“游戏+”模式逐渐形成，传统文化借游戏“出海”丨 文艺观

2月14日，以“奋进十年路，再搏新征程”为主题的2022年度中国游戏产业年会在广州圆满落幕。

在年会大会和为期两天的十余场主题论坛中，来自政府、学界、行业的专业人士就游戏研发、“游戏+”、中国游戏产业趋势发展、游戏营销与出海、游戏责任及未成年人守护等多个话题进行了深入的交流，为中国游戏产业高质量发展探索更多的可能性。

游戏产业亮出年度“成绩单”

2月14日上午的年会大会现场发布《2022年中国游戏产业报告》。报告显示，2022年，全球游戏市场规模约为2000亿美元，用户规模约为32亿人。我国游戏市场规模为2658.84亿元，用户规模约为6.64亿人。我国以全球约五分之一的玩家数量、约七分之一的市场规模，在全球游戏行业格局中占据了重要地位。

尽管受到疫情冲击，国内游戏行业在2022年依然积极应对，充分发挥主观能动性。在技术竞争、文化传播方面取得了成就。我国游戏行业积极承担社会责任，始终把社会效益放在首位。游戏企业在为未成年人健康成长营造良好的网络生态的同时，也积极投身公益、助力抗疫。

近年来，游戏技术的发展已成为社会关注的焦点。在包括游戏研发、运营、用户分析等多个环节中都应用到大量技术，如芯片、服务器、通信网络、交互设备等硬件技术，游戏引擎、人工智能、技术美术工具、数据分析工具等软件技术，以及云服务、动作捕捉、虚拟现实、混合现实等综合技术。

报告还显示，当前用于游戏研发和运营的各种技术，在助力5G、芯片、人工智能、AR/VR等前沿产业发展中起到了重要作用，且已被跨行业应用于智慧城市、文旅 文保、医疗健康、工业生产等各个方面，关联日常生活，帮助实体产业数字化转型，推动数实融合。

值得注意的是，游戏产业生态边界正呈现多元延展态势，“游戏+”的模式正在形成。游戏产业不断拓展与各类行业之间的交流与合作，以玩法、内容、技术等方面的积累，赋能多个领域，向外拓展产业生态。例如以“游戏+科普”，突出游戏寓教于乐的功能。

山川美景被“搬”进了游戏

报告中亦指出，当前游戏文化传播功能日渐凸显。游戏企业自发在游戏产品研发与运营中持续融入中华优秀传统文化，并得到广大玩家的良好反馈。

本届年会与论坛现场，网易、腾讯、米哈游、三七互娱、西山居等多个知名游戏企业代表在主题演讲中，都介绍了以游戏场景、剧情、活动等传播中国传统文化的案例。网易公司高级副总裁王怡认为，数字化技术为我们身临其境体验创新传承传统文化提供了条件。

“比如，我们的《新倩女幽魂》用多项虚拟数字化技术将龙门石窟的卢舍那大佛逼真还原到游戏中，让千年文物再现当年华彩；《梦幻西游》电脑版的非遗守护计划，通过对唐三彩、京剧、剪纸等艺术精品的全新演绎，收获了许多年轻人的喜爱与传播；《大话西游》与河南卫视联手打造的《少年奇妙游》节目，将游戏元素、传统文化和创新科技相融合……在过去的2022年，我们已为上亿玩家创新演绎了数十项传统文化项目。”王怡介绍。

上海米哈游网络科技股份有限公司总裁刘伟介绍，一直以来，米哈游以IP构建为核心生产游戏，用IP思维演绎和创新传统文化。

刘伟认为，游戏与文化的融合要恰如其分：“以《原神》为例，我们最早期做世界观设定的时候，就为中国传统文化留下了互动性与观赏性兼备的展示舞台：把桂林、黄龙、张家界等中国最具特色的山川美景，‘搬’进了游戏内；把楚辞体的中文咏唱融入游戏音乐中，春节、元宵节、中秋节这类传统节日也化身为游戏内的海灯节、逐月节，甚至包括传统美食、茶艺、棋戏、傩舞、机关术这些中国文化元素，都嵌入进游戏的每一个角落。”

此外，以游戏为载体让中国文化“出海”，成为与会者关注的重要议题，也正成为国产游戏制作的新风潮。2012年起，三七互娱就开始探索游戏出海，在海外营收增长的同时，三七互娱也积极推动中华优秀传统文化的全球化创新传播。

“例如在《叫我大掌柜》这款颇具中国特色的游戏中，除了随处可见的传统文化元素以外，还多次与非遗项目、非遗传承人进行合作，提升游戏内涵。”三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军表示，三七互娱一直关注新一代技术革命的方向，并已尝试将中华优秀传统文化和元宇宙做结合。“去年，我们打造了一个集非遗展示、数字体验、互动打卡于一体的元宇宙空间，并邀请多个有代表性的非遗项目进驻，逐一设置互动内容，吸引年轻群体对非遗项目的关注。”

2022北京冬奥会期间，西山居旗下《剑网3》在游戏内开设花样滑冰、高山滑雪等创意玩法，通过游戏对系列冰雪运动进行了科普。

珠海西山居数字科技有限公司首席执行官郭炜炜介绍，作为西山居旗舰国风武侠MMO的《剑网3》，在几年前就已携手广东粤剧院打造全国首部与游戏结合的粤剧《决战天策府》，作为中华优秀传统文化和网络游戏结合的一次大胆探索，这部剧曾获“中国传统戏曲票房”及“中国新创传统戏曲票房”双项年度第一，还被《环球时报》赞誉为“时代的发声”。

【记者】关雨晴 王芳

【图片】由主办方提供

【作者】 关雨晴；王芳

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端