锦邑白兰地新品斩获大金奖，王朝“第二曲线”开始发力？

屡获大奖，白兰地成王朝优势品类

经历数年增长，中国白兰地市场规模逐步扩大。伴随着中国白兰地市场的成熟，一个新的命题随之而来：国产白兰地何时能“拥有姓名”？

如今，王朝葡萄酒扛起了国产白兰地的大旗。3月24日，以“锦绣中华，心中之邑”为主题的王朝锦邑白兰地高端品鉴会暨锦邑12年XO白兰地上市品鉴会在厦门举行，王朝白兰地新品重磅上市。

而在不久前，该款新品斩获了2023春季FISA法国国际烈酒大奖赛中国区·干邑类大金奖暨最高分Trophy，成为最高奖项中仅有的三款获奖代表之一。

自上世纪80年代切入白兰地赛道以来，王朝将世界级工艺与中国风格相融合，酿造出了具备“王朝特色”的白兰地，如今已经成为王朝四大优势品类之一。更重要的是，经过近40年的发展，王朝也让国产白兰地拥有了与世界同台竞技的底气与实力。

每年于全球葡萄酒产出大国——法国巴黎举办的FIWA、FIWA Bio&FISA（法国国际葡萄酒、国际有机葡萄酒及国际烈酒）三项大奖赛，是法国唯一拥有“国”字头并面向全球的酒庄及酒商开放的国际级大奖赛，其获奖率仅为33%。能够斩获FISA最高荣誉大金奖，于王朝锦邑12年XO白兰地乃至国产白兰地而言都有着举足轻重的意义。

事实上，这并非王朝白兰地第一次获得国际大奖赛的认可。2019年，王朝18年XO获IWGC国际烈酒大奖赛大金奖；2020年9月，王朝重磅发布了三款白兰地新品，其中8年VSOP获ILA国际领袖产区铂金奖，锦邑18年X.O白兰地也在当年夺得2020国际葡萄酒(中国)大奖赛(IWGC)的“大金奖”。

酒业家了解到，王朝锦邑白兰地系列产品不同于普通的葡萄酒，是采用传统夏朗德壶式蒸馏法，不仅保留了法国人头马公司的蒸馏工艺，并且不断探索创新，自主研发，融合中国风土，完善形成了一套王朝专属的白兰地生产工艺。可以说，对于对年份有苛刻要求的白兰地品类而言，王朝白兰地在传承了人头马工艺的同时，保证了“滴滴真年份”。

从观其色、察其形到闻其香、品其味，王朝为现场嘉宾带来了一场馥郁醇香的品酒盛宴。在品鉴会现场可以看到，全新上市的锦邑12年XO白兰地呈琥珀色，晶莹透亮。据悉，该款12年白兰地采用100%白玉霓酿造而成，于法国力木森橡木桶陈酿十二年。

“果香、酒香与陈酿香浓郁且融合，伴随焦糖和香草的丝丝芳香，酒体成熟，醇和饱满，余味绵长。”品鉴会现场，该款高端白兰地也受到了在场嘉宾的高度评价。

“作为中国正宗白兰地品牌，王朝白兰地是当之无愧的行业标杆、行业翘楚。王朝酒业拥有中法合资企业的优良基因，拥有借鉴世界名酒人头马的专业酿酒技术，拥有标准酿造白兰地产品的的专业团队，也拥有缔造国产葡萄酒辉煌的优秀营销队伍。”品鉴会上，天津王朝酒业销售有限公司总经理刘军表示。

▲天津王朝酒业销售有限公司总经理 刘军

同时，发布会现场，天津王朝酒业销售有限公司市场部经理李晨结合王朝发展历程，进一步深入剖析了王朝白兰地在产品、品牌、品质、技术等7大优势。而通过现场品鉴与深入了解，在场嘉宾也纷纷下单，互动热烈。事实上，这正是近年来王朝持续深耕市场、推进终端建设所产生的良好效应。

同时，王朝白兰地的成功也正是王朝产品战略的有效落地。2020年，王朝发布“5+4+N产品战略”，其中“4”正是指代4大优势品类。而彼时，王朝在白兰地领域还未拥有标志性品牌。而如今看来，白兰地已然成为王朝当之无愧的绝对优势品类。

王朝白兰地能有今天的成绩并非朝夕之功。

据悉，早在1985年，王朝白兰地就已问世。1995年，王朝从法国干邑地区进口了夏朗德式蒸馏壶，法国人头马公司派驻专业的酿酒师负责帮王朝安装和调试设备，也向其传授了最地道的人头马蒸馏工艺。也是在这一年，王朝还在天津蓟县建立白玉霓基地，由此奠定了其白兰地的优质原料基础。

“在法国酿酒师走后，王朝的技术人员在消化、吸收法国干邑蒸馏技术的基础上，不断探索、研究和创新，由此形成了王朝公司自己独树一帜的白兰地酿造工艺。”刘军介绍，王朝白兰地车间全部按照国际标准建造，并采用国际一流的酿造设备。不难看出，王朝白兰地起步便是高端。时至今日，王朝也始终对标国际标准来进行白兰地的生产。

近年来，中国白兰地市场规模逐步扩大、品类成熟度显著提升，但不容忽视的是，国际进口白兰地品牌仍然占据了中国白兰地市场的大半江山。在这一背景下，如何提升国产白兰地的话语权成为业界关注的课题。

而逐渐走向成熟的王朝白兰地，正在成为中国白兰地崛起的引领性力量。一方面，经过40年的发展，王朝在白兰地品类上已经拥有了技术、工艺、原料等核心优势，同时其从1984年就开始了规模化生产，一直不间断酿造，保证了高端白兰地的品质。另一方面，在发展历程中，王朝也立足于中国市场的消费研究，深度挖掘中国白兰地文化内涵，逐渐构筑起中国白兰地的价值表达。

2022年，进口白兰地从2021年的高速增长走向下滑。在业内人士看来，下滑或意味着白兰地品类在经历高速增长后走向平稳发展，中国白兰地市场规模与消费氛围已经基本成形，消费基础仍在。与此同时，在“国潮”崛起带来的消费自信影响下，王朝高端白兰地也正在迎来“国产替代”的新发展契机。

“在新的市场环境下，王朝公司将一如既往做好行业的引领者，立足于王朝白兰地的品类优势，结合王朝葡萄酒的品牌优势，勇于承担行业的担当，担起国产葡萄酒的振兴重任。王朝团队也将不忘初心，坚持品质第一的经营原则，做好国产葡萄酒，塑造国产葡萄酒的代表品牌，以白兰地的行业引领优势为先头兵，开启王朝高速发展的道路。”刘军表示。

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