百威集团全球CEO：为未来而来，啤酒巨头筑梦中国

百威在中国啤酒市场一直以行业引领者的姿态出现，随着中国经济和消费市场的不断发展，百威在中国的投资和消费布局也在不断加深。目前，百威集团已在中国扎根三十多年，累计在华投资（包括直接投资和并购）超300亿元人民币，在中国拥有约30家啤酒厂，经营百威、哈尔滨啤酒、科罗娜、福佳、蓝妹等50多个品牌，与中国经济结下了不解之缘。

百威全球高层也始终保持对中国市场的高度重视，今年正逢中国消费市场全面回暖的关键之年，百威全球首席执行官邓明潇 (Michel Doukeris)带着对中国市场的重视，在2月24日，专程飞抵北京拜会中国商务部长王文涛先生，并对中国市场进行了走访。值得一提的是，他也是今年首位拜访中国商务部部长的跨国公司全球 “掌门人”。

▪百威集团全球首席执行官邓明潇先生接受媒体访问

01

深入中国市场

进一步激发市场活力

近几年，随着中国经济的高质量发展，中国中等收入人群已突破4亿，中产群体不断扩大，对高品质啤酒的需求呈扩张态势。百威精准洞察中国消费市场的变化，将全球知名的鹅岛、拳击猫等精酿品牌在中国打响，并推出一系列精酿产品，满足中国消费者的前沿变化需求。

▪以福建本土原料为特色的059海岸线精酿公社

这次来华期间，邓明潇亲自和团队一起走访了市场，亲眼见证了中国消费市场的变化，从餐厅和酒吧的一杯杯啤酒里见到了回归的烟火气。邓明潇表示，随着“她经济”、健康消费等细分赛道的崛起，百威还会推出更加多元、创新的产品。在市场占有率较高的省份，百威将延伸打造更多的消费场景，连接更多的消费者。

▪百威集团全球首席执行官邓明潇先生（右一）走访市场

据悉，百威中国计划于3月底，联合有关部门在全国范围内推出为期一月的公益项目“威光行动”，通过先蜂购（BEES）平台帮扶中小商户，点亮城市夜经济，激发消费新活力。先蜂购（BEES）是百威集团推出的B2B电子商务平台，利用技术和专业知识帮助经销商降本增效。这一举动，再次证明了百威与中国市场互助共赢的发展理念。

02

同频共振

与中国经济并肩起航

“中国市场对我们非常重要，我一定要来亲身感受这里的发展。”邓明潇明确表明了中国市场对百威的重要性。这并非空话，百威以实际行动在这块沃土上进行着深耕。

自2019年，百威亚太在香港独立上市后，百威集团在中国市场的投资力度进一步加大。去年7月，百威亚太最大的精酿酒厂——莆田精酿啤酒工厂正式竣工投产，除生产鹅岛、拳击猫等一线精酿品牌外，还成为百威亚太结合福建文化特色打造本土精酿品牌的基地，并推出了以武夷山大红袍、福建百香果等本土原料为特色的059海岸线精酿品牌。

除此之外，百威还注重啤酒产业对经济整体发展的促进作用。正如邓明潇指出的，“啤酒产业对经济发展的带动作用巨大”，根据牛津经济研究院2022年发布的《啤酒全球经济足迹》报告显示，如果考虑到产业链因素，世界上每110个工作岗位中就有一个岗位直接或间接与啤酒业相关。

去年10月，啤酒行业被纳入西部及东北六省的“外商投资鼓励目录”，这让百威集团在中国的发展上了快车道。百威集团迅速行动，增资扩建四川资阳工厂的生产线，投产3款高端线啤酒,预计可新增产能42000吨。

03

ESG进程加速

以创新与合作赋能产业链

百威在自己发展的同时，也以创新赋能产业链上下游协同发展。据邓明潇介绍，百威为不同的利益相关群体制定了不同的项目计划，比如旨在帮助经销商降本增效的经销商卓越项目，据悉已惠及全国近2000个经销商。

▪百威中国青柠助农项目

“啤酒是源自自然、包容、本土”的，如邓明潇强调的，百威集团不仅赋能产业链，也一直注重保护并啤酒产业赖以发展的自然环境保护，并赋能业务所在社区的发展。如果没有水、大麦、酒花等健康自然的原料，没有健康繁荣的社区，就没有可持续的啤酒生意。为此，水资源利用、智慧农业、循环包装、气候行动等八大议题成为百威集团ESG的战略重点。

在碳中和与能耗降低上，百威南宁工厂实现1.11升/1升的水耗，为行业树立了新标杆；武汉工厂和锦州工厂率先实现碳中和；台州工厂实现无废工厂。去年6月，百威亚太ESG被摩根士丹利资本国际（MSCI）评为AA级。目前，百威正继续通过“100+”加速器、百威中国100+创新中心和供应商联盟等平台，不断孵化创新解决方案，加快推进ESG进程。

近年来，中国积极推行乡村振兴政策，百威集团也希望在此方面做出贡献，带动乡村的建设和发展。百威集团注重回馈业务所在社区，助力社区繁荣，这与乡村振兴政策“不谋而合”。目前，百威中国已先后在福建漳州、四川安岳开展荔枝、青柠助农项目，开创乡村振兴新模式。

一系列行动表明，百威在中国市场的布局并非单一地注重品牌与盈利，而是扎根于此、回馈于此，以自己的能量积极带动全产业、自然环境的可持续发展。这样的百威，在中国市场上还将取得更为卓著的进步。

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