00后KTV必点曲被热议，这届年轻人还没抛弃KTV？

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近日，某音乐平台推出了关于00后KTV必点曲目的讨论，包括时代少年团、TF家族、于文文、周杰伦等歌手的知名曲目纷纷入榜。

同时，当代年轻人是否还去KTV的话题也被不少网友热议。有网友表示，“作为00后，我可以说我每次在结束环节必点一首邓丽君吗？”也有网友说，“00后还会去KTV唱歌？我表示不太相信……”

曾经的最佳社交场所

正如网友们所说，如今的KTV正在以肉眼可见的速度迅速从巅峰滑落。数据显示，2015年巅峰时我国有12万家KTV，截至2021年3月却仅剩6.4万家。年轻人不再青睐KTV已成为一种常态。

源头上，KTV起源于日本，KTV的全称是Karaoke TV，Karaoke是个日英文的杂名,“Kara”就是日语“空”的意思，而“ok”就是英语“Orchestra”（交响乐队）的前两字发音。卡拉OK，即从早期在酒馆里的3人走唱乐队发展到把音响装置到房间里，然后变成没有乐队，消费者可以自己唱歌、跳舞还能喝酒的场所。

哈日风潮盛行，在上世纪70年代后期吹进了台湾。台湾人将原有的包厢式小视听中心与之结合起来，经改良后，出现了以包厢为主的KTV。到了90年代，随着改革开放的浪潮，这种类型在大陆也开始盛行，进入职场、商场的70后们，开始成为KTV的常客，他们在KTV喝酒唱歌、拉拢人情和关系、谈生意。

基于这些模式，KTV在千禧年后继续进一步发展。Club、酒店包间、量版式KTV等变化模式的经营方式不断出现，从酒水经理、包厢公主到自助餐取食，KTV从单纯的唱歌，延伸出了餐饮娱乐商务一条龙的服务形态。

此时的KTV也迎来营收高峰。在很多包厢的消费中，顾客不仅要为欢唱时段买单，还要消费几乎是捆绑销售的动辄几百元的水果拼盘或者啤酒、洋酒。唱K整晚的费用最低在几百，有的因为酒水价格和服务费等，需要成千上万。并且大多数KTV也都可以免费使用各种音乐录影带，没有额外支付版费用。在高盈利年代，如钱柜等知名KTV能达到一个月数百万的营收。

但是，这股风潮随着互联网和手机、平板等智能硬件的发展，遭遇了时代的洗礼。在移动互联网时代，90后及00后迎来了唱吧、全民K歌等可以免费、随时随地唱歌的新产品，这些兼具唱歌的使用功能和一定社交功能的产品，让年轻人们足不出户就可以享受引吭高歌的快乐。同时，在线下，还有咪哒唱吧等布置于机场、商超等地方的线下盒子，可以让候机、逛街的群体随时放松一把，消磨时间。

这些方式，更好地迎合和满足了出生于互联网时代的90后和00后群体。他们与智能手机共同成长，足不出户、线上交流是他们的天然基因。在00后的生活方式图谱中，宅、二次元、圈地自萌，以及喜欢更垂直的社交圈层，是其生活方式中的重要属性。在这样的背景下，不仅线上唱K更适合他们的基因属性，其他还诞生了露营、骑行、剧本杀、密室逃脱等新休闲玩法，可以替代去线下KTV的聚会。

于是，随着唱K产品的承接和更替，初出茅庐的90后们，还会时不时与好友们在下班后去量版式KTV中落座，但到了00后，随着年轻人需求和行为的改变，KTV的流量便不断流失，KTV赖以赚钱的果盘、酒水等项目也成了无源之水。

除了受困于租金成本、运营成本居高不下，伴随着音乐届版权意识的加强，中国音像著作权集体管理协会等机构开始向KTV追索歌曲的版权费用问题，再叠加疫情等因素，KTV的赚钱效应大规模下降。据《中国音乐产业发展总报告》显示，2020年KTV行业整体客流量下滑70%-80%。同时，《2020年中国歌舞娱乐行业报告》指出，2020年中国卡拉OK的场所的营收，较2019年下滑幅度达53.3%。

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还有谁在玩KTV包厢？

不过，尽管流量下滑，KTV并不是无人光临。下午3点，脚踩皮靴、身穿格子裙、披着丝巾，脸上还架着一副墨镜，去KTV唱歌的李奶奶正走进预约好的包厢中。包厢中，已经有先到的朋友在高歌。李奶奶一行买了下午三个小时的欢唱时间。

近几年来，KTV成为了李奶奶和姐妹及好友们聚会的常来之地。KTV专业的演唱空间和光影效果，满足了李奶奶们唱歌跳舞、拍照录影、畅聊青春回忆和如今生活的情感和社交需求。很多老年人因为年轻人不在家而独自留守家庭的孤寂之心，在与同龄人的KTV相聚中得到了安抚。

如今，在长沙、成都等省会城市以及宜宾、湘潭等中小城市，退休的城镇职工们相约聚会在KTV，已经成为比肩跳广场舞、公园练歌的爱好。美团2021年上半年的数据也显示，量贩式KTV中60-70岁用户同比上升29.6%，70-80岁用户同比上升100%——老年人正在涌向KTV。

那正在被老年人占领的KTV，它将重获新生吗？作为比中国更早进入老龄化社会的日本，知名KTV企业Koshidaka集团旗下的招财猫卡拉OK就有在中老年身上狠下功夫。

在招财猫 KTV，从装修风格、配套设施到定制化服务均围绕中老年顾客的独特需求进行设计，打造成了专门服务于中老年的KTV。在此种更贴合当前市场的模式下，该KTV不仅是目前日本规模最大的连锁KTV，还发展到了韩国、新马等地区。

目前，中国的各KTV企业也在市场的变化中顺势而为，除了不限量的饮料供应以及一次人均仅几十元的价格，有些KTV还推出了月卡、年卡等针对老年人的优惠方式，并有专人帮助老年人点歌，以更贴身的服务来提升用户黏性。有些店内还备有针对老年人的医疗急救包，其中包括速效救心丸、降压药等老人常需药物，让爷爷奶奶们倍感温馨。

这些变化，都说明传统针对年轻人的KTV正在陨落，但随着消费者的置换，KTV并没有消亡。未来，如果能针对中老年群体的消费心理和偏好，在曲库、设计风格、营业时间、服务等方面进行调整优化，或许，在中老年人同学聚会、同事聚会等刚需下，KTV也有望变成中老年文娱市场中的重要力量。