承2022启2023，这场以“新”为题的大会讲述了一个怎样的小糊涂仙酒业集团？

“新创变 新跨越 新征程”

文 | 罗亚玲

二十四节气中的春分，其“分“之一字有两种含义，一是平分了春季，二是平分了昼夜；今年是2023年，对于”十四五“而言正好是承上启下的平分之年；在某种程度上，酒企的年度经销商会议也是两年之间的分割点。

在以上三个层面，“分”都可以理解为开启“新”的阶段，这或许也是小糊涂仙酒业集团选择这一天的原因。

3月21日，正值春分，以“新创变 新跨越 新征程”为主题的2023年度小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会在广州召开， 人民网、新华网、凤凰网等多家媒体对本场峰会进行同步直播，观看总人数超过502万人次。

▲峰会现场

值得一提的是，多位重量级嘉宾来到了峰会现场，可谓星光熠熠。著名主持人郎永淳主持了本场峰会；小糊涂仙品牌代言人、国家一级演员林永健在现场以舞台剧的形式重现小糊涂仙品牌TVC；中国人民解放军少将军衔、正军级、教授金一南分享了团队建设的要领；中国科学院地理科学与资源研究所研究员、《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科为会议主题做注解；分众传媒集团创始人、董事长江南春分析行业趋势……

▲著名主持人 郎永淳

▲小糊涂仙品牌代言人、国家一级演员 林永健

▲中国人民解放军少将军衔、正军级、教授 金一南

▲中国科学院地理科学与资源研究所研究员、《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑 李栓科

▲分众传媒集团创始人、董事长 江南春

峰会现场，小糊涂仙酒业集团公布的两个数据尤其值得关注，一是2022财年年度业绩增长25%，圆满完成既定目标；二是2023新财年力争实现30%以上的规模增长。

而从25%到30%，这两个数据给我们讲述了一个怎样的小糊涂仙酒业集团呢？

01

2022年，逆境中的坚韧

“回首2022年，我们遇到了宏观经济周期、疫情、大国博弈等诸多前所未有的挑战。” 小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇在致辞中说道。

▲小糊涂仙酒业集团董事长 黄震宇

小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰在《2023年度优秀合作伙伴战略峰会工作报告》中细致解读了小糊涂仙酒业集团在2022年取得的具体成绩，微酒记者认为其中两项尤其重要：

▲小糊涂仙酒业集团董事、副总裁 梁国杰

一是在品牌建设层面，一方面通过与央媒CCTV、人民网、凤凰网深入合作，借助平台的力量提升品牌影响力，另一方面通过《致敬时代的探索者》专题、“寻找心中的东方智慧”全国创意设计大赛、“睿鉴探索”主题活动、“共·时代”IP等创新营销与“小糊涂仙-柿柿如意”“小糊涂仙-天问”等创新产品，用创新实现品牌文化赋能。

▲梁国杰副总裁向林永健敬赠酒，所赠产品即超高端鉴藏级文创纪念酒——小糊涂仙·睿 睿鉴东方系列（天问）

据悉，2022年焕新后的小糊涂仙系列产品在国际烈酒大奖赛共斩获21项大奖，小糊涂仙品牌再次荣登《中国500最具价值品牌》榜单，从产品到品牌持续受到权威认可。

二是在市场建设层面，小糊涂仙经典、小糊涂仙酱酒、小糊涂仙·睿、心悠然等四大系列产品围绕各自核心市场、核心渠道开展创新营销，同时通过品牌专属消费者体验活动深入开展消费培育工作，在双轮驱动下助推市场稳步拓展。

小糊涂仙酒业集团在2022年的各项成绩，也正是25%增长的原因。

诚然，25%本就已经是高增长，而2022年的整体环境让这个数据的含金量再次上升。微酒记者认为，这个数据的内涵远不止数据本身，其反映出来的是小糊涂仙酒业集团在逆境当中的坚韧品质，那是小糊涂仙畅销26载的重要原因，也会是其后续长远发展的不竭动力。

