20场赛事、28万人参与，路跑产业重回元年时代？

文|马莲红

2月26日，横琴马拉松、成都东安湖半程马拉松、京山绿林山山地马拉松、重庆铜梁龙马拉松、广德笄山越野赛、浙江马拉松纪录挑战赛、建德乡村马拉松七场路跑赛事同时举办，为即将到来的马拉松大潮预热。

正如央视所言，“发令枪响，黄金万两”，马拉松赛事率先打响了体育行业复工复产最强音。数据显示，截至2月26日，已有超60场大型马拉松赛事定档，其中包括青岛马拉松、厦门马拉松、无锡马拉松等。仅3月26日已有超20场马拉松计划举办，总规模超过28万人，可谓是2023年的首个超级马拉松比赛日。

不过，赛事恢复是否意味着路跑产业也已全面恢复？三年疫情过后，路跑产业发生了哪些变化？“阳康”后跑者们的跑量如何？通过与中锐体育创始人刘晓蕾、城市漫步创始人武文龙、跑能科技创始人王利锋等赛事公司代表和多位资深跑者的对话，我们发现路跑产业还依旧处于“阳康”阶段，需要养精蓄锐至少一年，才能真正恢复至疫情前的马拉松元年时代。

新消费类赞助商入局，重回赛场跑者们更“钟爱”半马

根据2023武汉马拉松公众报名的相关信息显示，在开启为期三天的报名后，武汉马拉松的公众报名人数达到91157人。

然而在行业人看来，这一数据要远低于预期，2019年报名武汉马拉松的人数为155093人，相比之下今年报名人数下降了41%。对于大众跑者来说，“阳康”后恢复跑量确实需要一段时间，不久前刚刚完赛的深圳马拉松没有按照惯例进行成绩排名，不少跑者对此表示理解，作为阳康后的第一场大赛，重要的是大家都安全完赛，一些跑者在后半程选择放慢速度完赛，也有一些经常跑全马的跑者把参赛项目换成了半马。

上半年中锐体育正在筹备的赛事包括4月2日浙江温岭黄金海岸跑山赛、 5月21日密云生态马拉松、清华大学校园马拉松等。目前浙江温岭黄金海岸跑山赛正在预报名，与往届的报名额满速度相比，人们的报名速度也慢了下来。中锐体育创始人刘晓蕾认为，一是因为阳康之后跑者身体还处于恢复阶段，在运动时也变得较为保守。二是由于今年3、4月份马拉松赛事集中举办，对于选手来说选择空间也更多。

中锐体育参与运营密云生态马拉松

城市马拉松恢复并非难事，这些赛事经过数年运营，已经成为一个成熟的赛事IP，有一套完整的办赛方案。但赛事商业价值和品牌参与度是否还和三年前相同？通过查阅不难发现，即将举办的青岛马拉松、无锡马拉松等，都获得了冠名赞助，赞助体系也相对丰富，然而更多路跑赛事仅仅只有冠名赞助商和寥寥数个合作伙伴。

“品牌方对大型体育项目投入的精力和财力确实不如2019年，受疫情影响过去三年品牌的营销主阵地转向了线上，现在想要重新回归线下，其实也需要一段时间。”中锐体育创始人刘晓蕾如是说。今年中锐体育既定运营的路跑赛事为9场，相比2019年的运营规模减小了约40%。

赛事公司宁波城市漫步创始人武文龙表示，目前公司正在筹备的万人规模赛事有5场。从项目来看，全马将将满额，但是半马却意料之外地报名爆仓：“近两年来大众选手普遍增长较快，原先跑十公里的选手们跑量上来以后，开始尝试跑全马，同时我们也发现选手们变得更‘稳’，一些选手虽然有跑全马的实力，但还是希望在半马获得好名次后，再去冲击全马，这是和往年所不同的。”

城市漫步参与运营太湖图影马拉松赛

武文龙观察到，赛事招商情况整体而言基本与2019年持平，但参与赞助的主体从传统品牌、房地产转变为新消费品牌和金融公司。此外，传统品牌的赞助形式多以提供物资为主，相比之下新兴消费品牌更有深度参与和资金投入的意愿。

“阳康”后的路跑产业，加速重回元年时代

同时赛事运营成本较3年前也有了一定程度的增长。一方面，由于路跑赛事近年来大幅缩水，不少人离开路跑行业，如今赛事虽然恢复，但这些流失的人才却难以短期内迅速恢复，造成用工短期内成本猛增。另一方面，近两年马拉松赛事管理更加精细化，办赛成本在无形中增长，这也在一定程度上增加了路跑赛事运营成本。

不过，疫情也为体育赛事公司带来了更广阔的视野，原本只做赛事运营的公司开始变得不再趋同。中锐体育在近两年开始尝试更多的文体旅相融合的项目，例如北京本地露营项目等，而不仅仅拘泥于马拉松本身。另一方面则是希望通过更为个性化的健康管理方案，帮助人们在后疫情时代建立起更为健康的生活方式。综合露营等其他业务来看，预计今年公司收支保持基本平衡。

城市漫步也开展了新的业务，新增了青少年户外运动项目和对场地需求较小的活动项目。据武文龙预估，今年路跑赛事业务的利润虽有所下降，但是有了新业务后，公司预计能保持年度盈利目标。

2019年是中国马拉松元年，根据中田协数据显示，2019年在中国境内（不含香港、澳门、台湾地区）的所有地域内共举办规模赛事高达1828场，累计参赛人次712.56万，其中还不包括各类特色路跑赛事等等。

三年疫情过后，路跑市场发生了很大变化，虽然赛事可以在短期内迅速重启，但业内普遍认为，要想重新回到如同2019年的马拉松元年，至少需要一年时间。

“不仅仅是赛事数量的恢复，还有赛事商业价值、跑友们的跑马频次，以及整个大路跑产业的恢复。马拉松只是大路跑产业中的一小份，从全民健身角度来看，跑步是一项门槛低、参与广的运动，各类社区运动会、校园跑步、5公里欢乐跑等高频次跑步活动的恢复，我认为要比马拉松产业的恢复更有意义。”中锐体育创始人刘晓蕾表示。

人才短缺也是现下行业急于解决的难题。跑能科技创始人王利锋称，圈外人无法理解疫情三年给马拉松行业带来的损害，超大规模的体育赛事，对执行团队的个人素质与团队管理水平要求相当之高。这三年，马拉松行业流失了超过七成的专业人员，很多人离开以后有了其他的工作，再也回不来了。今年赛事全面恢复，还需要大量培养赛事新人，重新磨合流程，面临巨大困难，估计需要一年的时间逐步恢复到原有的水平。

注：本文所用图片来自Osports全体育和赛事公司