下一个《苍兰诀》IP在哪里？

二月二龙抬头，这天《苍兰诀》角色号「觞阙-东方青苍助理」发博，「不管了，本龙先努力抬头」。

《苍兰诀动画》也更到了21集，「诀症」患者们还在为三界故事又哭又笑。

一鱼多吃，动画版和《苍兰诀》IP的成功开发，给行业带来哪些启发？

(图1：图片来源于网络）

• 1.扒遍神谱，给古神话角色整点「微瑕」

「简单地说，是我把古神神谱给扒了一遍。」

《苍兰诀动画》导演王昕在谈及动画开头被弹幕惊呼为神来之笔的「摇人大战」时总结道。

在这场大战里，沉香、济公、嫦娥、后羿、红莲三太子等中国古典神话人物悉数惊艳亮相。为了成就一个「摇人大战」场面，王昕把中国古神谱扒了一遍，光人物出场就分了三个系统。

(图2：图片来源于网络）

不同于剧版影视化改编对苍兰之恋、三界爱与和平等情感浓墨重彩的描绘，动画版更为活泼搞笑，同时相较于原著小说和剧版，增添了更多中国传统神话的经典人物形象。

除了东方青苍和小兰花，沉香、后羿等古神话角色也拥有完整且层次丰满的故事线，在短时期内收获了各自大量的粉丝。

高密度的人物设置，无疑给制作团队增添了很多工作量。王昕自嘲，有时他表达完天马行空的设想，团队小伙伴都不想再搭理他了。

「我们参考的有民间传说，有神谱，有《山海经》，还有很多历史故事，有些要到后12集才能看到。」

然而，近些年脱胎于古神话的剧集、动漫不少，《苍兰诀动画》为何能成为爱奇艺站内国漫热度第一，并拿下豆瓣评分8.4？

鲁迅在评《三国演义》时谈到，「欲显刘备之长厚而似伪,状诸葛亮之多智而近妖」。当一个已成为传统文化语境下某种极致品德「文化符号」的角色被反复演绎，它会面临失去魅力的风险。

晚明大才子张岱就一口咬定，「人无癖不可与交」。

适当拥有一点「怪癖」「微瑕」的经典古神话角色，有时会更加让人想亲近。

《苍兰诀动画》似乎很懂用好「微瑕」的效果。动画版在尊重古神话设定的基础上，创造性地赋予了这些神话角色以或逗趣搞笑、或反差古怪的性格特征。譬如劈山救母的沉香，在传统神话里一般以孝顺、背负救母之志的形象示人，而在动画版中，他外形帅气忧郁，一双大眼睛深邃，被粉丝们称「忧郁正太」。

(图3：图片来源于网络）

更有趣的是，他的性格被赋予了一个瑕疵——自闭。这一设定符合神话中沉香身世凄苦、一心救母的逻辑，十分合理，微瑕也给人物平添了不少萌点，加之配音演员声音极轻的演绎，沉香一角收获了众多粉丝。

第11集沉香命殒华山之巅时，角色粉纷纷心碎，呼吁制作方「对我的忧郁小正太好一点」。

从盘古开天辟地到封神演义，制作团队在遍扒古神神谱之后，给每一个出场角色以全新鲜活的「灵魂」和微瑕的性格，让角色更加血肉丰满。

(图4：图片来源于网络）

「每一个人物出来，我们都会给他一个突出的特点。比如沉香，他说话有点自闭，所以他的配音就必须说话非常轻。后面济公也会再出来，但是你们看到的济公肯定不知道这是济公。」

给古神话角色整点小瑕疵，这是《苍兰诀动画》在背靠中国传统神话庞大体系的同时，别出心裁的小巧思。

• 2.披着仙侠的「心经」

「小学生看幼稚，成年人刚刚好」，这是大家对《苍兰诀》剧版的一个评价。

在剧版成为去年最大黑马的背景下，动画版在同一世界观下，又是如何做到了差异化的人设塑造？

不难看出，剧版更适应「仙偶剧」的框架，对角色的成长线做了大量补充。东方青苍和父亲的痛苦旧事，小兰花和其他仙女的口角日常，都被展开得真实可感，细腻丰满。人设上，剧版保留了男主霸总、女主灰姑娘的类型，二人日常相处也因此碰撞出了很多萌点。

动画版的女主则保留了原著小兰花略爱腹诽的性格，时不时对东方青苍令她费解的行为炸毛吐槽几句，真人版难以呈现的「两人共用一体」情节也被纸片人演绎得笑点频出。男女主颜艺穿插，发挥了动画相较于电视剧独特的表现优势，更好地消化了原著爆笑轻喜的人物性格元素。