02

2023年，顺境中的自信

“进入2023年，国内经济呈现复苏势头与成长韧性，餐饮、旅游等消费持续升温，消费场景恢复，白酒行业发展充满机遇。”这是梁国杰对于今年大环境的整体判断。

在此基础之上，小糊涂仙酒业集团将乘胜追击，以“1235战略”为指引，以“聚焦、深耕、协同、赋能”为经营方针，制定了品牌建设、市场打造、消费培育、组织建设、厂商分工、监管优化、团队建设等七大落地举措。

在微酒记者看来，以下几个方面值得重点关注：

其一，小糊涂仙酒业集团在活动现场进行了与大型原创舞剧《咏春》、中国国家地理、分众传媒、永达传媒、CCTV-7国防军事频道的签约仪式，在不同领域、通过不同形式、面向更广大的消费群体，传扬中华优秀传统文化，持续强化高端品牌形象；

（左）小糊涂仙酒业集团副总经理张志勇

（右）深圳广播电影电视集团融媒体中心负责人汪小敏

（左）小糊涂仙酒业集团市场中心总经理高志锋

（右）中国国家地理·国酒地理总经理王洪武

（左）小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦

（右）分众传媒集团创始人、董事长江南春

（左）小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦

（右）永达传媒董事长周志强

（左）小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦

（右）CCTV-7国防军事频道运营公司董事长李志华

其二，明确提出将小糊涂仙经典系列的臻藏、小糊涂仙酱酒系列的酱9、小糊涂仙·睿系列的睿6、心悠然·智者系列的鉴赏作为四大系列的核心产品，并以此为抓手进一步深化核心市场建设工作；

其三，深耕消费培育，创新消费体验，小糊涂仙经典及酱酒系列、小糊涂仙·睿、心悠然·智者系列将以各自的体验IP为抓手，围绕核心消费者加强其深度体验。

“在2022年经营成绩的基础之上，小糊涂仙酒业集团今年制定的举措既是延续、也是升级，让团队更专业、布局更精细、措施更落地、市场更健康，放开手脚大胆干，完全展示出了这家企业在面对顺境时的绝对自信。”行业观察人士表示。

我们还应看到，顺境只是相对的，正如梁国杰所说，白酒行业依然并将持续面临着头部集中的马太效应凸显、挤压式竞争以及消费场景缺失等复杂的行业形势。所以，这份自信的内涵不是无知无畏，而是知难而上、振奋向前，因此显得更加可贵。

03

恪守长期主义与客户主义

诠释共生共享

微酒记者在活动现场发现一个细节，小糊涂仙酒业集团将主会场外围的一整面墙布置为了“优秀合作伙伴荣誉墙”，墙上是上百位获奖经销商的照片，他们所获得的奖项也各有不同，包括核心消费者培育奖、年度新星奖、优秀核心终端奖等八大类别。

▲经销商观看荣誉墙

这场峰会有两个主角，一个是小糊涂仙酒业集团，另一个是经销商群体，绝大部分人都将绝对的关注力集中在了小糊涂仙酒业集团身上，但小糊涂仙酒业集团不仅看到了自身，更看到了经销商群体，看到了他们的付出与成绩，看到了他们各自不同的闪光之处。

“我在这儿呢。”一位经销商指了指荣誉墙上的照片，对微酒记者说道，“看到照片在这儿，感觉自己过去一年跑客情、做终端、造氛围都是有价值的，我的努力确实被看到了。”

小糊涂仙酒业集团在看到经销商的同时，还在通过落地举措带领经销商群体共同成长、携手共进。

而这，就是黄震宇、梁国杰在讲话中都反复提到的对长期主义与客户主义的践行，就是共生共享发展理念的表现形式之一，小糊涂仙酒业集团致力于构建起“消费者、合作伙伴、员工、投资者及社会”共生、共享、共赢的价值生态。

毫无疑问，小糊涂仙酒业集团是坚韧且自信的，而与此同时，经销商眼中的小糊涂仙酒业集团还增加了几分真诚、几分温情，是合作伙伴、是多年朋友、更是可以交付后背的战友。

当然，除此之外，小糊涂仙酒业集团还有着其他宝贵特质，是匠心匠艺的传承者、是中华优秀文化的传播者、是中国高端文化白酒的打造者、是社会公益的践行者……正是这样的小糊涂仙酒业集团，才能历经26载发展依然充满活力，才能凝聚越来越多的伙伴携手奔赴更加值得期待的未来。