巨量千川全自动智能投放时代要来了？投手真的要失业了吗？

⚠️千川创建计划的逻辑大改！

主要变化有4个：

1、不再用内容体裁来划分营销目标

短视频/图文带货→推商品

直播带货→推直播间

2、新增营销场景（模块化组合快速投放）

包括日常销售（以前建的类型）、商品预热、人群种草、直播加热、新客转化等

3、按照系统自动化与人工精细化的逻辑划分推广方式

托管：商品托管和直播托管成本稳投

自定义：包括了原来的快速推和专业推广

4、短视频/图文新增超级商品卡推广

无需上传短视频，上上传商品图片即可投放，覆盖抖音商城流量

计划出价、优化目标、创意、定向等板块没有什么变化

最近巨量千川功能变化比较大，新功能的使用手册在公众号。

全域ROI超级计划：投手真的要失业了吗？

根据官方介绍，全域推广只要建一条超级计划，就能长期持续自动跑量。

注意，提升的不是广告计划的ROI，而是直播间整体的roi。

抖音全域ROI=直播间的全部成交额÷消耗

全域推广覆盖了信息流推荐、直播广场、商城、搜索等流量，就是一个直播间创建一条计划就搞定全部流量渠道。

短期不需要手动设置定向，不需要过多调价，也不需要每开播一次新建一次计划短期内不需要盯盘，系统自动保证流量稳定性，甚至还有成本保障。

注意：一个抖音号只能用一个“人店一体官方千川账户”进行全域推广

比较适合人货场稳定的纯付费直播间，如果你直播间整体ROI本来就不稳定，你用什么投放都很难稳定跑量

有些商家反馈测试效果还挺香的，比较像当时支付ROI刚出来的时候

平台也在还等内测商家给他反馈数据，所以也不需要着急，它是不是一个好的投放方式还需要验证

比下单、成交、支付更深层的目标：直播间结算

这对退款退货率高的商家或者毛利低的商家来说是大好事，能够直接提升结算率和结算ROI

结算目标比下单、成交目标更深层更精准

从消费者的视角来看，用户在下单不一定会支付，用户支付了有可能会退款，而结算就是用户支付但没退款，也就是说结算数据是最接近实际营收数据的

投放“直播间结算”目标能够触达更多结算意愿度高的精准人群，也就是成交了退款概率小的人群，能够解决退款退货的问题，提高实际营收

从官方给出的案例来看，效果还不错，但目前结算目标只支持直播带货，支持赔付保障，有需要的商家可以先研究玩法