智能手表购买价格呈两极分化，Apple Watch拉高行业平均售价

智能手表

过去的2022年第四季度，除了手机行业过了一个寒冬之外，智能可穿戴设备市场亦是如此。多家研究机构给出的数据都显示，全球智能可穿戴设备出货量出现了下滑。

Counterpoint Research指出，全球智能手表市场2022年第四季度年同比下降2%。同时，Canalys给出的统计结果也显示，2022年第四季度，全球智能可穿戴腕带设备出货量达到5000万台，同比下降18.6%，前五大厂商都出现了不同程度的下滑。

2022Q4全球智能可穿戴腕带设备出货量排名（数据来源：Canalys）

具体来看，苹果的市场份额仍旧高居全球第一，市场占比为28%；谷歌以8%的市场份额升至第二位；小米位居第三，市场份额为7%，华为和三星位列四五位。

其中，在中国市场，华为、小米和苹果分列前三名，但也都有着不同程度的下滑。华为以26%的占比高居第一，但下滑也最厉害，达到39%。前五名中，跌幅最小的为苹果，同比下滑5%。

虽然2022年第四季度智能可穿戴市场没有交出一个好看的数据，但由于前三个季度年同比增长强劲，全球智能手表市场出货量年同比仍增长12%。

图源：Counterpoint

对比以往，2022年智能手表的市场需求有一个较为显著的变化，那就是中等价位产品的出货量有所下降。相比较下，400美元 (约合人民币2,800元) 以上和100美元 (约合人民币700元) 及以下价位的出货量大幅增长，相较去年分别增长129%和34%。

不过，Counterpoint研究分析师Woojin Son指出，“我们必须对100美元以下的低价格段保持谨慎。虽然该分部在2022年随着印度市场的显著增长而扩大，但与第三季度相比，第四季度出现大幅萎缩。”

展望2023年，在多个不利因素消散后，多家机构仍是看好今年的表现，预计可穿戴设备的出货量将同比增长4.6%至5.39亿台，其中健康属性自然是消费者最为关注的地方。

此前有消息称，苹果在无创伤血糖监测技术方面越发完善，或将会在未来的2-3年内应用在Apple Watch手表之上。

据了解，苹果的这一技术是将特定波长的光照射到皮肤下面的组织液，光线反射回传感器后，可以指示葡萄糖浓度，最后设备再用一种算法确定血糖水平。

Apple Watch在健康检测方面可说是穿戴类设备中较为全面的，如果这项技术最终成功落地，将进一步提升苹果在可穿戴健康领域的地位，也将会给苹果贡献更多的收入。同时，有报道称，苹果在这项技术上的突破，很可能会颠覆一个价值数十亿美元的行业。

目前，Apple Watch凭借着在健康功能方面的优势，让其牢牢占据着市场第一的位置，并不断吸引着更多的新用户。

根据苹果发布的最新一季度财报数据显示，2023财年第一财季尽管在收入上同比减少了5%，但该财季首次购买Apple Watch的人数却创下了新纪录。在财报发布后的电话会议上，库克曾透露称，在该财季购买Apple Watch的客户中，有近三分之二是第一次购买。

值得注意的是，Apple Watch的大卖，也推动了整个行业平均价格的上涨。数据显示，2022年Apple Watch占所有智能手表出货量的34.1%，占全球整个市场收入的60%。

Counterpoint研究分析师Woojin Son表示:“Apple强势推动了2022年全球智能手表市场平均销售价格上涨，特别是在400美元以上的价格段。平均销售价格上涨归于两大原因—Apple智能手表产品线的多样化，和汇率的上升。尽管2022年底消费者信心有所下降，但高端市场的需求仍然相对强劲。”

（本文首发钛媒体App，作者/杜志强，编辑/钟毅）