网友直呼，「剧版有多虐，动画版就有多好笑」。

不仅如此，颜艺爆笑的外衣下，动画版对人物角色的夸张塑造下，暗含了男女主互为镜面的羁绊和命运。

东方青苍和小兰花的感情，从一开始便超越了简单的「男女之爱」。东方青苍为了苍盐海的子民，小兰花心系水云天的家人们，二者的所作所为皆是为了心中的「苍生」。

开篇东方青苍「不死之身」的设定或许暗示着，《苍兰诀动画》不止于「人道」，它还叙述了「天道」层面宏大而荡气回肠的故事。

苍兰之爱，更像是披着仙侠外衣的「心经」。

(图5：图片来源于网络）

在人物性格上，二人看似截然相反，一刚一柔，内核却互为镜面，都是一样的固执与坚守。东方青苍的霸道自信中透着使命必达的认真，小兰花则是心性澄明、至纯至善之人，哪怕对「罪仙」也照顾周全。

二人的相处摒弃了所谓「假我」，一开始就都在「做自己」。

(图6：图片来源于网络）

在关系的交互上，同心咒和心脉血更使得二人同悲同喜，命运相连。动画版二人的联结早已超越了普通的男女之情，是表面互怼、实则日益同心同德的深层羁绊。

爱让怯懦者勇敢鲁莽，让高傲者瞻前顾后。

对真我的坚守，对柔弱的悲悯与体察，是《苍兰诀动画》的故事内核。

(图7：图片来源于网络）

• 3.网文IP「一鱼多吃」的时代来了？

作为「一鱼多吃」的教科书，苍兰诀IP成功实现了从剧集、动画到有声书、漫画等多元形式的全产业链条开发。

这些年，网文影视化之路早已从「谁演谁红」转向了「谁红谁演」，出品方码齐了豪华卡司阵容，评级和经费就有了加码保障。

网文的商业价值，也不再局限于剧集播出消费。游戏、动漫、有声书等长线内容消费日益找到和网文的联结突破点，IP线上影响力对于线下影视乐园的反哺作用，也频频被各大出品人提及，成为一种网文的新价值畅想。

由此，网文IP开发的思路布局被重新洗牌。

苍兰诀IP就是通过「一鱼多吃」，拓展圈层，最终成功成为文娱新现象的典范。

值得玩味的是，剧漫联动的形式下，观众并没有对剧集和动漫感到同质化和腻味。

剧版和动画版都由同一片方开发，制作上知己知彼。动画版上线早于剧版23天，动画版每集只有十几分钟，周更一集，不少观众直呼「不够看」的同时，剧透的分寸和「度」被片方完美拿捏。

(图8：图片来源于网络）

动画和剧集之间的视觉观感差异，也为苍兰诀IP的现象级破圈带来了良性影响。

剧版出于对受众的考虑，更具仙偶浪漫唯美的视觉气质，侧重幻想世界的灵动华丽；动画版则有更多活泼幽默的搞笑元素，语言风格上也时常令观众啼笑皆非。

除了差异化，适当的「互通感」也能为同一IP的剧漫联动拓展用户，提升观看体验。

剧集女主虞书欣演唱的《失忆》，同时作为剧版插曲和动画版片尾曲，动画版开播前虞书欣微博转发；两版小兰花刘海发型的撞款，也让很多「诀症」患者在等待剧集更新的日子里，一边观看动画版感受三界风云。

(图9：图片来源于网络）

洞悉用户的观影习惯，是当下网文开发「一鱼多吃」要做的重要功课。

分析至此，苍兰诀IP为什么能够做到剧集和动漫成绩齐飞，原因已不难看出。

在精心布局内容和宣传方式的前提下，不同形式的内容成为了同源IP的分频叙事。笑点频出又超燃的动画版，某种意义上成为了荡气回肠、浪漫唯美的剧版在平行世界的一个「番外」。

先于剧集播出的动画，是「剧透」，也是「预告片」，更是「番外」。东方青苍和小兰花在纸片人的世界里笑着闹着，给诀人们留下平行世界里的两个背影。

1号结语

与飞涨的IP价值相对比的，是当下人气网文影视化的剧集，大多热度不如预期。不少开播即群嘲，养活了一批又一批B站吐槽up主。

原著口碑遭遇消耗，IP商业化折戟。

这条路走不通了吗？

答案是否定的。

当很多人告诉我们，爱是牺牲是软肋时，动画里东方青苍和小兰花却一起做傻事，一起拌嘴争吵，高傲者低头，胆怯者勇敢。

爱让悬崖变平地，生出森林。《苍兰诀动画》里一个个鲜活而有血有肉的面庞教会我们，情不是负累，是盔甲。

扎根于传统文化营养丰厚的土壤上，仔细地描绘人性，加之更多一些的耐心，总能讲好关于真心的故事；洞悉用户的观影习惯和规律，方能迎来用户、IP、平台及片方、行业的共赢。