【e汽车】以情感为纽带，家轿王者新轩逸再树新标杆

按照史蒂芬·安德森在其著作《怦然心动——情感化交互设计指南（Seductive Interaction Design）》中的说法，美其实有三种，公认的(像黄金比例等不变原则)、文化的（时代印记）、主观的。

如果从消费者的角度来看，这个关系会是：主观的美压倒文化的美，文化的美胜过公认的美。换言之，无论广告或者车企将自家产品渲染得如何美好，消费者的评判标准是主观的。

汽车行业中，无论主观的判断标准有多少，到最后都会归结为一个衡量准则，那就是销量。

2006年，Bluebird首次以轩逸（参数丨图片）之名在中国上市；至今的17年，东风日产轩逸的一次次频繁更迭，足以证明其蓬勃的生命力；而累计销量500万，不仅印证了其名副其实的“家轿王者”标签，更在消费者中间，形成了强大的用户基础。

如今，中期改款的全新轩逸家族正式到来，9.98万的起售价，昭示着东风日产轩逸誓要捍卫属于自己的荣誉。

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500万用户背后 数字中的幸福生活

上市发布会当天，东风日产发布了一份轩逸车主行为报告，这份基于150万份样本的报告，不仅成为了中国单一车型样本量最大的车主行为报告，更是将轩逸车主的幸福生活具象化地摆在了人们面前。

报告显示，东风日产车主行车里程为137.99亿公里，相当于环绕赤道34万圈；共行驶4.48亿小时，相当于不间断行驶5万年；同时，东风日产轩逸车机共发出12.8亿次的有效指令，相当于与90%的中国人都打了一次招呼。

不止如此，东风日产轩逸的车主遍布全国各地，东至佳木斯，西至新疆克州；南至三亚，北至大兴安岭。可以说，中国的每一个角落，都有着轩逸的身影。而从东风日产轩逸车主的工作日出行指数来看，早7点和晚5点是高峰期，这意味着，每一辆东风日产背后，都有着一个为家庭全力打拼，为生活积极努力的车主；而节假日中，轩逸车主的出行高峰在早11点和晚5点，懂得与家人分享假期，更懂得回家吃上一顿舒心的假日晚餐，享受幸福的闲暇，这是轩逸车主更懂生活的生动体现。

在东风日产轩逸的车主中，大都是家庭的中流砥柱，他们“向上”陪伴父母，“向下”关爱孩子。在轩逸家庭的热门打卡地中，中餐厅、培训机构、医疗保健服务场所、幼儿园和宾馆酒店成为了最热门的TOP5。

我们几乎能从这些打卡地点中看到轩逸车主充满幸福感的一天：早上送孩子去幼儿园之后，陪伴父母到医疗机构进行体检，晚上送孩子上完课，全家人一起到餐厅吃个充满幸福感的晚餐，而周末或者长假到来，又会带着全家来一趟旅行，留下全家人的难忘回忆。

一日三餐，每日出行。

这些都是消费者每天所必须要做的事情。东风日产轩逸将这些生活化的形式连在一起，其实是用最家常，最温暖的方式，传递了品牌温度。对于我们来说，一顿好饭或者一辆好车，其实都是美好生活的标签，让一切变得更美好。

在这样的生活中，东风日产轩逸就不仅仅是一辆车，它更像是一个朋友，陪伴和见证了无数个家庭的幸福时刻。正如东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理高国林所说：500万辆销量背后，是500万个家庭的幸福生活。

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想车主所想 东风日产全新轩逸家族再升级

“人·车·生活”。

在东风日产轩逸的价值观中，车不仅仅是代步工具。它为消费者所提供的，不仅仅是一辆车，而是从车延展开的一切，不止于车，更懂生活。

更懂生活，其实是一种生活方式，是用生活的一切，取悦自己。所以，我们在全新轩逸家族中，看到了一系列更具幸福标签的升级。

首先，便是外观的全维度升级。它摒弃了“燃油车”的设计语言，更多向新能源时代的科技感靠拢，全新轩逸家族采用日产最新的V-Motion家族设计语言，透镜式LED前大灯和流水式LED前转向灯组合，更精致更高级。细节之处，全新轩逸采用展翼式前格栅，从容自如的同时，也更多了份成熟稳重。超混电驱 轩逸则采用星阵式前格栅，极具视觉冲击力。此外，超混电驱 轩逸独有的冰岩蓝/曜石黑双拼色和蓝黑内饰相互呼应，透出时尚潮流的气息。

内饰上，全新轩逸搭载7英寸全液晶仪表和同级最大的12.3英寸高清触控屏，配合Nissan Connect超智联2.0系统，使得座舱更具科技感。而在超混电驱 轩逸上，极具运动感的三炮筒空调出风口得以回归，配合12.3英寸高清触控屏、BOSE音响系统、环抱式氛围灯，智能座舱带来的愉悦感呼之欲出。

智能化上的升级，亦成为了这一代轩逸的最大亮点。

全新轩逸家族搭载同级最强的L2级智能驾驶辅助系统ProPILOT超智驾，不仅能够清晰识别车道线并平顺地调整方向，确保车辆始终保持在车道中央，还能在0-144km/h的速度范围内智能巡航，让驾驶更加轻松自如。

动力上，全新轩逸更是深谙“保留固有优势，增加全新优势”的道理，于是在保留了燃油版动力的基础上，再进行了创新。

其燃油版车型搭载1.6L自然吸气发动机匹配CVT变速箱，最大功率135马力，最大扭矩159N·m。这套系统久经考验，在整体可靠性、平顺性及动力响应方面的调教已经炉火纯青。

而超混电驱轩逸采用的第二代e-POWER技术，搭载与LEAF同源的高功率专业驱动电机，最大功率100kW，峰值扭矩300N·m。与普通混动车型不同的是，其全程都由电机驱动，内燃机仅用于发电，不参与驱动，其带来的好处就是既有着纯电的驾驶感受，同时也不会有里程焦虑问题，而且安全性也得到了全面的印证。

至此，或许我们就不难理解，为什么东风日产轩逸成为了A级轿车细分市场的常胜者，因为一切以用户出发的产品，必然会从用户处得到应该的尊重与情感共鸣。

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结语

当下全新的竞争格局中，“得A级车市场得天下”依然是一个行业公认的真理，而该怎样做才能取得好成绩，却始终没有一个标准答案。

但倘若你始终用“情感”与消费者对话，那么自然也会赢得来自消费者的肯定。

无论是产品还是品牌温度，东风日产轩逸在各个维度，将情感深入到了产品的DNA之中。这种对消费者的热爱，对生活的热爱，正在让东风日产轩逸与车主形成强大的感情共鸣。

以情感作为沟通桥梁，东风日产轩逸将在后500万时代，再次起飞。