这些乡村旅游成功案例中值得借鉴的做法

在乡村振兴重要战略背景下，乡村旅游是乡村振兴的有力抓手。乡村旅游本质上是一种以旅游产业为核心的经济活动，本文以实践应用经验为例，看看乡村旅游有哪些值得借鉴的做法。

01 农居变民宿

1.精品IP要引入

目前国内乡村度假、乡村体验、乡村研学的旅游居住方式已经成为一种生活方式，舒适度、舒服度等已经成为标准，高端精品民宿要作为民宿产业发展的目标去追求，国内外近年来出现诸多的民宿IP项目与品牌发展平台，都可以成为各地发展民宿产业的引领与示范动力加以引进。

2.普及标准要制定

多年来各地农家乐风起云涌，但是恶性竞争成为基本的发展路径，为避免民宿产业发展的不良后果，要制定民宿标准与服务标准，以形成价格统一、服务精细的良性路径。

3.活动实施要跟进

民宿产业属于非标准化住宿产业，如何吸引主题客源进入民宿产业的地区，旅游活动、乡村活动、文化活动、民俗活动、农事活动等成为基本要素。建议：活动要结合一年有四季24节气、一天有阴阳活动方式来整合实施。

4.云端服务要便捷

互联网与智能手机的普遍应用使得日常生活变得简单实用，预定系统、结算系统、访问系统、感悟系统、评价系统、物流系统等都成为乡村度假生活不可或缺的组成部分，民宿经营者要通过这些便捷服务让自己的民宿成为客户触摸得到、体验的具体的产品。

5.家乡感觉更自豪

政府、企业、农民混合共赢的实验实践项目，实现了农民参与实现营收脱贫的价值。农民返乡创业成为这些村落的基本潮流。

6.家的定制更时髦

都市居民想下乡居住，都市居民想下乡创业已经成为社会的一种潮流，致力于未来引领与推进有志于乡村民宿项目创业的年轻人能够“拥有一片乡村、实现一种梦想”。

02 农田变游园

“农田变游园”是不停耕耘的实践作为。这种行为的结果不仅仅可以实现农林牧副渔成为农民创收的一种成功路径，同时可以实现农民大幅度增收的渠道。就“农田变游园”，实践经验有两条：

1.四位一体是基础

就是指国家政策到位、政府主导到位、企业运作到位、农民实干到位。四个积极性都必须调动、四个能力都必须发挥。目前国内出现的一些不良现象，如政府干、企业干、农民看，一些已成为故事和笑料。

2.三业并举是关键

就是农民旧业要持续、农民就业要培训、农民创业要引领。所谓旧业就是农民必须回归乡村产业，必须本分做好农业。这是一切发展的基础，农民对农业的青睐与情分是三业并举的起点。所谓就业就是要有新农村发展的新岗位，职业经验与职业技能要通过学习培训，实现技术、技能应用。所谓创业就是通过政府政策驱动农民创新业，通过公司+农户方式带动农民创新业。

建议1

农业品种创新是第一位的成功路径。田园不仅仅能够种出农产品，而且能够种出可观赏、可品尝、可消费的农产品，那就必须让农产品品种多样化、色彩多元化，这样才能够实现一种价值体验。

建议2

新兴现代服务产业的新业态融入进来是必然路径。比如文化创意新业态、旅游体验新业态、康体运动新业态、养生休闲新业态、教育研学新业态、商业旅行新业态等都是这些可以融入并且混合应用的新兴现代产业的新业态。

建议3

农业园区的品牌化创立或者申报是关键路径。目前国内的成功模式主要有旅游景区模式比如国家AAAA级旅游景区、乡村旅游示范区（示范点）模式，比如国家乡村旅游示范点与省市乡村旅游示范点、美丽乡村示范基地，如国家省市美丽乡村标杆项目、田园综合体示范基地如国家现代农业与科技农业与双创农业与田园综合体示范项目等。

