全力打造特色文化品牌 “难看”公司走出了一条云南自主品牌创建之路

云南少数民族文化资源丰富，由其衍生出的一系列文创工艺品数不胜数。如何在众多文创工艺品中脱颖而出，形成市场竞争优势？昆明难看工艺品有限公司用“美伊” 牌系列民族工艺品交出了一份优异的答卷。

结合民族文化资源 打造“美伊”品牌

1995年，曹彩梅大学毕业后在一家广告公司做设计，之后离开公司，和她先生开了一家礼品店。当曹彩梅觉得人生不能再这么下去后，新的转折点出现了。

“有人拿了3个包到我们店里代卖，就是有点民族风的布包，我当时觉得非常漂亮，果不其然，3个包包第二天就销售一空。”曹彩梅当机立断和那家作坊合作，但由于双方在工艺品品牌理念上存在分歧，曹彩梅决定打造一个属于云南特色的自主品牌。

1999年9月，曹彩梅在布包的基础上，成立了昆明难看工艺礼品厂，围巾、帽子、头饰等布艺商品相继面世。公司效仿“狗不理包子”的创意，以“难看”作为厂名，打破人们的思维定势，激发消费者兴趣，商标则选用“美伊”，在古汉语中，“美伊”是指漂亮、好看，在石林彝族语言中是杜鹃花的称谓。“我们想用‘美伊’构建工艺品典雅的文化内涵和浓郁的民族特色。”曹彩梅说。

2003年，“难看”厂趁机吸纳大批来自深圳、上海的美术工艺企业人才，并将国际元素和云南独有的民族文化融入“美伊”牌产品当中，大力提升生产研发水平，“美伊”牌产品的新风，迅速吹向全国各地。2009年，“美伊”系列产品成为昆明市知名商标；2012年，云南七彩美伊民族工艺品有限公司成立，主要进行品牌定位、产品包装、营销策略等全方位策划。

随后，荣誉接踵而来。“美伊”商标被评为“云南省著名商标”，“美伊”品牌被评为云南省民族民间工艺品“知名品牌”、“云南特色文化产业示范企业”等，云南七彩美伊民族工艺品生产营销基地项目被评为2015—2016、2017—2018年度“国家文化出口重点项目”，昆明难看工艺品被云南省商务厅评为2017—2018年度“云南省文化出口重点企业”……“难看”厂也于2019年更名为“昆明难看工艺品有限公司”，并逐渐走出了一条极具云南特色的自主品牌之路，不仅在云南省同行业中居于领先地位，在全国同行业中也以具有鲜明地方特色和浓郁民族风格而著称。

挖掘民族文化内涵 深耕品牌创新

民营企业，需要弘扬优秀的企业家精神，需要持续创新，做好产品，才能做出品牌。

在曹彩梅看来，云南民族风情浓郁，优秀的民族传统文化在这里留下深厚的积淀，是民族工艺品繁荣发展的沃土。因此，为提升和巩固核心竞争力，近年来，“难看”公司加强对各民族文化的研究，深入挖掘优秀的民族文化资源，聚焦产品研发和设计创新，不断推动产品迭代升级，以此引领市场趋势。

“难看”公司的员工曾走家入户，认真向当地老人取经学习，将撒尼刺绣与其他多种刺绣技艺相结合，摸索出了“撒尼浮雕型编织刺绣工艺”。同时公司还聘请专业的设计团队，对传统图案进行时尚化创新。目前，“七彩美伊”已结合石林阿诗玛文化、撒尼刺绣太阳花及刺绣几何图案创意，开发出一品绣缘、花季年华、朴素蜡编等18大系列、3600余款产品，拥有20项产品设计专利及相关《评价报告》、近百项各类知识产权。公司产品也形成了批量化、流程化、订单化生产，销售范围不仅覆盖全国各个省、市、自治区的各大中城市，还出口到欧美、日韩、东南亚等39个国家和地区，获得广泛好评，在市场竞争中凸显出强大的品牌优势。

为使“美伊”工艺品牌更加深入人心、助力云南文化产业发展，多年以来，“难看”公司多次与文产办、妇联、行业协会以及大专以上院校合作，加强对培训人员刺绣、编织、民族文化产品的设计与创新、市场营销、质量品控、刺绣技艺、编织技艺、布艺产品实操指导等方面的培养。

携手区域商标品牌服务与促进中心 加强品牌维护

“品牌是一种无形的资产，能够为产品提升附加值、带来经济效益的同时，还是一张特色名片，承载着一个地区、产业的价值度。”在品牌维护方面，曹彩梅有深刻的体会。

由于创业阶段缺乏产权保护意识，2000年，“难看”公司曾被离职员工抢注“难看”牌商标，此后公司的产品经常被仿制，甚至造成部分市场的丢失。为补回“难看”商标，公司曾求助北京一家商标中介维权机构，可惜“难看”商标一申请就是10年，最终无法补回。

由此也可知，企业在不断创新的同时，需要一个专业机构为其在品牌维护中提供支撑。曹彩梅说：“1月28日，昆明区域商标品牌服务与促进中心在云报传媒广场落成，该中心将为我们企业提供品牌、专利和商标服务，并附加法律业务咨询和金融服务等一站式服务，为区域商标品牌的发展保驾护航。”昆明区域商标品牌服务与促进中心的成立，不仅会为企业在知识产权的运用、创造和保护过程中提供支撑，也将为云南经济高质量发展注入源源不断的新动能。

发展之道，贵在创新。云南的民族工艺品行业发展日新月异，“难看”公司通过打造特色品牌、持续开拓创新，将在民族工艺品行业中保持竞争优势，递出一张七彩夺目的品牌名片，发展在现代滚滚前进的车轮中……

文旅头条融媒体记者 杨金敏 吴珂 实习记者 杨希莹 文

昆明难看工艺品有限公司 图

责编 代汪媛

审核 刘娅娟