光线传媒释出首张AI绘制海报，动画电影产能步入加速期？

AIGC概念火热之际，光线传媒发声不断。

3月20日，光线传媒回复投资者有关AI的提问时称，AI确实能够在多个方面成为内容创作的重要工具，比如动画电影制作、剧本创作、音乐创作等方面。近日公司已在内部部署对AI技术的探索式实践，积极寻找与内容创作的结合点。同时，公司已参与百度文心一言测试，海外动画制作团队也已经在摸索ChatGPT在业务上的应用。

同日，光线传媒董事长王长田致光线员工内部信流出，特别谈到王长田对AI参与电影制作的看好：“今年以来ChatGPT的进展，使我更加确信接下来AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段，并将为影视行业带来巨大变化。”

内部信中，王长田主要谈到AI对动画电影制作、创意及剧本两方面的影响，最终目的均指向了提升生产效率。

动画电影制作方面，王长田在内部信中表示，动画制作团队已经在探索AI在动画表演、角色生成和场景资产、动画特效、虚拟拍摄、衍生品开发等方面的应用。“我们在几年前及意识到了制作力量可能会成为开发效率的掣肘……而AI技术不仅可以提高制作效率，也可以提升影片在表演和视觉效果方面的品质。”

创意及剧本方面，内部信则写到了AI在生成故事梗概、搭建剧本初步框架、探索人设、验证剧本连贯性等应用，以提高创意、剧本等内容讨论和判断的速度。

光线传媒在AI方面已有布局。2月14日，公司在投资者互动平台表示，部分参股公司如当虹科技、七维科技涉及AI技术方面的业务，其中七维科技近期也在加大对ChatGPT和AIGC的研究。天眼查App显示，光线传媒持有杭州当虹科技股份有限公司7.7%的股份，持有北京七维视觉科技有限公司16.63%的股份。

提高生产效率，对希望在动画电影方面更进一步的光线传媒至关重要。

一方面，光线传媒通过旗下彩条屋影业投资了20余家动漫公司，包括十月文化、彼岸天、可可豆动画等，至今出品动画电影票房已突破110亿，包括《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《大鱼海棠》等动画电影均出自彩条屋及旗下动画公司。上述动画电影均计划推出续作。据光线传媒2022年三季度财报，《哪吒之魔童闹海》《姜子牙2》《大鱼海棠2》等动画电影项目都在“预计筹备、制作电影项目”之列。

另一方面，自2021年末，王长田在公开场合多次提到“中国神话宇宙”规划，“最终规模可能比漫威更大”，“初步开发耗时二三十年左右，并动用全行业的力量”。2022年，光线传媒宣布成立“光线动画”厂牌，旨在出品光线自有动画电影，开发“中国神话宇宙”体系。

值得注意的是，内部信透露了光线传媒部分动画项目的进展：彩条屋今年待映作品包括《茶啊二中》《大雨》，“中国神话宇宙”体系首部作品《小倩》预计于明年上映。

彩条屋和光线动画双线并行，光线传媒试图在动画电影领域更进一步。不过，与片单形成对照的是，生产效率低、爆款内容不足持续困扰着行业。此前《深海》制片人易巧曾向界面文娱分析，如果动画电影市场想要再进一步，需要每年出现3至5部不错的片子、2至3部的爆款，而现在的状况是3至5年才出1部爆款。

此时提出运用AI替代人工，似乎提供了一条提升效率、生产爆款的捷径。而资本市场对此给予热烈反馈。截至3月20日收盘，光线传媒涨超18%，报8.9元/股。

也有声音提示AIGC的发展或不及预期。3月21日中金公司发布研报提示，AIGC国内应用层核心价值点在推动内容工业化向前发展，综合性厂商优势明显，但整体推进阶段仍处初期，借由AIGC等新技术的工业化升级期待“量变的沉淀”到“质变的爆发”。

同样参与百度文心一言测试、股价大涨的百纳千成，3月21日晚间发布股票交易异常波动公告，郑重提示广大投资者注意前沿技术在快速发展期所面临的技术研发不及预期、应用实践不及预期与行业竞争等潜在风险，冷静分析AIGC技术的发展速度与阶段性效果。

光线传媒已经试图展现公司通过AI生成内容的能力。

3月22日，光线影业、光线动画有限公司联合出品的电影《去你的岛》正式官宣，同步释出的海报即为AI制作。根据海报制作流程视频显示，人类设计师给出设计理念和关键词，利用ChatGPT完善指令，再利用Midjourney、Stable Diffusion等修改指令微调、调整局部效果。视频宣传文案写道：“一个完全不会画画的人，可以用AI做出电影海报？”

AI对《去你的岛》介入不会止步于此。海报发布后，王长田转发微博称：“人气小说《去你的岛》的动画电影开发和制作，AI将深度参与，从第一张海报开始。”