《王者荣耀》“摘星辰”，数字IP与艺术文化如何「共融创生」？

哪怕品牌在未来不可避免地自然消亡，但是大众依然会记得它带来的社会作用和影响，以及与自己有关的各种故事。这就是品牌价值传播的意义——积累资产，培育IP的长期主义。对此，国民手游《王者荣耀》一直在做这件事，而且做得比较好。这款游戏自2015年诞生以来，无论是开发同名影视、漫画、文学、纪录片等衍生项目，还是在广度上展开跨界融创，与潮流风尚、艺术文化、公益项目、航空航天高效联动，抑或是在深度上升级游戏体验，原创赛年叙事与自研AI技术，都是为积累IP资产开疆拓土。其中，艺术文化是一大类。2月25日在北京保利剧院上演的音乐剧《摘星辰》即是近期的一项探索成果。《摘星辰》为《王者荣耀》IP首部原创中文音乐剧，由腾讯互娱天美工作室群和保利演艺于2022年推出，本年度开启二轮巡演。目前，剧目首站北京场已圆满落幕，后续还将在保定、哈尔滨、沈阳、唐山、烟台等诸多城市演出。从北京站来看，区别于传统音乐剧，《摘星辰》的观众构成更为多元。现场有戴着公孙离发饰的年轻玩家，有音乐剧专业的学生，有年长的艺术演出爱好者，也有来自于不同领域的从业人员。其中，有相当比例的人未曾看过音乐剧。不言而喻，这种不同圈层坐在剧院共看演出的场面，是《王者荣耀》与音乐剧双向赋能的作用，也是二者背后，数字IP与艺术文化深度共融创生的具象化体现。前者表现为《王者荣耀》延展IP品类形态，夯实数字IP作为文化传播介质的功能；后者则是艺术文化实体产业借助数字IP势能，成功吸收新内容与圈层外用户，积蓄产业经济能量

秉承“东方幻想”设计理念

音乐剧《摘星辰》延续IP联动品质

舞蹈层面，《王者荣耀》曾与敦煌研究院联合推出「貂蝉-遇见胡旋」皮肤，从胡旋舞的历史细节着手，在游戏中还原了舞蹈的姿势动作和服饰特点，并且还以真人表演的形式，将其搬到了电视上。

特别说明，「貂蝉-遇见胡旋」是《王者荣耀》与敦煌研究院成体系化合作的体现。双方自2017年牵手以来，开展了一系列数字文保的创新探索。

从「杨玉环-遇见飞天」到「瑶-遇见神鹿」再到「貂蝉-遇见胡旋」，《王者荣耀》在一步步用数字形象、角色故事和艺术传承，层层深入演绎敦煌文化。而这正是《王者荣耀》与艺术文化合作的态度缩影。

结语

总的来说，随着《摘星辰》连续两年上演，基于“数字IP+艺术文化实体演出”的创新式跨界合作，《王者荣耀》对自身IP价值的探索已迈入一个新的领域：以数字IP+文化实体产业融合的方式，探索数字经济时代的新业态。

以此为例，期待包括《王者荣耀》在内的更多数字IP，不断以新的方式在相关领域释放新的能量，摘得属于自己的“星辰”，提升自身IP价值的同时，为艺术文化产业雕梁画栋。

注：全文图源网络-END-