2023年医美医生打造个人IP又有哪些新玩法

进入自媒体流量系统，目前能以最快的速度在市场上获得精准用户的，也是成本最低的平台莫过于自媒体，自媒体也是目前医疗人员最直接的社交平台，也是给专家最好的自我形象塑造的媒介，也就是行业最常见的打造医美专家的个人IP。

打造个人IP并不是件轻松的事情，要会运营以及掌握流量方向才能将价值发挥到最大。从内容的输出分发到各个平台，然后后期与粉丝互动等等，这些细节都要医生自己把控，除了做手术，做好医生IP也是医生们更为重要的事情。今天《泛美研究》就和大家一起探讨100+位医生的打造IP之路。

医生IP化可增强竞争力，短视频营销主要以科普和纪录片为主

移动社交，短视频的兴起催生了粉丝经济，网红时代的风口，医生IP也成为医美营销的新趋势，以解决医美行业同质化竞争的困境。借助网络社交平台，打造医生个人品牌，吸引更多粉丝，建立良好的个人形象口碑，从而为自己打造属于自己的私域流量，为机构带来更多的经济效益。伴随着5G时代短视频的爆发，以及医美同质化的激烈竞争，医生IP形成的核心竞争力，将成为不可阻挡的市场潮流。

医生的IP人设对医疗健康机构来说，帮助医生打造个人IP能增强机构品牌影响力，扩大机构服务辐射范围，为更多的患者提供服务。对新机构创新医疗健康产品服务来说有助于迅速站稳市场。而对医生来说，打造个人IP，在内可以增加自己在机构的话语权，增强市场竞争力。对外自带流量，拥有更多主动权。社会价值来说，通过科普可以提高大众医学素养，更方便医生服务患者。商业利益来说，一个成功的医生IP将会大受资本追捧和市场欢迎。

整形医生与专业的医疗医生不一样，他们需要有自己的审美以及技术。而审美和技术在整形行业没有统一标准，这也造就了很多整形医生在行业内做自己的IP打造。有的在社交媒体上做科普、案例分享、面诊分享等等类型，也有的直接用自己名字命名诊所，比如：黄迎玉医疗美容诊所，北京田永成医疗美容诊所等等，这也是IP化的一种。

以短视频头部平台抖音为例，上面的整形医生并不少，但是能做到粉丝量几十万的却不多。首先，在抖音上运营医生IP的医生必须要有医生认证，并且账号不能有违规行为等要求，加上“黄V”认证才会有可信度。这上面大多的整形医生的主要分为短视频和直播的形式。短视频大多是科普、面诊记录等等为主。

科普类：医美行业做科普是非常常见的，因为“美”没有固定标准，因此药物剂量、产品形式、术前准备、术后护理等等问题是患者迫切想要知道的，所以，医生将这部分内容输出到平台，一是帮助患者解除疑问，二是通过自己的独特见解吸引到消费者从而变现。

●来自抖音截图 ●

手术记录片类：话说“百闻不如一见”，有的医生话不多，直接将一些重点手术内容直接记录下来，这种比录制科普视频更加直观，让用户直面医美相关问题，有时候医生的专业话术可能会令消费者听不懂，但是观看纪录片不但能解决自己的困惑，同时还能了解这个医生的手术风格。

●来自抖音截图 ●

医生需要有自己媒体矩阵，全方位打造才能形成完整的IP

网络时代，将会是矩阵营销、互联网营销、网状营销。医美医生IP，可以从医生的微博、好大夫在线、阿里健康等等入手，再加上一些医美APP，全方位运营自己的内容，打造自己的媒体矩阵。以下是《泛美研究》整理的14家整形医生可入驻的平台。

●《泛美研究》整理及制图 ●

在互联网时代，内容至上。这是一个互联网传播时代，不是靠硬广，不是找一个门户，挂一块硬广就坐等顾客上门，而是要有内容、有案例、有过程、有前因、有专家的技术展示、有专家的生活动态。
而最重要是的运营起来，根据以上几个医生IP账号来看，运营自己的IP需要具备以下几点：

1、要做好内容，吸引人的人内容：

医美行业还是医疗属性为主，首先肯定要是100%的正确率，不能误导患者，其次，要以医生的角度去为患者考虑。其次，捎带一些明星、热点等相关话题，在人们热度重视的问题之下，要给予患者一些正确思路。

2、及时更新内容：

现在的短视频更新速度极快，需要时刻有好的内容，新鲜的内容随时上线，多进行曝光，持续累计你的内容才可以让粉丝留存下来。

3、要与其他医生打造差异化：

大家都在讲科普，那么要如何区别于他人呢？根据遇到的患者以及问题，所梳理出常见的问题总结出结论来告诉大家，让大家少走弯路，同时会有手术中过程一些“日常”来给大家分享，这些都是平时看不到的，一是想给大家展示手术中大家好奇的东西，二是想告诉大家，手术不可怕，医生很温暖。

4、评论亲自回复：

任何平台上的每一条评论，进行逐一回复，虽然现在很多医生都有运营团队，但是有关医学方面的内容医生自己亲自把控，首先是保证消息的准确率，其次，真诚的互动才能让患者韩厥这是一个有温暖的账号，而不是像机器一样，只做产出没有交流。

同质化严重的医生IP市场，如何突围？

在多数医生做个人IP的大时代之下，如何突围呢？

差异性，最关键！就是一个人在思想、性格、品质、意志、情感、态度等方面不同于其他人的特质，这个特质表现于外就是他的言语方式、行为方式和情感方式等等。医生IP也一样，医生的技术、职称、学术背景、人格魅力、美学认知、服务、品牌甚至是医生品味和生活素养都是医生个性的代言词。

专业性，最重要！一个独树一帜让人眼前一亮的医生IP才能够更加打开消费者的心灵，深入人心，让人久久难以忘怀。医生的形象主要不是其外表所决定的，更取决于其所掌握的专业性医术，能否医治成功才是患者最在意的事情，所以，医生在长期的行医过程中逐渐建立起来的专业口碑才是形象中最核心的元素。

持续性，最考验！不管以上几方面做得再好，如果不坚持持续和稳定的更新，那么根据平台的规则和算法机制，获得的平台推荐量变低，而且已经关注的用户也会容易流失。持续性地输出高质量、有深度的内容，会提升账号的权重，更有利于平台流量推荐、以及账号的增粉固粉。

一位成功的个性形象已成为最好的公关，美国营销大师菲利普科特勒曾经这样说过。并非让医美专家为吸引眼球而给自己贴上“亚洲针剂第一人”“隆鼻专家”“电眼医美之王”这样的标签，虚假夸张的文字是最令求美者反感的。看见雷军，想起小米实惠的品牌人格，看见罗振宇，想起APP的逻辑逻辑，碎片化学习，看见马云，想起支付宝，看见他引领人们改变生活方式的品牌人格。
整容专家也应该如此，可以做科普，可以发案例，还可以讲故事。但是必须要挖掘出自己的独特性。由于追求美发的人从来不喜欢教科书上的医美专家，更倾向于有思想、有态度、有个性的医美专家。

在存在诸多可能性的医美市场中，敢于尝试，敢于创新，敢于突破现状，都将有利于医美人找到更具优势的流量获取方式，进而帮助医美机构突破流量枷锁，获得更大发展！