“影视级”直播呈现，保利威1号演播厅与企业共建行业直播新标准 | 爱分析调研

前言：3月22日，保利威举办了2023春季线上发布会，推出首个企业级直播基地——“1号演播厅”。会上重磅发布了《2023中国企业直播应用标准》并启动“企业直播运营官·千英计划”，开启企业直播历史性新篇章。

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企业直播迈入3.0阶段

随着直播应用的不断深入，直播与企业业务连接的越发紧密，成为推动业务增长、扩大品牌影响力、提高企业内部管理效率的重要手段。与此同时，企业客户对直播产品的质感要求不断提升，企业直播踏入新征程。

《2023年中国企业直播应用标准发言与研究报告》表明，企业直播自2010年兴起，经历了三大阶段。

• 第一阶段（2010-2019年），企业只需要能够直播的工具进行内容展示与传输，实现远程沟通。此阶段服务商主要采用标准化SaaS产品。

• 第二阶段（2020-2022年），企业需要结合业务情况，实现高质感的直播服务。此阶段服务商主要提供企业直播解决方案，对直播的技术、玩法和效果进行进阶迭代。

• 第三阶段（2023年至今），企业更需要的是行业标准化的指导。此阶段企业和直播服务商通力合作，对直播行业标准进行探索，进入“规范化”阶段。

保利威是全球领先的企业级直播服务商，致力于通过可集成、可定制的视频直播技术，为企业搭建自主私域直播系统，并提供直播全流程运营与现场执行服务。保利威认为，企业直播第二阶段可称为“品质直播”阶段，该阶段的高品质直播需求推动了企业直播走向全链路发展。

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以“1号演播厅”为核心，提供企业级全链路高端直播服务

全链路服务是指直播服务商将自己的直播产品、技术、运营团队及服务整合为一个闭环，为企业提供一站式综合直播运营服务。3月22日，保利威在2023春季发布会上推出了企业直播领域第一个基于XR技术的演播厅—保利威1号演播厅MetaSpace，并围绕此演播厅，推出了全链路企业级直播解决方案。

1号演播厅位于亚洲金融大厦，内含3个直播区域，包含XR大屏演播厅、绿幕虚拟直播间、智能移动直播舱，可根据实际业务场景需要选择最合适的直播区域进行直播。厅内拥有一流的企业级设备，包括由3000万颗灯珠搭建的巨幅XR大屏、影视级六轴拍摄机器人、12K超高清摄像机、演出级的数字调音系统等电影级的直播设备，支持高品质虚拟直播落地及影视级虚拟制片视频制作，能够满足企业音视频直播等内容输出需求。

图1：1号演播厅

此外，为保证1号演播厅的正常运行，保利威还提供了专业的服务团队，能够向企业提供围绕直播+技术、直播+策划、直播+运营、直播+咨询的全链路视频直播服务，同时，还配备了专业的主播、讲师、灯光、摄像、运营、导播等团队，保证企业直播的高品质进行。

总的来说，为迎接品质直播时代，保利威不再只为企业提供内容的传输与呈现，还开始关注内容的生成，而以该演播厅为核心的全链路服务就是保利威多年专利技术积累、服务经验以及专业人才团队的集中体现。

图2：保利威专利情况

1号演播厅的使用场景广泛，可用于中大型企业、职业学校的教育、培训、营销等活动场景中。

营销场景是目前应用最广且增速最高的企业直播场景，其参与主体从电商行业向家居家装、汽车等行业扩张，此场景更侧重于推广策划与用户运营。保利威的1号演播厅能够通过XR大屏打造沉浸式直播场景，直播者直接与虚拟场景互动，且虚拟场景在摄影棚内即可自由切换，对观看者的吸引力显著提升，增加了形成转化的可能性。而保利威提供的策划与运营服务，不仅能够保证企业营销直播的顺利进行，还能够在直播结束后，留存数据，帮助企业绘制用户画像，挖掘消费者全生命周期价值，赋能业务。

图3：营销场景

在培训场景中，企业可通过1号演播厅在线上举办企业、教育等培训与教学。摆脱了地域限制，实现异地教学；演播厅使用的XR大屏增强了培训的趣味性，让学生感觉身临其境，沉浸式教学。

