消费级AR升温 中国品牌领跑 决胜之地仍在海外

自 2012 年 Google Glass 发布启动 AR 赛道以来，已过去十年。十年间，随着芯片、5G 等多项技术的完善，消费级 AR 产品再度掀起热潮。

AR 产品成为智能手机后下一个划时代的终端设备，这一天正越来越近。

2023 年 3 月 8 日，IDC 公布了 2022 年 AR 全球出货量数据。其中，AR 公司 Nreal 以近 10 万台的出货量占据了全球 AR 市场超过三分之一的份额，位居榜首，出货量甚至是排名第二微软 MSFT 的近 3 倍。这一数据开创了 AR 市场的新纪录。2022 年 AR 品牌全球出货量为 27 万，其中消费级 AR 品牌全球出货量为 17 万。这是消费级 AR 品牌出货量首次超越企业级 AR 品牌，中国品牌在消费级 AR 品牌中实现领跑。

消费级 AR 品牌走向新纪元

消费级 AR 产品为何能崛起？它离不开 AR 厂商们对产品和体验的改善，其中对 AR 产品易用性和显示能力的提升是核心。时下，随着 AR 产业驶入 " 加速带 "。我国 AR 产业链已经形成了包含硬件、软件、内容、应用等上中下游全链生态。特别是近两年来，我国数字经济蓬勃发展，5G、物联网、人工智能等技术加快突破，带动一批 AR 软硬件企业发展，AR 产品也逐渐被消费级市场所接受。

过去，由于 AR 设备的显示、交互等技术不完善，消费者在操作 AR 眼镜时，常常出现长时间使用后的眩晕、疲劳等情况，与 AR 设备的交互方式也十分有限。随着光学、芯片、5G 等技术的完善，提升了显示效果和计算能力等，带来消费级 AR 眼镜的产品体验突破。在头戴设备体积、重量、造型方面，目前消费级 AR 产品已经打破了 " 笨重的头戴设备 " 的大众认知。Nreal 所主导的便捷式 AR 眼镜，解放了 AR 头戴设备的体积及重量。

近年来，受消费者 " 诟病 " 的 AR 生态问题也得到了解决，目前消费级 AR 眼镜可以与包括手机、笔记本电脑、掌机、游戏主机甚至更多的智能终端兼容。Nreal Air 与流行的游戏设备，如 Steam Deck，任天堂 Switch, Xbox 系列 X/S 和 PS5 的良好兼容性使它们成为游戏玩家的理想配件。

尽管近年来消费级 AR 产品的进步 " 肉眼可见 "，但这并不意味着现有的消费级 AR 产品已经足够成熟。有智库认为，AR 当前的定位和还原技术仅停留在桌面级，仅适用于部分限定的封闭式场景。消费者无法在生活中将 AR 产品灵活应用至各个场景，实现场景间的自由切换。

此外，消费级 AR 产品也还无法做到涵盖 C 端跨界全场景的需求，这个赛道距离整个行业爆发或许还有一大段距离。

海外市场是决胜之地

消费级 AR 产品的再度火爆，离不开中国品牌的出色表现。ü

IDC 报告显示 2022 年 AR 眼镜出货量排名第一的是中国品牌 Nreal，出货量近 10 万台；前五名中还包括微软旗下的 MSFT 出货量为 35,000，中国品牌 Rokid 出货量为 30,000，中国品牌 TCL 出货量接近 30,000，日本品牌 Epson 出货量为 13,000。

与此同时，全球消费级 AR 眼镜出货量为 27 万台，中国为 10 万台，海外市场依然是消费级 AR 品牌的决胜之地。以 PS5 为例，今年 1 月的 CES 2023 索尼媒体发布会上，索尼宣布 PS5 全球累计销量已突破 3000 万，就在不久前，PlayStation 中国宣布，PS5 在中国的销量刚刚突破 67 万台。在国内的 PS5 销售渠道异常多元的情况下，这一数据肯定存在不小的误差，但也能一定程度上显示中国市场与海外市场在前沿电子产品的市场成熟度上的差异。

（索尼集团公司董事长、总裁兼首席执行官吉田宪一郎）

2022 年，国内入局的 AR 厂商较往年明显增多，AR 厂商出海也按下了加速键。面临北美与欧洲等消费电子最成熟的主要市场，Nreal、Rokid 等厂商均相继布局海外市场。Nreal 的产品已在美国、日本站稳脚跟，纷纷获得当地智能眼镜品类第一。2022 年 7 月，亚马逊 Prime Day 会员日期间，国内的 AR 眼镜品牌 Rokid 也首次登录北美市场。

中国品牌在全球轻量级 AR 眼镜的起跑阶段已经具备不小优势，但在今年 6 月苹果发布新的 AR 产品之前，行业的市场格局将会如何还很难确定。苹果的加入对中国 AR 眼镜公司来说是挑战也是机遇，到时候国内 AR 品牌恐怕很难持续在全球占据这么大的市场份额，但伴随着苹果新产品而来的，无疑将会是一场全球范围内的 AR 大科普，" 果链 " 的加入对于 AR 行业的产业链协同也意义重大，有望让 AR 设备进一步摆脱 " 小众 " 的标签，成为智能手机、智能手表等之后的大众消费电子新品类。

据华映资本预测，在 2025-2026 年左右，AR 眼镜有可能会出现整个赛道的加速拐点。主要来自两方面，一是消费者可以用比手机更低的价格，买到替代手机大部分功能的设备，而且有比手机更好的体验，其次 AR 眼镜装载了有一些手机实现不了的应用和功能，让其需求产生了较强刚性。

当某款产品或某个应用横空出世的时候，AR 元年将会真正开启，我们拭目以待。