24春夏流行趋势如何精准运用？

2024春夏

国际时尚流行趋势解读&方向

➢ 服装流行变化的基本规律：循环式变化规律 / 渐变式变化规律 / 衰败式变化规律；

➢ 捕捉创意设计的灵感 / 确定创意设计的主题 / 收集与整理主题素材 / 制作情绪板 / 绘制设计效果图 / 设计的成衣转化 。

趋势&产品企划

品牌风格产品企划研究与应用

➢ 以企划为主导的产品开发流程内容、以设计师为主导的产品开发流程、以买手为主导的产品开发流程；

➢ 在设计企划的部分工作中，设计师提供产品风格所要表达的生活理念和特点及面料风格、饰品搭配方案等，对产品的基础色和辅助色运用提供色彩指示，对于新开发的款式在企划中列出产品的设计细节。

➢ 课程着眼于24春夏国际&国内时尚行业市场洞察与流行趋势深度解析，并将设计工作的流程进行应用分析并落地执行到产品企划方案中。

➢ 以品牌DNA与消费者的市场定位进行差异化分析与落地在产品企划制定中。

01

时髦运动

Athchic

集结的力量

Assembled Strength

内在鼓舞

Intrinsic Stimulate

运动美学

Aesthetics of Sports

02

当下力量

Present Power

体验觉知

Experience Awareness

留住手工艺

Inherit Handcraft

精致主义

Sophistication

03

时间富豪

Time Millionaire

旅居

Staycation

反向度假

Retrorse Vacation

松弛漫游

Relaxed Roaming

04

末日新生

Doomsday Newborn

数字指令

Digital Instructions

生存探索

Survival Exploration

机能重工

Functional Heavy Industries

05

自我标记

Tag Me

怪诞童趣

Gravity Childlike

网络媚俗

Web Kitsch

幻彩视觉

Symphony Vision

DAY 1-2

24春夏流行趋势解读与应用

时尚行业趋势&市场洞察

一、24春夏国际&国内流行趋势深度解读

1、流行趋势、主题色彩、图案趋势、面辅料趋势、工艺细节、廓形趋势、企划组货、重点设计元素提炼等深度解读；

2、社会意识形态与市场分析及在市场作用下流行元素的变化特征；

3、流行元素在时尚领域的多样化表现与应用。

二、消费者定位概念研究与生活方式解读

1、合理构建目标消费者轮廓画像，消费者轮廓的对标与细化，解析消费者类型与趋势风格之间的关系；

2、分析世代文化差异及国际、国内流行趋势在文化差异上的体现；

3、如何接纳新趋势以及倾听消费者？抓住从生活方式的转变带来的消费者画像与消费路径的转变关键点；

4、虚拟消费者画像结合流行趋势找出市场新区块。

三、24春夏流行趋势主题深度解读与实战应用

1、 24春夏趋势深度解析与趋势爆款元素提炼（色彩、图案工艺、廓形、面辅料、细节工艺等全维度深度解析）；

2、根据行业趋势，进行时尚品牌风格精准定位与实战应用；

3、产品企划制定思路的来源与制定方法、构建完整平衡的系列产品规划，避免自身品牌内部同质化。

➢【课堂实践及点评】工具（看板）：根据趋势主题制作产品灵感看板、颜色看板、材料看板、情绪看板、营销看板。

DAY 3-4

设计的定位方法与产品落地实战

品牌风格产品企划的研究与拓展思路

一、趋势构建体系的关键点

1、趋势设计实战落地（从大趋势概念到小趋势概念的趋势应用）；

2、根据流行趋势制定品牌主题与新一季主打系列、根据上市波段精准制定合适的关键流行色及其占比；

3、关键色彩/图案/廓形/工艺/流行色分析与落地实战辅导。

二、产品企划制定的核心方法与关键步骤

1、思考消费者、竞争者后反省诊断自己的产品定位及企划；

2、从设计师、销售终端与消费者三个方面结合上一季度产品表现，反馈改进方向；

3、产品企划方案制定与拓展思路（产品定位、产品主题企划、品类系列结构企划、波段主题、色彩企划、面料企划、图案企划、廓形企划、细节企划、价格带企划、组货搭配企划如何落地系列研发）；

4、根据产品定位细分产品风格，多维度定义产品整体风格及季度产品风格。

三、产品企划制定--爆品kill爆品，精品变成同质化产品

1、新产品的策略思考图；

2、同质化产品--有多少人跟你的产品是一样的；

3、产品企划制定思路的新来源、构建完整平衡的系列产品规划，避免自身品牌内部同质化。

➢【课堂实践及点评】工具方法：倒金字塔趋势法、消费者轮廓图、顾客旅程图、波士顿矩阵、产品生命周期、电梯法则等。

高老师（中国台湾）

英国伦敦时装学院硕士

22年以上中国男女服装品牌及国外品牌的⼯作经验；

专业领域有品牌定位, 流行趋势, 设计管理, 商品企划, 产品开发, 供应链和买手操作。

< 往期 · 产品企划课堂练习作业 >

① 颜色 ② 颜色+材料

③ 颜色+材料+情绪（灵感、氛围、色香味视听）

④ 塑造产品故事

⑤ 结合落地元素（面料、图案、细节、款式）

··· 滑动查看更多往期企划课堂练习 ···

上课信息：

广州 3月14-15日
上海 3月22-23日

授课对象：内衣/家居品牌商、批发商、生产商与零售商、品牌主理人、设计师、买手、面料商、产品开发负责人等。

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