不只是直播更是体验，这个xR虚拟影棚试图重构行业打法

3月15日是消费者的节日，一场“品质盛典”在梦幻的舞台上如约举行。 变换的场景与火爆的焰火交相辉映，映照着一件件精美的产品。 这是家有购物团队xR虚拟摄影棚打造的第二场直播活动。 3月8日，家有购物“3.8女神节活动”的开幕，意味着家有购物团队倾力打造的电视购物行业内首个xR虚拟摄影棚正式投入使用。 搭载xR虚拟拍摄设备，由家有购物电购技术支持中心提供技术支持，这一影棚开全国电视购物频道之先，以xR虚拟影像开启电视购物新打法。

火热的xR虚拟技术，走入电视购物领域

xR是在使用LED舞台进行虚拟制作的情况下，利用实时渲染技术和实时跟踪技术等一系列技术的帮助下，对现实舞台进行扩展拍摄的一种新的虚拟制作手段，其主要特点是利用小舞台拍摄大场景。

随着xR技术越发成熟，“云”活动、虚拟世界等xR应用场景近年来开始走进大众生活，小小舞台，呈现千变万化的完整世界。xR技术在赋能影像表达上，在当今传媒艺术领域发挥着越来越大的作用，在舞台晚会等节目上，xR技术越来越广泛地被使用。与此同时，在新媒体端，以xR为底层技术的场景加持也已普遍运用于直播销售的领域。

如今，家有购物将xR技术带入了电视购物的舞台。

为达到最完美的呈现效果，家有购物为“3.8女神节活动”定制了专属的独特设计，在前期技术人员花费3天时间对xR虚拟影棚进行了安装与调试，实现了产品与虚拟场景的完美契合，节目的视觉效果、场景转换堪比大片。实践证明，xR虚拟影棚为电视购物节目的视效增强提供了强有力的技术支撑，通过虚实结合的方式，将电视购物的呈现模式推向了另一高峰，让蓬勃创意得以自由生长。

家有购物是全国首家打造xR虚拟摄影棚的电视购物频道。这一影棚的启动，为电视购物带来的最为直观的创新，不仅是视觉上的冲击力和审美上的愉悦感，将信息技术与集团业务融合创新，通过扩展现实的方式，建构逼真的情景交流的购物场景，还将带来更多营销和展示场景呈现可能的大幅度提升。

通过xR虚拟摄影棚，与产品相匹配的多元展示场景能够在电视购物的过程中得以呈现。这必然将极大地丰富电视购物的传播与营销能力，也标志着家有购物正式布局扩展现实XR产业生态，着力构建电视购物行业“数字经济”新高地。

迭代营销思维打造电视购物直播新力量

电视购物最早可以追溯到1982年。自美国HSN（Home Shopping Network）家庭电视购物网开播，电视购物正式诞生。90年代，这种借助大众媒体进行的市场营销方式，伴随着电视机的普及开始走入中国。

1992年，电视购物率先落地中国广东，由珠江电视台开启“全方位、多维度展示商品”的新购物模式。在当时的中国，电视购物是一种相当稀奇的存在。

曾几何时，在那个既没有网络电商、也没有手机直播的年代，电视购物作为一种与大众媒体相结合的新型购物方式得以蓬勃发展，成为消费者购物的主要途径之一。据有关数据统计，2008年电视购物销售额已突破200亿。这也发展出了电视购物依赖场景打造获得观众关注与营销效果加成的独特营销模式。

以往的电视购物传播中，场景打造多为人工进行，在当下来看一定程度上缺乏观感设计，显得颇为“简陋”。尤其是在手机直播大力发展的当下，短视频平台的直观化、丰富化的效果，给电视购物带来不小冲击。因此，无论是从自身发展角度还是从应对外部冲击角度，电视购物都需要进行升级迭代。

除了媒介层面的使用方式差异外，视觉科技的运用，也成为网络直播与电视购物差异化优势的来源。如何增强电视购物的科技感与时代感，让电视购物顺应数字技术发展潮流，适应新环境下受众购物需求，在数字化思维和技术赋能的理念下，家有购物选择以XR生态布局电视购物。

从电视购物领域来看，家有购物xR虚拟影棚的打造是一种与媒介融合新环境相适应的全新理念升级。尽管在电视艺术领域和直播平台上，xR技术早已开始应用，但家有购物在电视购物行业内的率先尝试，是对整个行业的创新升级，是对以往传统电视购物“套路化”思维的打破重构。这也意味着家有购物对于电视购物消费者需求更具时代性的思考和理解。

从“新”定义吸引力和竞争力促营销理念升级

有人在总结电商规律时，提出了“IDMA”理论。I=Interest，即提起兴趣，D=Desire，即唤起欲望，M=Memory，即留下记忆，A=Action，即购买行动。总结而言，“IDMA”共同指向了大众传媒营销的吸引力与竞争力。

在这几个方面，传统的电视购物行业以往都是通过“叫卖”式的性价比“奇观”获得观众的关注与欲望，让观众产生记忆，并推动观众的购买。而当下网络直播高互动、高透明的销售方式，在吸引力和竞争力上似乎都较传统电视购物更胜一筹。

如何让电视购物在媒介融合时代获得更高的吸引力与关注度？xR虚拟影棚的生态布局，不仅反映出了家有购物集团直播技术的创新力，也突显出了其在行业的前瞻性和引领性地位。

虚拟空间的无限拓展，通过虚实结合将无限的创意在荧屏中实现，不断变革直播形式，优化观众的数字化生活体验，让更多观众感受到虚拟影像下的电视购物直播新力量。

据悉，家有购物xR虚拟影棚在北京落户后，下一步将为影视、综艺、广告、直播等行业提供虚拟制片、虚拟资产制作、虚拟拍摄、数字人等应用提供一站式解决方案，创制更多节目与科技融合的内容产品，构建节目制作生态圈，助力家有购物数字产业化纵深发展，打造科技化、沉浸式视听场景综合服务平台。

电视购物在中国已经经历了30多年的发展，面临新的发展阶段，家有购物的锐意进取或将给电视购物行业带来新的启示与思考，共同推动电视购物更高维度的发展，为助力新零售贡献新力量。