比较新颖、有亮点的元素。”

例如在配品碗的设计上，环绕在碗底的赤水河，跃然于碗边的杨柳湾古井、茅台正大门等元素，都传递着深厚的茅台文化。此外，极具茅台经典品牌印记的茅台酒酿酒工业遗产群的门匾“茅酒之源”，也被融入到传统春灯造型中，并用原创插画和茅型瓶经典符号做了创变。

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从台前，到幕后

当然，茅台兔年礼盒的成功出圈并非易如拾芥，这背后是柏星龙团队历时半年的匠心研发。据茅台兔年礼盒项目负责人回忆：“在时间紧，任务重同时追求出品质量的情况下，我们从设计及落地耗费了3个月，付出了大量的心血。”

“开不完的会”是她最深刻的印象。“这3个月里，我们的品牌策略中心、创意设计中心、供应链管理中心等多个部门为设计的优化和落地进行了多次头脑风暴，就连和供应商的沟通会大大小小都开了数十场，陶瓷、碗筷、花灯等配品的材质从选择到确定更是经过了多次打磨调优。这个过程真的太磨人了！”

这些得益于柏星龙这些年来沉下心来做实事的精神指导，在产品设计打磨上，将精益求精的“工匠精神”融入到了每一个细节。

据了解，仅仅是配品花灯的设计，柏星龙团队就倾注了大量的心血，前后经过十几场会议沟通，以及多次工厂走访、市场调研，其颜色打板更是调整了十几次。

“为了把厚度控制在8厘米内，我们又绞尽脑汁调整了多个版本。设计定版后，我们又找了很多厂家来落地，一次次碰撞后，给花灯解锁了多重功能，不仅可以调节亮度，还能自行DIY进行拆卸，而且这种便捷式的拆卸也是很难落地的，中间又经历了各种试错。”

在微酒看来，一个高超的设计，不但能在消费者心目中打上不可磨灭的印记，更赋予了品牌一份灵动的生命。一直以来，柏星龙坚持用心打磨每一个产品，通过精细化设计，将客户需求前置，优化导入方式，成功实现了产品价值最大化。

“我们第一轮提报方案就被客户认可了，我当时说了一句话打动了他们的董事长，就是‘我们要做的不仅是能够让产品快速出圈，还能够让消费者在社交媒体主动去分享。’”柏星龙BA高端工作室首席创意官如是说道。毋庸置疑，从前期设计到最终落地，柏星龙始终践行这一准则。

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匠人匠心，成就经典

设计不存在终极模式，而是在不断延续中精益求精，茅台兔年礼盒的创意逻辑也远不止最终呈现的状态。据相关负责人介绍，柏星龙BA高端工作室常年服务奢侈品品牌，茅台兔年礼盒的设计灵感也汲取了很多其他品类创意思路。“我们当时构想设计一个盘子，盘子上面是清代画家冷枚的《梧桐双兔图》，盘子下面则是一个飞天共赢的木架子托，后来这个方案被茅台酒厂运用到了另外一个文创产品中。”

除了设计上的不断推翻、调整、优化，对柏星龙项目团队而言，时间上的挤压是整个项目推进中最大的压力。“定稿之后不到3个月的时间就要出货，茅台酒厂的货量又很大，所以时间非常的紧张，通宵加班是家常便饭。为了在有效的时间做到最优化的呈现，又不耽误工期，我们的设计方案搭配工艺经过了多次的调整，只为呈现一个精美文创产品。”柏星龙首席创意官说。

时代的车轮滚滚前行，时局的变化日新月异，对于包装设计行业亦是如此，由上可知，柏星龙能够顺应时代潮流发展、乘风而行，匠心品质、创新多元是其积淀口碑的核心要素。多年来，柏星龙深耕创意包装领域，始终坚持用创意设计为客户提升品牌溢价，为品牌赋能，以高品质的创意和完善的服务体系，为客户打造了一个又一个市场畅销的创意产品。

多年来，柏星龙在材料、形式、玩法上的更新突破，也成功与消费者建立起了超越视觉享受的深层沟通和趣味体验。有行业观察人士强调：“这不仅仅是一个简单的包装设计，而是品牌文化、品牌价值延伸乃至未来发展的综合体，好的故事在推进创造者与消费者之间的联系时能生发出的巨大能量。”

在创意设计领域，奖项是最直观的证明。一路走来，柏星龙不仅获得了世界设计三大奖中的德国红点奖15项、德国IF国际设计大奖21项，还获得了包装设计行业主要奖项中的 Pentawards 大奖7项和世界之星35项，以及莫比乌斯广告奖9项、意大利A设计大奖15项及IAI 设计奖1 项。

一位行业人士评价道：“柏星龙的出圈，可以学习，但无法复制。”站在行业角度，从经典文化中传承设计理念，在年轻潮流中汲取积极因素，柏星龙无疑彰显了不一样的品牌调性，如今，柏星龙已然成为行业包装创新的一大独特标识。

同时，微酒获悉，4月7日-11日，柏星龙将在成都市锦江区滨江中路9号万达瑞华酒店二楼四川厅精心布陈，通过共享包装新趋势、关注品类新机遇、展出王牌案例产品等形式，全方位展示柏星龙的“星”风采。届时，引人瞩目的茅台兔年礼盒也将被陈列展出。更多精彩即将揭晓，请持续关注～