从线上探入线下，生活方式品牌「Tagi.」凭什么俘获众多粉丝？

以线下据点形成与用户的长效互动。

自2018年发力“首店经济”以来，成都凭借兼容并包的市场以及极强的消费能力，成为敢截胡上海的首店集结地。越来越多品牌对这座城市青睐有加，就连诞生于一线城市的新消费品牌也外扩至此。近日，来自上海的生活方式品牌「Tagi.」就在成都落下新店，开出品牌在沪外的首家常驻门店。

“快闪”与“常驻”

Tagi. 成都新店位于成都大源中央公园地下商业——Regular源野。去年夏天，Tagi. 曾在此开设过为期3个月的快闪。

时隔半年后再次亮相，Tagi. 以“塔皮屋”IP打造门店，标志性的蓝色门头、模糊了边界感的橱窗、温暖的木质硬装等，都吸引用户踏入其中一探究竟。

较之快闪店更大的门店空间内，有序陈列着Tagi. 的各式小物，包括手机壳、包包、杯子、坐垫等。Tagi. 还带了成都限定单品「球球熊」系列周边，包括答案扑克、手持镜、收纳篮、旋转支架、好运御守等。

此外，Tagi. 还开启了「成新“球”好运，球球熊巡游活动」，为成都新空间开业预热。即便尚在试营业期间，Tagi. 成都新店仍吸引了不少消费者在此打卡、选购。

事实上，作为一个2019年从线上诞生的品牌，Tagi. 在线下就像一个“游牧民”，你可以在诸如幸福集荟、hAomArket、Badmarket等集合店、买手店中找到它，也可以在凡几市集、in the PARK人情市集等它短暂会晤，但无法全面深刻地了解品牌。

于是在2022年8月，Tagi. 在上海市乌鲁木齐中路开设了第一个线下空间——「mini塔皮屋」，一个以柯布西耶海边小屋为灵感的温馨小店。该门店还原家庭储物状态，减少了商店的距离感，增加了日常感以及趣味感。目前，这家门店已变身塔皮盲盒屋，四个档位的限定盲盒为用户带去不同的惊喜。

mini塔皮屋落地三个月后，全新的塔皮屋旗舰店在同一条路上开业。品牌在旗舰店延续「modern living」的概念，以庭院起居作为空间架构核心，将「庭院屋檐廊道步入室内」的行径体验植入其中，试图从不同摩登住宅布局中摄取灵感，生活化场景陈列，呈现不同尺度的居家环境中相同的生活方式。产品方面，售卖品类也较之前门店的手机壳、杯子、包包等，增加了服饰、鞋帽等。

◎深圳塔皮屋

与此同时，「塔皮屋」开始向成都、北京、深圳、西安等城市“移动”，让不同城市的“路人”能够走近品牌。其中，深圳的塔皮屋落在了深圳万象天地，选取“海滨”概念，以通透干净的空间打造轻柔悠长假期之感，选品也贴合概念陈列了部分编织物品；西安的塔皮屋，是与买手店Cat By Cat合作打造的「礼物收藏馆」，店内不同色彩的碰撞和可爱的电话亭设计让人仿佛有种身处游乐世界中的感受。

◎西安塔皮屋

未来，Tagi. 可能还会不断“快闪”于各个城市的各个场景，但实体门店的存在使得用户能够更好地与品牌产生长效互动，体验品牌带来的充满想象力的生活方式。

创造无边界的随性生活

从线上走到线下，Tagi. 展现出了强大的生命力，其来源则是品牌的想象力和创造力。

“一个结合趣味创意构想和自由造型感的生活方式品牌”，是Tagi. 对于自己的定位。在这一定位之下，Tagi. 确实创造除了不少颠覆传统印象的产品，试图创造无边界的随性生活。

人字拖造型的手机壳、手柄呈糖葫芦形状的马克杯、搭配立体球造型的雨宝伞、“call me bag”电话包……缤纷的色彩、夸张的造型，Tagi. 率先从视觉上呈现自身天马星空的想象力。 而在功能上，口罩、手机壳、马克杯、置物架等产品，无一不是贴合生活的实用物品。 品牌也总会捕捉到生活中的许多小灵感，在颜值与实用上找到平衡点，拿捏当下年轻人的喜好。

目前，Tagi. 已经形成电子配件、包包、配饰、日常生活用品、衣物、餐具等多个产品类目，售价从几元到近千元不等。同时，Tagi. 的上新频率也不低，每一两个月都会有一个新的产品系列上线，各个系列产品都有属于自己的趣味造型。据了解，2022年，Tagi. 共上新了115件新品，件件洋溢着的活泼氛围。

同样的，Tagi. 也不惧与各类伙伴合作，充分释放想象力。比如，Tagi. 和独立陶艺工具室it doesn’t matter合作打造的花园手工餐具系列，以陶瓷材质记录一朵小花开放的瞬间，创造出一整套活泼生机可爱的餐具；Tagi. 与咖啡烘焙品牌DRUNK BAKER跨界合作，推出毛绒绒的甜点砰砰手机支架，把烘焙的妙趣和艺术结合，将甜点融入生活日常。

从这些产品来看，Tagi. 寻找生活中天马行空的灵感，没有规律可循，这也让消费者愿意通过其个性十足的小物来点缀自己和生活，并永远对其下一个产品充满期待。

现在的消费市场中，“好质量”只是打动消费者的产品力基础，精神层面上的需求满足才是品牌竞争之间的核心。而生活方式品牌需要创造一个可以同消费者深度互动、建立情感共鸣的场景。这也是Tagi. 从线上走到线下的原因。

从Tagi. 持续向好的发展态势中，我们可以窥见，随着“情绪价值”越来越被重视，懂得快速制造愉悦、带来治愈力量的生活方式品牌，是具备出圈能力的。

只不过，类似的生活方式品牌大多躲不过关于产品质量与原创设计能力的质疑，尤其是品牌输出的价值观、理念能否对得起较高溢价成为议论焦点。想要一直站在风潮之上，品牌不仅要持续不断地进行有感染力的创意输出，更要沉下来做强产品与渠道壁垒，才可能不随风而逝。

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作者 | W 图片 | 来自品牌官方渠道

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