03 节事天天火

县域、乡镇、村社发展已经成为举国同干的一种政治行动、经济行为，国家层面、地方政府层面、包括各级组织都在努力的寻找突破的路径。再谈的一个话题：就是利用地缘文化与节事、节气、节庆、节点，来推进县域知名度、乡镇人文度、村社体验度。

地缘文化的研究与应用问题

大家常常说特色、特点、特别，说到底，特色就是地缘文化，这样才让此县非彼县、此乡非彼乡、此镇非彼镇、此村非彼村、此社非彼社，才能景象不同、特征存疑，才有辨识度。比如宗族姓氏、家室家史、历史故事、名仕名人等都是这种应用的基础。比如成语故事、语言典故、寓言丛书、民间传说等都是值得挖掘应用的基点。

自然山水环境的保持与保存问题

说到核心点，自然环境的辨识度是县域、乡镇、村社最大的差异，为此生态红线的划定与树立心中有红线的敬畏，是自然差异的根本与界限，要克服重复开发与商业化开发的弊端，要建立生态管制、生态修复、生态保护的自然意识，要建立一种保护了生态就延续一种舒适的生活环境与生活方式的观念。

三品一标的延续与申请问题

食品安全是国家大计，也是城乡居民时时刻刻不能丢弃的严肃话题，把三品一标作为每一个县域、乡镇、村社的头等工作来做。将有机农产品、绿色农产品、无公害农产品、地理标志农产品作为努力的方向，去做国家申报与行业认证。

三园一体的新农业与新产业确立问题

三园一体战略是国家在新时期提出来的县域、乡镇、村社发展新模式，反过来说，农业的创新、盈利、职业化、可持续，将是未来不可争议的路径。现代农业园、科技农业园、农民市民创业园、田园综合体是未来落实的根基，也是创新发展的路径。

四季、阴阳、24节气的传统保留与产品化问题

消费模式不仅仅是商业产品的独有称谓，而且也是生活方式体验消费的创新应用。尤其是生态环境优良的县域、乡镇、村社区域更是可体验、可消费、可旅居，关键是要把四季特色的整合，阴阳体验的特色，24节气的不同与习俗感悟，做到一种让人留恋、让人依恋的地步。比如各种农产品采摘节、风情民俗节、特色体验节。

04 乡村旅游开发的雷区

乡村慢生活正是现在休闲旅游市场的重要发展方向之一，具有很强的吸引力。但是在开发乡村旅游项目的过程中仍然存在一些雷区，需要小心对待。

1.项目过于高端

乡村旅游的重点就在于是乡村，游客去农村主要还是想要体验乡村特色和风情，如果把乡村开发的太过豪华，过于高端，反而失去了乡村旅游的魅力与意义。开发乡村旅游要立足于乡村的质朴与自然。

2.建筑整齐划一

整齐划一不好吗？这要分地点。现在去一些乡村，总能看到整齐划一、色彩样式相同的房子，平整笔直的路面。看起来似乎整洁漂亮，其实与大自然不协调，与农村本味不协调。对于看惯了城市整齐划一的市民来说，再来农村看同样的复制品，又有什么意义呢？

3.项目主题雷同

我国大部分的乡村旅游或休闲农业观光都基本呈现同质化的问题。比如关于各地的网红花海，除了规模不一样外，其它可能大致雷同。再比如农家乐的问题，几乎就是简单的餐饮，再加上棋牌、钓鱼，就没有其它有新意的内容了。观光、体验方面也几乎是雷同的，完全不能体现一个地方的特色农业和文化。

4.项目开发与当地村民无关

今年中央一号文件明确提出，在发展田园综合体建设定位上，要确保“姓农为农”的根本宗旨不动摇。一方面是因为开发田园综合体的目的就是要提高农民收入，让农民得到实实在在的实惠；另一方面，村民是最了解他们家乡的，开发者要激发他们的积极性、主动性和创造性。现在许多乡村旅游项目是外来投资打造，一般就是建了几个功能单一的农庄，或者打造一些基础的娱乐设施，这些与老百姓似乎没有多大关系。村民从根本上与乡村旅游融合不到一起去，这样就导致无法形成统一的乡村文化内涵。只有真正让村民融入到景区、参与到景区，他们才会珍惜，才会有主人翁的意识，这样才能形成良好的景区运营机制。

