大湾区最“潮”的地方，我提名佛山

2023 年1月7 日，广东佛山。禅城老城区垂虹路一带文艺店铺扎堆，成为了年轻人热衷前往的“网红”街区。（图/ 视觉中国）

从垂虹、莺岗的旧街区里端走一杯潮饮，在岭南天地的古建筑群里发现潮牌门店，或是在南海山水间触摸历史与艺术的脉络纹理，去桂城街头巷尾体验一次时髦的City Walk……没人比佛山青年更会阐释“新生活方式”这一命题。

据不完全统计，仅在垂虹社区，就有40多家创意咖啡店、买手店、古着店、书店等，这些宝藏小店几乎囊括了年轻人生活消费的方方面面。

除此之外，佛山还坐落着多家如和美术馆、龟一美术馆、巽美术馆这样的公共艺术空间。

当潮流店铺、艺术空间在街头涌现，佛山本土潮牌也开始在全国范围内崭露头角，其中既有HEA、CHILL HIGH、Southwest等服饰品牌，还有酉物、三只柑陶、無所山房等陶艺品牌。

扎根于佛山的创客、艺术家们，正带着古老、迷人的本土非遗文化，走向全国乃至世界各地。

从本地潮玩、潮服到潮流品牌、潮流空间，一个巨大的潮流磁场正在佛山形成。

这座“岭南文化之乡”，正以雄狮的姿态跃上时代潮头。

从过去的“制造之都”，到现在的“创造之都”，佛山的潮流文化正在变得越来越活跃和多元，佛山的创客们正在玩转国潮文化和世界潮流文化。

潮流需要青年，青年选择佛山

潮流行业需要年轻人。

无论是青年消费者还是青年创作者，都是推动本土潮流文化诞生和发展的主要力量。

随着民族自信心的不断增强，青年一代越来越追求个性表达，传统文化和生活方式成为了滋养原创内容的沃土。

近年来，国内一众城市都在不遗余力地打造潮流文化氛围，试图吸引年轻人的注意力，期待年轻人为消费市场注入新的活力。

佛山，成为了那个和无数潮人产生共鸣的地方。

纵观佛山从古至今的发展史，不难发现这座城市一直“潮”得很硬核。

清朝时期，因发达的商业贸易，佛山与北京、汉口、苏州并称“天下四大聚”；民国时期，佛山地区先后成立了我国第一家新式缫丝厂、第一家火柴厂，是近代民族工业的发源地。

当历史时钟的指针拨到现在，佛山的经济发展依旧领先。

2019年，佛山GDP突破万亿元；2021年，佛山城镇居民人均可支配收入远高于广东和全国平均水平。

经济基础良好、传统文化丰富的佛山，成了潮流行业创客们期待的“沃土”。

龟一美术馆主理人刘德志是一位来自湖南的80后，艺术专业出身的他因工作变动来到佛山石湾，被这里浓郁的陶艺文化氛围所吸引——“石湾瓦，甲天下”，早在明清时期，佛山石湾就是岭南地区著名的陶瓷基地，《石湾陶业考》记载：“石湾全盛时期，共有陶窑107座，容纳男女工人6万有奇。”

随着时代发展，石湾陶逐渐分为建筑陶瓷和艺术陶瓷两条大线。

建筑陶瓷品牌在全国各地走进千家万户时，石湾地区也吸引了众多陶艺家。

目前，佛山已有以陶瓷为主题的1506文化创意产业园和石湾古镇文创园。

其中，依托知名旅游景点“南风古灶”建立的1506文化创意产业园，集文化产品展示、文化旅游和消费以及文创产业办公于一体，形成了独具特色的陶瓷文化主题产业园。

久而久之，石湾陶既成为了刘德志的兴趣，也与他的事业息息相关。

众多年轻人争相打卡的龟一美术馆原本是一栋办公楼，为了更好地连接公众、传递价值，刘德志将它打造成了公共艺术空间。

刘德志经营着一家水磨石品牌，水磨石自带的“重生”属性，让他可以用各种废弃物做尝试，让边角石材、玻璃碎片、金属碎渣，甚至旧打火机壳等人们眼里的“垃圾”，通过水磨石的生产技术变成再生材料，重新进入生活。