图4：教育培训场景

企业也可以使用1号演播 厅举办峰会、年会、产品发布会等大型活动，此场景下，线下执行、视频采集和平台稳定就显得尤为重要。其XR大屏可根据需要呈现出相应的高光、反射、阴影，不仅保证了直播效果的真实精确，还降低了拍摄的难度。底层的保利威云视频直播系统，保证了直播的效果高清、速度流畅以及可支持海量用户同时接入。而灯光、摄像、运营、导播等团队的提供，则为企业直播大型活动的线下执行提供了有力支撑。

图5：大会场景

1号演播厅的出现，解决了传统视频会议带来的审美疲劳、互动性差、效果不佳等问题；颠覆了传统的拍摄手段，实现了一体生成，为品质直播提供了技术保证；同时，为企业、学校举办活动、培训等的方式提供了更多可能性，活动效果也显著提升。

而其配套的全链路服务，解决了企业想要优化直播体验但缺少专业化团队配置和多元化直播经验的问题，降低了企业直播的成本与门槛，让企业直播的落地变得切实可行。

以“1号演播厅”为核心的全链路服务的推出，意味着保利威完成了从技术服务商到运营服务商的转型，对企业直播行业来说，这也将是“品质直播”阶段下的主流趋势，有利于行业服务质量的提升与标准的落地。

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制定行业标准，推动行业进步

与公域直播不同，企业直播更加注重专业性与品质感，那么对直播内容本身、内容的标准化与专业化就提出了更高要求。除大型企业的高端应用场景外，中小型企业在进行企业直播实操的过程中往往会出现平台构建或执行活动流程错误从而导致直播效果不好的问题，但基于成本考虑，又无法选择像保利威这样的全链路服务。因此，有了先进的设备和专业的团队还远远不够，规范的操作与完备的方法论也至关重要。

基于以上考虑，除面向大型企业提供咨询与团队支持服务之外，保利威还在其多年的企业级直播实践经验的基础上，打造了《2023中国企业直播应用标准》（以下简称《标准》）。而保利威也以此标准为基础，为客户提供高标准的服务。

《标准》涵盖直播间视觉标准规范、直播执行标准规范、主播行为标准规范、演播厅管理标准规范、直播合规标准规范等五大模块，根据不同的应用场景、实操类型，从人员分工、现场布置、落地执行、内容合规、直播间呈现等维度提出实施标准，为企业直播提供了标准化落地方案。同时，《标准》还提出了直播通用能力标准与直播服务标准，企业可根据实际标准进行厂商选型、直播落地、评估直播设施与服务的能力、衡量直播效果，从而保证高品质直播的顺利进行。

此行业标准的推出，不仅为毫无经验的企业提供了参考依据、规范了企业直播行业的行为，还推动了其他企业直播运营服务商厂商的创新与发展，展现了企业级直播的无限可能，是企业直播行业的重要里程碑。保利威也希望，未来会有越来越多的企业直播服务商参与到《标准》的迭代优化过程中，共同打造企业直播的行业规范。

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千英计划为企业直播提供人才基础

保利威认为，直播已成为企业一种必备的基础设施而存在，但随着企业直播的广泛应用，专业化人才缺失的问题凸显，阻碍了企业直播的落地与应用。

”授人以鱼不如授人以渔“，仅靠企业直播服务商提供人才团队是无法满足庞大的企业直播需求的。因此，在本次发布会上，保利威和《培训》杂志还联合发布并启动了“企业直播运营官·千英计划“，为企业用户提供定制化课程与直播实战培训。此计划不仅保证了各种规模的企业均能够深入探索与应用保利威的产品，最大化发挥其价值；还解决了企业直播行业发展受人才匮乏受限的问题，极大程度推动了企业直播的蓬勃发展。

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持续优化全链路企业直播解决方案，助力开启企业品质直播新篇章

未来，保利威还将继续发挥行业领头作用，研发产品，优化服务，并不断为行业输送更加专业的人才，为企业品质直播提供技术基础与团队保障。

产品上，一方面会基于千万用户反馈不断优化产品性能，完善以“1号演播厅”为核心的全链路解决方案，加速采用SaaS、aPaaS模式帮助企业快速部署直播系统，降低企业使用直播新技术的门槛与成本；另一方面，还会与科大讯飞等科技厂商以及高校、研究院持续合作，继续发挥集成式创新能力，为企业提供更多元化的创新服务，推动品质直播的实现。人才培养上，保利威在未来将与华为云等厂商合作，开展职业培训与认证，为直播行业提供高素质的专业型人才，以弥补人才市场的空缺。

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