5.传统文化挖掘不够

文化也是乡村旅游的一部分，有效挖掘乡村文化是乡村旅游促进乡村振兴的内核动力，现在进行乡村旅游开发的都逐渐开始注重乡村文化的打造。开发者一般都从挖掘本地古老的历史传说、名人、文物等等入手，试图以文化的魅力来吸引游客。然而在文化挖掘方面却又存在浅显、雷同的现象，导致乡村旅游整体缺少一种根基和灵魂，为何会这样？

因为部分人片面的以为乡村生活不过就是简单的“日出而作，日入而息；凿井而饮，耕田而食”，没有什么深层次的文化，其实这是一种误解，文化的种类很多，包括本地民俗、美食、典故等都是文化的一部分，并且农耕文化是世界上最早的文化之一，也是对人类影响最大的文化之一，以文化为基底，才能让游客深入的感受到乡村旅游的魅力。

6.没有招纳人才

乡村文化的升级肯定要依靠于文化环境、氛围的打造，既要招揽本土人才，还要吸引外地人才。乡村旅游要想从文化入手，就得营造吸引文化人才的环境，吸引那些对乡村充满激情的人才来玩、来生活、来休闲、来创作，让他们找到家的感觉。

7.忽视服务环境管理

地方政府抓旅游，一般都注重自然环境的建设却忽视服务环境的管理。比如宰客、服务差等现象，这些在大景区的通病，也出现在本应淳朴的乡村旅游中，这种现象致使乡村旅游的独特价值。

8.乡村原味不够

乡村的原味不只是自然风光，更是要融入乡村的生产、生活，乡村的淳朴风俗，以及乡村的社会治理方式。尤其是传统的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村规民约等等方面。这些原味是要结合乡村的现实，不要刻意去打造，这样才能形成一个原汁原味的乡村图画。

郭亚伟摄

9.项目不懂传播乡愁

乡村旅游，怎么进行传播？传播什么东西？当今时代，传统媒体、新型媒体都有着不同的优势，尤其新型媒体更为快捷、直接，鲜明的构图、视频，很能引起游客的兴趣。但是目前乡村旅游主要传播的是美景，以及好玩好吃的东西，但是这些往往一闪而过，难以引起人们内心深处的心境。那么，真正让人安放心灵、追求恬静的乡愁及乡村意境，又该如何传播？该如何展现？这是开发商需要重视的问题！

10.忽视软环境治理

地方抓旅游，往往注重硬环境的建设，却忽视软环境的治理。比如宰客、服务差，这些在大景区的通病，也在本应淳朴的乡村旅游中出现，这就大煞风景了，也失去了乡村旅游的独特价值。

11.产业单一无法持续

产业兴旺不仅是旅游产业兴旺，还需要多产融合，共同兴旺，对于大多数乡村而言，仅靠单一的旅游业很难实现长远的可持续发展，例如像采摘类型、花海等旅游产品会受到季节性影响，并且客流一般集中在节假日，平时人流较少，对于村民而言，收入波动大。

所以在发展乡村旅游的同时，还要基于当地自然禀赋和资源环境优势，一二三产融合发展，如基于农业和自然景观优势形成的农旅休闲观光产业，亦或是当地区域特色产业或产业集群配套的产业、发展创意农业，还能基于农业开发不同的特色伴手礼，以花生为例，一是融入旅游产业，把其构建成一项体验产品，像花生采摘、花生榨油、花生画画等，二是将花生加工成特色小食，通过文创包装，可以实现溢价销售，这样通过一产带动三产，同时延长农业产业链。

来源：一诺农旅规划