“佛山有很多陶瓷企业，每年会产生许多要处理掉的次品，我们把它们收回来，根据陶瓷碎片的特色，进行再设计、再生产，形成新的产品线。”

在佛山生活多年的刘德志对自己的生活氛围非常满意：“佛山是一座生活型城市，美食很多，生活成本不算很高，而且很接地气，大家相处得非常自然，有种街坊邻里的亲近感。商务关系也是如此，在一种舒适度刚好的状态。”

酉物陶艺品牌的两位青年陶艺家陆坤怡、黄炜也深有同感。

一同从本地大学的陶瓷专业毕业后，陆坤怡、黄炜选择留在佛山，创立自己的陶艺工作室和陶艺品牌。

2023 年2 月20 日，广东佛山。HE A 啡茶门店前。（图/ 阿灿）

石湾地区当地的陶艺创作社群，为年轻创作者提供了良好的氛围。

2020年，陆坤怡、黄炜把工作室挪到了临街的商铺，改成了完全对大众开放的陶艺空间。

除了设计、制作作品，他们还对外授课、和小朋友一起完成课外作业。

“我们不会觉得自己是‘青年陶艺家’，在佛山，大家都过着一种很积极、很接地气的生活。”

佛山创客：“潮”是一种生活态度对于“潮流”和“国潮”，究竟该赋予怎样的定义？

刘德志告诉《新周刊》记者，在他的理解中，“潮流”是一个年轻生命群体对美好生活的定义和期盼。

“在我看来，并没有一个固化的、叫做‘潮流’的状态，既然是浪潮，必然永远是一个循环往复的状态。我们可以把以前玩过的元素形式，捡起来重新做一遍，用这个时代、这一代人的理解，或者新的材料、工艺，重新再去构造它。”

国潮品牌HEA的合伙人周皓晖，则把“国潮”形容为“潮流”和“民族里面那些情感互动的点”。

他认为，潮流源自生活，潮流是从所有人的个人生活中体现出来的一种当代文化。

“国潮在年轻群体中快速流行，得到海内外青年的认可和追捧，则是一件再正常不过的事情。”

周皓晖说：“‘国潮’绝对不是一阵风，它源于青年群体发自内心的对民族文化、国民品牌的认同。国潮品牌的延续关乎国家和民族的自信，是我们这一代人都应该去推动的。”

可以说，让潮流产品回归生活，是几位受访主理人的共识。

如今，他们正带着自己的品牌，回到生活中去、为生活赋能。

龟一美术馆运营至今，每周人流量都有上千人次，举办过十多场大型展览，吸引了佛山本地、粤港澳大湾区乃至全国各地的专业观众和普通游客。

除了维系美术馆的日常运营，刘德志和设计团队还在着力研发自有品牌的文创产品。

在采访过程中，刘德志向《新周刊》记者展示了最新设计的文创产品——便携式茶桌。

小巧精致的茶桌采用了中国传统的榫卯工艺，携带时，可以折叠成薄薄的、一个背包的大小；使用时，可以轻松组装出一张完整的小茶桌。

“我希望文创设计可以将中国属性与年轻属性相结合。小茶桌的设计源于我们传统的茶文化和榫卯工艺，符合现在年轻人对于仪式感的追求。”

能放进年轻人不同的生活场景，是他的设计初衷。

周皓晖则直言潮流不只有追求稀缺性一条道路，国潮可以进入所有人的生活。

“有网友留言：‘外卖小哥、广场舞阿姨也穿HEA的衣服，你们还敢说自己是潮牌吗？’看到这样的留言，我反而高兴，从另一个角度讲，为什么不能说我把不同职业、不同年龄层的人带潮了呢？”

