旅游消费趋势报告01｜出游意愿处较高水平，超六成受访者愿意提高预算及出游时间

每经记者：杨卉 每经编辑：杨夏

周边、跨省、出境；露营、温泉、房车…… 旅游全面恢复的背景下，游客出游意愿如何、最喜欢哪种玩法、最想和谁一起走遍好山好水？

消费有态度，数据来说话。2023年开年，每日经济新闻和数字化产品与服务提供商HCR慧辰联合推出首期旅游消费调研数据报告出炉。

此次调研共回收有效样本2267份，数据显示，2023年度消费者出游态度指数为76.20，属于较高水平，超过80%的受访对象期待着在新年奔向诗和远方。

新的一年，等不及的游客已经准备好启程。

根据本期调研，2023年度消费者出游态度指数为76.20，未超80，属于较高水平（注：按公共服务类行业经验值，百分制情况下，85以上为非常高，75-85为比较高，65-75为一般，65以下为较低）。

北京第二外国语学院文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，尽管当前旅游恢复的进度尚未达到疫情前水平，但目前来看，2023年大众的出游意愿较强烈，预计“五一”或将迎来较好的复苏。

消费者出游态度指数由每日经济新闻依托专业数据智能生产和行业洞察能力，联合基于数据分析的数字化产品与服务提供商HCR慧辰，通过科学的指标设计、数据采集和分析模型进行构建。本指数定期动态更新，反映中国人在旅游消费领域的态度变化趋势。出游态度指数，由出游意愿、出游预算、出游时长及出游信心等四个维度构成。定期通过抽样调查的方式，对各地区居民进行问卷调查，获取其对每个维度的态度反馈数据。计算各指标的数值，再整合计算获得百分制的出游态度指数。

具体来看，41.7%的受访对象2023年出游意愿为“比较强烈”、40.1%的受访者出游意愿为“非常强烈”；“一般，无所谓”“不太强烈”“非常不强烈”的占比分别为15%、2.7%和0.4%。

对于2023年出游意愿不强烈的人群，影响其选择的前三个障碍因素分别是：“出入境手续办理繁琐且周期长”“找不到有吸引力的旅行产品”“对新冠疫情还是有担忧”。相较之下，景点门票、酒店、机票等开销反而不是主要的障碍。

影响出游意愿的主要因素

2023年出境游热度有大幅提升。今年准备出国的受访者中，最想去的大洲区域依次是欧洲、拉美、亚洲；亚洲范围内，泰国、马尔代夫、新加坡是最受欢迎的目的地前三名。

此外，新年游客计划的出游方式中，计划自由行的游客占比最高，为46.5%，其次是跟团游（占比37%）和定制游（占比15.6%）。价格方面，超半数受访对象（67.4%）计划在新的一年提高出行预算，仅有7.9%的受访对象考虑在新的一年缩减旅游预算。

游客计划出游方式

除了预算，2023年消费者愿意花在旅游上的时间也比较乐观。从统计数据来看，74%的受访对象愿意比去年花更多时间在出游上；仅仅有5.8%的受访对象计划在2023年减少出游的时长。

游客计划出游时长

游客最注重的旅游体验

新的一年，消费者更希望在旅游中拥有哪些体验？

从调研数据来看，“文化氛围”是游客2023年出行最关注的因素，其次是“人少清净”和“风景优美”。

在吴丽云看来，游客对目的地背后文化氛围的热爱，早在疫情前就有所显现。这就要求目的地，尤其是一些不具备知名山水资源的目的地，推出更多具有本地特色的产品，以文化构建其自身的竞争壁垒，挖掘当地民俗特色、传统文化，切忌雷同和肤浅。

“举例来说，基本上大部分古镇都配有小吃街，但售卖的小吃全国可见，这样的产品易复制，却很难激起游客的复游意愿。我国传统文化发展传承至今，其背后的民俗风情有很强的吸引力，深厚的文化底蕴也扎根在当地百姓身上，值得被搬上更多目的地。”吴丽云称。