品牌之路天地宽 香坊区以名优农产品引领产业高质量发展

云宴集团生猪养殖圈舍。

独立包装的鲜食玉米。

和粮农业有机种植基地签约现场。

工人对鲜食玉米进行加工处理。

云宴集团“三花猪”健康养殖。

□文/摄 吴昌林 臧铭慧 李劲枫 本报记者 刘莉

3月的哈尔滨虽春寒料峭，但黑龙江甜甜嘴农业种植有限公司生产车间里却是一派热火朝天的繁忙景象，缓化、包装、高温灭菌，20余名工人有条不紊地进行一系列处理后，一穗穗金黄色的鲜食玉米便新鲜“出炉”，日均上市3万穗仍供不应求。

同鲜食玉米一样热销的还有黑龙江省和粮农业有限公司（简称和粮农业）的“溢田”“父亲河”品牌大米及杂粮、哈尔滨云宴农业畜牧科技园区有限责任公司（简称云宴集团）的“云宴三花”品牌冷鲜猪肉、哈尔滨常皓清真牧业有限公司的“常皓”品牌牛肉，这些耳熟能详的农产品品牌在全国声名鹊起的同时，也迎来了新的发展契机。

近年来，香坊区依托主城区的区位和资源优势，加快转变农业发展方式，着力构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，将农业品牌建设作为推动全区农业发展的重要任务，创响一批以和粮农业、“云宴三花”、“榛纯”鲜食玉米等为代表的名优农产品品牌，推动香坊区现代农业强区建设驶入“快车道”。

线上线下站“C位” 集群发展劲头足

作为香坊区唯一的农业产业化国家重点龙头企业，黑龙江省和粮农业有限公司是一家集种植、生产、加工、销售等为一体的粮油企业，产品多达400种，通过线上线下销售渠道产品不仅“卖全国”，还远销韩国、西班牙等14个国家，带动种植农户1.55万户。“种得好”，更要“卖得好”，如何“触网”？该公司董事长张芳深谙其道。

从2015年做电商开始，利用“互联网+农业”这趟“直通车”，和粮农业通过线上横向多领域电商模块运营、纵向多板块项目拓展业务深度的模式，与线下KA、大客户团购等多种销售渠道相融合，借助300余家和粮好客全国连锁加盟店，实现线上线下全渠道营销版图。“近三年，仅杂粮粥一个单品在新媒体平台的销售额就已超亿元。”张芳介绍。

香坊区充分利用黑龙江绿色食品博览会及哈尔滨绿色食品（上海、广州、成都、深圳）等展销会平台，拓宽销售渠道，不断扩大产品知名度和影响力。各农产品品牌依托京东、天猫、苏宁、抖音、快手等国内具有影响力的网络销售平台，建立便捷实惠的农产品线上销售渠道，实现了优质产品市场收益最大化。2022年全区农产品线上销售额达1.5亿元。

同时，强化龙头引领，推动农产品精深加工产业集群发展。以抓住消费者对高品质大米消费需求升级为契机，重点推进和粮农业、龙鹏米业、哆咪河米业等稻米加工企业建设；以发展冷鲜分割肉、休闲熟食制品、提高肉制品质量和安全水平为抓手，重点推进“云宴三花”冷鲜猪肉、“常皓”品牌牛肉等肉类精深加工企业建设，其中“云宴”牌冷鲜肉系列产品荣获中国企业产品质量“著名品牌”“国家权威检测、质量达标用户放心产品”等荣誉称号；以保障城市蔬菜供应为切入点，在保障粮食生产面积的基础上，引导和动员种植户大力发展鲜食玉米、食用菌、花卉等作物，重点打造“榛纯”鲜食玉米、光明果菜、高端君子兰、车厘子等特色经济作物发展。

“特色+品质”助推 品牌更具影响力

眼下，黑龙江甜甜嘴农业种植有限公司总经理张青松可不“轻松”。为了扩大出口业务，公司在海南省新设立了办事处，他一边监理装修工程一边研究增产事宜，忙得不亦乐乎。谈起被评为黑龙江省十大特色鲜食玉米的“榛纯”鲜食玉米品牌打造之路，张青松打开了话匣子，“2016年时市场上玉米保鲜技术是空白，我就开始搞研发，研究怎么将玉米保鲜做到极致。”以高品质打响品牌，目标敲定、一鼓作气，张青松很快研制成功，当年便收获颇丰。“种植、加工和销售等各环节全部录入农产品质量安全追溯系统，全程可追溯。如此，我们的销量一路高歌猛进，鲜食玉米订单预售期最长达3个月，全年的销售期只有半年，销量达450万~500万穗。”张青松说。

云宴集团集生猪养殖、屠宰加工、低温仓储、冷鲜肉销售、猪肉产品深加工等为一体，年均生猪屠宰量50万头。公司养殖园区原种选育研发核心基地是目前省内规模较大、标准较高的一座花园式绿色环保养殖示范园区，引进当代先进的福利养殖模式，成为国内知名冷鲜肉品牌。

香坊区坚持“粮头食尾”“农头工尾”双轮驱动，树立大食物观，依托绿色（有机）粮食资源，深入挖掘区内农业特色产业发展潜力，着力提升农产品深加工能力，延伸产业链条，打造了一批“叫得响”、具有香坊区特色的“原字号”农业品牌。全区现有和粮农业“长粒香米”、龙鹏米业“御贡香米”和福道农业“鹤乡泉”大米等33个绿色食品认证产品，和粮农业“溢田”品牌红豆、绿豆等36个有机食品认证产品；和粮农业“溢田”品牌有机糯米、冰城牧业“溜达鸡”和云宴集团“云宴三花”冷鲜猪肉等3家企业的16个产品获得“黑土优品”农业品牌标识使用资格。

把好关服好务 让农产品“卖得好”

政府支持是区域品牌发展的动力源泉。香坊区通过战略规划、引导建设、政策支持等措施发挥主导作用，充分调动各类资源推动区域品牌形成与发展。

借助国家优质粮工程利好政策，香坊区为和粮农业争取“中国好粮油”示范项目补贴资金3000万元，通过“优粮优产”“优粮优购”“优粮优储”“优粮优加”和“优粮优销”的“五优联动”项目实施，全面提升企业综合实力，更有多家粮食加工企业积极申报“黑龙江好粮油”。同时，香坊区农业农村局积极与上级行业管理部门沟通，努力争取粮食及绿色农产品展销会的参展机会，及时将各类展销平台信息推送给各企业，动员企业积极参与，并指导参展企业制作宣传片、宣传册等，全力为企业推介“搭桥铺路”。

香坊区农业农村局局长孙汝峰表示，今年香坊区农业农村局将进一步整合农业资源，全力推进农产品品牌建设发展。加强政策扶持，不断提升品牌规划、设计、营销和品牌质量监管能力，为企业把好关、服好务；强化统筹协调，全面整合农业资源，探索“公司+合作社”等农业品牌联合发展新模式，实现资源平衡发展；积极宣传，形成品牌创建优质案例，带动更多的企业和合作社（农户）参与到品牌创建中来，持续推动农产品发展提质增效。