在文化传播上，潮流产品只是一种表达、一种精神的载体。

当越来越多的人主动穿上国潮品牌的服饰，走在全国各地的大街小巷上，通过产品传递文化的使命也就达到了。

除了服饰，HEA还在佛山开了多家潮饮店铺、醒狮文化客栈，在周皓晖看来，这些都是融入本地年轻人生活的尝试。

正因为生活在佛山，像陆坤怡、黄炜这类年轻陶艺家的生活也更随缘、随性。

除了积极参加市集、展览，他们跟知名国潮手袋品牌“古良吉吉”合作了艺术装置，带着石湾“潮陶”走向更广阔的市场。

他们的作品，在多年“随缘”的坚持中，逐渐被看见。

“不一定进艺术展的才叫艺术，生活也是艺术。”

在激烈的市场竞争环境中，不断寻找新的方向、输出创作内容，两位90后青年陶艺家，展现出佛山年轻创客们随性又坚韧的独特品质。

佛山的潮，是不会引起“潮人恐惧症”的潮。

2023 年2 月20 日，广东佛山。“岭南味儿”国潮。（图/ 阿灿）

岭南味儿的国潮，带着“非遗”走出去

如果说潮流是时代的肌肤纹理，那么传统文化就是悠长岁月的筋骨，所有的新生、变化和发展都在筋骨的支撑下诞生。

孕育出了潮服、潮玩和潮牌的佛山，是岭南文化之乡、陶艺之乡、粤剧之乡、武术之乡，它的魅力亟待被更多人看见。

“佛山一直有着非常浓郁的传统文化氛围，越是真正走近这些文化，越觉得自己有义务将它传承下去。就像我在国外念书时，看到唐人街舞龙舞狮的活动，不自觉地心潮澎湃。”

周皓晖就这样，选择以岭南文化最浓郁的佛山为起点，创立国潮品牌“HEA”——HEA的IP形象，正是醒狮的狮头。

为了做好对狮头IP的二次创作，周皓晖和团队里的小伙伴走访了多家本地传统工坊，和老师傅们探讨、交流，同时还拜访了佛山龙狮运动协会，从他们的舞狮活动中捕捉灵感。

除了在国内寻根，周皓晖还去马来西亚、泰国、新加坡等华人聚集的地区和国家，探寻醒狮文化在海外传播、发展的脉络。

随着收集整理的狮头越来越多，HEA干脆在佛山岭南天地成立了首家龙狮文创馆，免费向公众展示。

除了收集回来的老狮头，龙狮文创馆里还有许多和传统手工艺人合作的新狮头，它们打破了传统醒狮文化里对色彩、规格的定义，为传统艺术创作加入了时代元素。

HEA通过和老手工艺人的不断沟通，说服他们将更为大胆、鲜艳的配色用在狮头涂染上。

潮流和传统的碰撞与融合，为“国潮”注入了新魅力，色彩鲜艳的狮头极具视觉冲击感，吸引了一批批年轻人。

从2014年HEA创立至今，狮头IP形象完成了与广汽、双鱼、新华书店、健力宝等多个传统国民品牌的联名创作，还被印上了运动器械、饮料、邮票，实现了跨领域的内容传播。

全国100多家线下门店的开设，则将醒狮文化带到了不同城市和地区。

HEA走出佛山、拓展线下门店之初，周皓晖和伙伴们有过担忧：一些非醒狮文化影响深远的地区，是否能够感受和认同HEA的魅力。

随着“小狮子”越走越远，他们发现担心是多余的。

周皓晖直言醒狮不仅是属于岭南的东西，更是属于中国的东西。

“岭南文化既是本土文化，也是大众文化。我们每到一座城市开店，都会自豪地告诉当地消费者，我们是佛山品牌。”

走向全国的HEA、成为高端时装新宠的顺德香云纱、走进大众视野的佛山文创，这些独具匠心的岭南味儿国潮，正在带着非遗技艺和特色文化走出佛山，在消费市场上形成有新意、有支点，更有“真功夫”的新潮头。